Зачем и как проверять скорость загрузки сайта?
Быстрый удобный сайт щедрый источник продаж. Скорость загрузки страниц конкурентное оружие и основа успеха в интернете. Важно стремиться улучшать этот параметр и обязательно контролировать его доступными средствами.
Гонка за покупателем
Компании и предприниматели в интернете борются за сердца пользователей своих потенциальных клиентов. Сайты становятся все более красивыми, информативными, функциональными. В ход идут орудия SEO, SMM и контекстной рекламы. Задействуются любые средства интернет-маркетинга лишь бы оказаться на передовой поисковой выдачи.
Можно вложить уйму сил и денег в дизайн, контент, пиар и расшаривание сайта в сети но остаться не у дел. И все лишь потому, что ресурс слишком медленный.
Почему так важна скорость?
Работа в интернете это серфинг. Человек легко переходит со страницы на страницу, с сайта на сайт. За короткий промежуток времени совершаются десятки кликов, переходов, просмотров страниц.
Пользователь ограничен во времени. Ему всегда некогда. Он спешит открыть для себя новые уголки бескрайнего интернет-пространства.
Время главная ценность для человека, и особенно для интернет-пользователя.
К тому же, в интернете всегда есть выбор. Поисковики выдают по одному запросу десятки, а то и сотни сайтов похожей тематики.
Простой пример:
Аркадий вводит робот-пылесос купить, он решил сделать подарок любимой жене. Вверху выдачи сразу несколько подходящих сайтов.
Результаты поисковой выдачи по запросу робот-пылесос купить в регионе Москва
Не долго думая Аркадий выбирает сайт, наиболее подходящий своему запросу например тот, где большой ассортимент, предлагают акции и есть гарантии.
Без пяти минут покупатель кликает на сайт, предвкушая увидеть то, что искал. Но проходит несколько секунд а заветная страница продолжает грузиться. Вместо красивого робота-пылесоса по сказочной цене перед глазами висит пустой фон.
В тот момент, когда страница, наконец, открывается Аркадий уже закрыл вкладку и выбирает пылесос на соседнем сайте конкурента.
Факт
70% пользователей с меньшей вероятностью совершат покупку (и маловероятно, что вернутся в будущем), если время загрузки дольше, чем ожидалось.
По данным опроса Unbounce
Как скорость влияет на SEO?
Скорость загрузки сайта один из факторов ранжирования. Google сообщил об этом еще в 2010 году. Ну а к 2020-м гг. значимость показателя page speed только выросла.
Быстродействие прямо влияет на SEO, и вот почему:
- Поисковые системы напрямую замеряют скорость загрузки, повышая приоритет быстрых сайтов.
- Поисковики следят за поведением людей: если страницы реже посещают и чаще закрывают рейтинг понижается.
И если прямой замер скорости играет не такую уж важную роль, то поведенческие факторы сегодня это основа для построения поисковой выдачи. Из двух равных сайтов всегда выше окажется более быстрый, и он же принесет больше продаж.
Высокая скорость загрузки первоочередная необходимость. Страницы должны открываться как можно быстрее почти мгновенно. Для этого нужны соответствующие технические решения.
Какой сайт быстрый, а какой нет?
Скорость загрузки сайта зависит от суммы факторов, в том числе от качества интернет-соединения на стороне пользователя, вида и настроек браузера, типа устройства. Но если брать самые средние показатели, быстродействие должно составлять 2-3 секунды.
Задержка в 5-7 секунд еще допустима. Но если контент загружается более 10 секунд нужно принимать меры.
64% пользователей ожидают, что страницы будут загружаться не более 4 секунд.
В общем и целом, быстрым следует считать такой сайт, который не раздражает пользователя. Страницы ресурса должны загружаться достаточно оперативно как минимум, не хуже, чем у основных конкурентов и в среднем по интернету.
Как измеряется скорость?
Для проверки скорости сайта можно использовать доступные сервисы. Самый популярный из них PageSpeed Insights от Google.
Пример работы сервиса PageSpeed Insights
Page Speed Insights замеряет скорость загрузки на десктопах и мобильных устройствах, а также выдает рекомендации по ускорению работы.
Еще один инструмент от Google сервис Lighthouse, встроенный в браузер Chrome. С его помощью удобно тестировать страницы, просто заходя на них и нажимая кнопку теста.
Для проверки скорости мобильной версии предназначен сервис Test My Site.
Альтернативные инструменты
Не желательно пользоваться одним выбранным сервисом для замера быстродействия. Результаты проверок не всегда точны, да и слишком много факторов влияет на скорость страниц.
Вот список альтернативных инструментов для перепроверки результатов:
- GTmetrix;
- Pingdom Tools;
- WebPagetest;
- UpTrends;
- Loading.express;
- SiteSpeed.me.
Анализировать page speed можно и по отчетам веб-аналитики: в сервисах Яндекс.Метрика и Google Analytics. Здесь наглядно показывается, как соотносится скорость загрузки с отказами, конверсией и различными действиями пользователей.
Почему сайт медленный?
Быстродействие определяется двумя основными факторами:
- Скорость работы сервера, где хранятся файлы сайта.
- Программная часть самого ресурса.
Страницы могут медленно открываться, если на сервере проблемы или он расположен географически далеко.
Но даже если к серверу нет претензий, сам сайт может быть тяжелым. Загроможденный код, большое количество неоптимизированного контента и использование устаревших решений все это замедляет работу ресурса.
Как разогнать сайт?
Работы по ускорению сайта следует доверять исключительно компетентным разработчикам. В процессе оптимизации важно соблюсти баланс между техническими характеристиками, юзабилити, функционалом и контентом.
Код сайта
В числе возможных решений: грамотный подбор или смена сервера, доработка программной части и сокращение кода, архивация данных, настройка скриптов, обработка контента, обновление программного обеспечения.
Важно понимать, что со временем любому, даже самому совершенному сайту, требуется техническая модернизация, в том числе направленная на ускорение его работы.
Всего лишь односекундная задержка загрузки сайта снижает конверсию на 7%!
Постоянный мониторинг page speed
Работа на ускорение сайта дает результаты в виде продвижения в ТОП, роста посещаемости и увеличения продаж. Нужно контролировать page speed и улучшать показатель, одновременно повышая качество и привлекательность ресурса для пользователей.
