Русский
Русский
English
Статистика
Реклама

Правильный нейминг рекламных кампаний как не заблудиться внутри аккаунта

Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

Если вы ведете пару-тройку кампаний и не планируете масштабироваться, их можно назвать как угодно хоть 1, 2, 3. Но когда кампаний 50, 100 или (страшно сказать) 1000, то отсутствие логики в нейминге приведет к дезорганизации, невозможности быстро составить сводные отчеты и потере рабочих часов.


Решение прописать правила нейминга для кампаний, групп объявлений, аудиторий и других сущностей. На примере аккаунта в Google Ads мы покажем, как составить справочник нейминга и применять его. Рассмотренный подход сквозной также подходит для Яндекс.Директа, myTarget, VK, Facebook Ads и других платформ.



Что учитывать при составлении правил нейминга


Стандартизированного подхода к составлению справочника нейминга кампаний нет. Правила могут быть более обобщенными или детализированными все зависит от логики построения аккаунта, количества кампаний, рекламируемых продуктов, регионов.


С одной стороны, чем подробнее расписаны правила, тем больший контроль над кампаниями мы получаем. С другой стороны, излишняя детализация усложняет нейминг. Поэтому важно найти баланс.


При составлении правил нейминга стоит учесть:


  • Логику управления кампаниями.
  • Отчетность по кампаниям.

Логика управления кампаниями


Вот примеры кампаний без правил нейминга:


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

В этом аккаунте нет логики. Кампании названы по продукту, но разобраться, чем кампания Пружинные подростковые матрасы отличается от другой кампании с таким же названием, сложно. Разница может быть в настройках местоположения, модели матраса, ключевых словах и т. д. Для понимания придется сравнивать настройки.


Что делать?


Проводить реструктуризацию аккаунта и вводить правила нейминга.


Вот примеры подходов к управлению кампаниями, которые будут влиять на логику нейминга:


  • Рекламируемся в нескольких регионах. Создаем отдельную кампанию для каждого региона. В названии кампании указываем страну/регион/город.
  • Оптимизируем расходы с помощью типов соответствия ключевых слов. По кампаниям разносим ключевики в разных типах соответствия, чтобы определить наиболее эффективные и перераспределить бюджет. В названии кампании указываем тип соответствия ключевых слов.
  • Хотим обойти конкурентов по каждому товару. Создаем кампании по типам товаров. Собираем статистику аукционов и повышаем ставки по отстающим товарам. Называем кампании по типам товаров/услуг.

Отчетность


Продумайте, какие данные нужно получать из названий кампаний, и учтите это в правилах нейминга.


Например, мы хотим получать данные по таким параметрам:


  • Источник: Яндекс.Директ (yd), Google Ads (ga).
  • Тип кампании: поиск (search), Сети (net), ремаркетинг (remarketing).
  • Подтип кампании: динамические поисковые кампании (dsa), баннеры с оплатой за показы (media), баннер на поиске (mkb), смарт-баннер (smart) и т. д.
  • Геотаргетинг: Россия (RUS), Казахстан (KZ), Белоруссия (BEL).
  • Категория кампаний: общие запросы (general), брендовые запросы (brand), запросы по конкурентам (competitors), геозапросы (geo), информационные запросы (inf), без запросов (na)

Исходя из перечисленных параметров название одной из кампании может выглядеть так:


_ga_search_dsa_RUS_na


Расшифруем: кампания на Google-поиске по России, динамические объявления.


Вроде бы все просто. Но есть нюансы при разработке правил нейминга. Далее разберемся, что к чему.


Как составить правила нейминга для рекламных кампаний


Правила нейминга включают:


  • параметры;
  • поля;
  • разделители;
  • анкоры.

Если изменить порядок параметров или имена полей, то у нас будут новые правила.


Вот простой пример правил нейминга:_[Страна]_[Продукт]_


Синтаксис в правилах нейминга чем-то напоминает синтаксис ссылок с UTM-метками. О том, как отслеживать трафик в контекстной рекламе с помощью UTM, gclid и других меток, мы писали здесь.


Параметры


Параметры прописываются в справочнике нейминга. Описывают тип информации.


Например:


  • [Страна]
  • [Товар]
  • [Бренд]

Поля


Значения, которые присваиваются параметрам. Они, в отличие от параметров, прописываются в названиях кампаний (без квадратных скобок).


Например:


  • [Страна]: RUS, KZ, BY
  • [Товар]: Cameras, TVBox
  • [Бренд]: Сanon, Nikon, Samsung

Разделители


Это символы, которые используются для разделения параметров/полей. В принципе, разделителями могут быть любые символы. Но мы не советуем использовать спецсимволы +,? и т. п., поскольку при переносе данных о кампаниях в Excel и другие программы возникнут проблемы при отображении.


Самый лучший вариант нижнее подчеркивание. Пример: _[Страна]_


Важно! Используйте один и тот же символ в качестве разделителя. Иначе система нейминга не будет работать.


Анкоры


Используются, когда у разных полей одинаковые имена. Например, есть параметры [Страна] и [Бренд] с полями All (все страны и все бренды). Присваиваем параметру [Страна] анкор 1, а параметру [Бренд] анкор 2. В итоге понятно, что в кампании 1 All относится к странам, а в кампании 2 к брендам.


_[Страна]_1-[Продукт]_2-[Бренд]_


Кампания 1: _RUS_1-All_2-Canon_


Кампания 2: _KZ_1-Cameras_2-All_


Как применять правила нейминга


Рассмотрим, как составлять и применять правила нейминга на практике на примере компании, которая продает бытовую технику и цифровую электронику в России и Казахстане.


Правила нейминга при организации кампаний по регионам и товарам


Запускаем рекламу телевизоров и фотокамер в России и Казахстане.


Правило нейминга для этих двух параметров: _[Страна]_[Товар]_


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

В результате компоновки получится 4 кампании с такими названиями:


_RUS_TV_


_RUS_Camera_


_KZ_TV_


_KZ_Camera_


В начале и конце названия устанавливаем разделители так проще отфильтровать кампании по нужному параметру.


В аккаунтах Google Ads и Яндекс.Директа неудобно массово управлять кампаниями. Для этих целей используем Google Ads Editor и Директ. Коммандер. По ссылкам гайды по ним.


Вот как созданные кампании выглядят в Google Ads Editor:


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

Теперь с этими кампаниями удобно работать с помощью фильтра.


Правила нейминга в действии


Расширим кампанию будем рекламировать ещe и игровые приставки (TVbox). Новый список кампаний:


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

А теперь уберем из списка кампании, в которых рекламируются телевизоры. Сделаем это с помощью фильтра NOT на уровне кампании. Зададим условие: NOT(Любой: TV_). В результате получим 4 кампании (то есть мы решили поставленную задачу).


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

Важно! Придерживайтесь синтаксиса в правилах нейминга. Если этого не делать, вся суть подхода теряется. Например, при фильтрации вы попросту потеряете часть кампаний.


Что будет, если не использовать разделители?


Например, мы хотим найти кампании, в которых рекламируются только телевизоры. Для этого зададим фильтр OR(любой:_TV_). Результат:


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

А теперь отфильтруем кампании по TV без разделителей:


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

То есть нам не удалось из списка выбрать кампании, в которых мы рекламируем только телевизоры. Вместе с ними попали и кампании с приставками. В примере только 4 кампании, а представьте, если их сотни...


Правила нейминга при мониторинге кампаний по нескольким параметрам


Допустим, нам нужно мониторить эффективность кампаний в России по продуктам, а в Казахстане по брендам.


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

Как делать НЕ нужно


Создадим такие кампании:


  • _RUS_TV_All_
  • _RUS_Camera_All_
  • _RUS_TVbox_All_
  • _KZ_All_Brand A_
  • _KZ_All_Brand B_

Это неправильный подход. При использовании поля _All_ частично теряется возможность фильтрации по определенному параметру. Так, мы задаем фильтр _All_, но в результаты попадают одновременно кампании по бренду и продукту для России и Казахстана.


Как правильно делать


Проблему можно решить двумя путями:


  1. Присвоить полю _All_ разные имена в зависимости от параметра. Например, для параметра Товар используем _All_, для брендов _AllBrand_.
  2. Использовать анкор. В этом случае можно в параметрах товара и параметрах бренда использовать _All_.

Например, присвоим параметру [Бренд] анкор 2-. Тогда правило нейминга будет выглядеть так:


_[Страна]_[Товар]_2-[Бренд]_


При поиске параметра [Бренд] следует начинать с разделителя и привязки: _2-. В этом случае названия кампаний будут выглядеть так:


_RUS_TV_2-All_


_RUS_Camera_2-All_


_RUS_TVbox_2-All_


_KZ_All_2-Brand A_


_KZ_All_2-Brand B_


Как составить справочник нейминга для онлайн-рекламы


О чем важно помнить:


  • Укажите расшифровку каждого сокращения, которое используете.
  • Используйте говорящие имена полей (например, РЕТ ретаргетинг, Поиск поисковая кампания и т. п.), которые будут понятны не только вам, но и клиентам, и менеджерам, и другим специалистам.
  • Определитесь, будет ли вводиться верхний/нижний регистры. С точки зрения поиска в том же Google Ads Editor разницы нет. Например, при поиске по TV в результаты попадут названия с TV и tv. Но лучше, чтобы регистр в названиях соответствовал регистру в справочнике это вопрос удобства.
  • Выберите единственное или множественное число при обозначении товаров (стул или стулья, стол или столы).
  • Убедитесь, что ваши правила нейминга удобны, и вы можете быстро находить то, что ищете.
  • Избегайте использования спецсимволов: +*.? | &. Они могут выполнять различные функции, например, в Excel, и если их добавить, это усложнит обработку данных.
  • Будьте последовательны. Например, всегда используйте РФ или Россия, если таргетируетесь на Россию. Не допускайте того, чтобы в одних аккаунтах использовали в правилах [РФ], а в других [Россия].

Базовая структура


Важно, чтобы во всех аккаунтах использовались одинаковые правила нейминга. Особенно если речь идет о рекламных агентствах, у которых много клиентов.


Введите единую иерархию и правила нейминга:


_[Параметры агентства]_[Универсальные параметры]_[Общие параметры]_[Уникальные параметры]_


Важно, чтобы вначале указывались наиболее широко используемые параметры и дальше по убыванию.


Параметры агентства


Это могут быть, например, идентификаторы менеджеров, филиалов, месторасположений клиентов и другие параметры, важные для оценки эффективности работы агентства и его подразделений.


Универсальные параметры


Эти параметры относятся к конкретному клиенту и должны использоваться во всех кампаниях, вне зависимости от используемого канала продвижения.


Например, можно оценить эффективность по каналу и включить в нейминг параметр [Канал] (Google, Yandex, myTarget, VK и т. п.).


Общие параметры


Это параметры, одинаковые для разных каналов.


Например, look-alike для КМС и соцсетей; или таргетинг на ключевые слова для Google и myTarget.


Уникальные параметры


Параметры, уникальные для определенного канала, типа объявления или кампании.


Важно! Некоторые параметры могут входить в разные категории. Например, [Страна] может быть как параметром агентства, так и универсальным параметром. В этом случае используем анкоры или разные имена.


Пример:


_[Отрасль]_[Канал]_[НОВ/РЕТ Бренд]_[Тип таргетинга]_[Тип соответствия Приоритет]_


Правильный нейминг рекламных кампаний: как не заблудиться внутри аккаунта

Расшифровка:


РТ розничная торговля


ОБ отельный бизнес


СБ салонный бизнес


НОВ медийная кампания, направленная на новых клиентов


РЕТ ретаргетинг


Б бренд


НБ без бренда


КС ключевые слова


ДПО динамические поисковые объявления


LAL look-alike


PLA товарные объявления


ШС широкое соответствие


ТС точное соответствие


Н низкий приоритет


В высокий приоритет


Обратите внимание, параметр [НОВ/РЕТ Бренд] имеет 4 поля: поля НОВ и РЕТ применяются, когда в параметре [Канал] указано КМС, а поля Б и НБ для поисковых кампаний (Поиск).


Воспользуемся справочником нейминга кампаний и составим несколько названий:


_РТ_Поиск_МСК_НОВ_КС_ШС_


_РТ_КМС_СПБ_РЕТ_КС_


_ОБ_Поиск_МСК_Б_LAL_ТС_


_ОБ_Поиск_СПБ_КС_PLA_ТС_


_CБ_КМС_МСК_Б_PLA_


и т. д.


В названиях одних кампаний 5 параметров, а других 6. В некоторых случаях определенные параметры нет смысла использовать. Например, параметр [Тип соответствия Приоритет] неприменим к кампаниям к динамическим объявлениям.


Подытожим:


  • Правила нейминга нужны даже если у вас не сотни кампаний. Если вы завтра решите масштабироваться, у вас будет фундамент.
  • При составлении правил нейминга будьте последовательны и точны. Используйте одни и те же имена для одних и тех же параметров по всем аккаунтам. Используйте одинаковые разделители, анкоры и регистры.
  • Используйте единые правила нейминга для всех каналов рекламы. Это позволит собирать и анализировать сводные данные.

Вот еще полезные материалы по работе с рекламными аккаунтами:



Также вам может быть полезен наш материал о способах привлечения лидов из контекста для digital-агентства.


По материалам: PPCHero.

Источник: habr.com
К списку статей
Опубликовано: 02.09.2020 16:16:09
0

Сейчас читают

Комментариев (0)
Имя
Электронная почта

Блог компании click.ru

Интернет-маркетинг

Контекстная реклама

Реклама

Google ads

Яндекс.директ

Группировка

Категории

Последние комментарии

  • Имя: Murshin
    13.06.2024 | 14:01
    Нейросеть-это мозг вселенной.Если к ней подключиться,то можно получить все знания,накопленные Вселенной,но этому препятствуют аннуннаки.Аннуннаки нас от неё отгородили,установив в головах барьер. Подр Подробнее..
  • Имя: Макс
    24.08.2022 | 11:28
    Я разраб в IT компании, работаю на арбитражную команду. Мы работаем с приламы и сайтами, при работе замечаются постоянные баны и лаги. Пацаны посоветовали сервис по анализу исходного кода,https://app Подробнее..
  • Имя: 9055410337
    20.08.2022 | 17:41
    поможем пишите в телеграм Подробнее..
  • Имя: sabbat
    17.08.2022 | 20:42
    Охренеть.. это просто шикарная статья, феноменально круто. Большое спасибо за разбор! Надеюсь как-нибудь с тобой связаться для обсуждений чего-либо) Подробнее..
  • Имя: Мария
    09.08.2022 | 14:44
    Добрый день. Если обладаете такой информацией, то подскажите, пожалуйста, где можно найти много-много материала по Yggdrasil и его уязвимостях для написания диплома? Благодарю. Подробнее..
© 2006-2024, personeltest.ru