Jako reklamodawca aplikacji chcesz, aby Twoja aplikacja trafiła do większej liczby użytkowników, którzy chętniej wydadzą w niej pieniądze. Jak więc do nich dotrzeć? Kampanie promujące aplikacje upraszczają ten proces i ułatwiają promowanie aplikacji w największych usługach Google, takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube, karty Discover w wyszukiwarce Google i sieć reklamowa Google. Wystarczy dodać tekst i zasoby reklamy, następnie określić stawkę, a reszta jest tak zoptymalizowana, aby użytkownicy sami Cię znaleźli.
W tym artykule znajdziesz podstawowe informacje o działaniu kampanii promujących aplikacje.
Jak to działa
W odróżnieniu od większości kampanii Google Ads w kampaniach promujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Zamiast tego wykorzystujemy Twoje propozycje tekstu reklamy, obrazy, filmy i zasoby ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie, aby utworzyć reklamy w różnych formatach, przeznaczone do różnych sieci.
Aby rozpocząć, wystarczy, że wpiszesz tekst, określisz stawkę początkową i budżet oraz podasz informacje o językach i lokalizacjach dla swoich reklam. Zdecydowanie zalecamy też przesłanie co najmniej jednego obrazu w orientacji poziomej, po jednym filmie w orientacji pionowej i poziomej, a w razie potrzeby również zasoby HTML5. Nasze systemy przetestują różne kombinacje zasobów i będą częściej wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Ty nie musisz już niczego robić.
Typy kampanii promujących aplikacje
Jeśli jako swój cel wskażesz „Promowanie aplikacji”, możesz wybrać jeden z 3 podtypów kampanii: „Instalacje aplikacji”, „Zaangażowanie w aplikację” lub „Rejestracja wstępna na aplikację (tylko w przypadku Androida)”. Każdy podtyp kampanii skupia się na różnych działaniach i strategiach ustalania stawek.
Instalacje aplikacji
Wyświetlaj reklamy, które zachęcą użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji. Kampanie promujące instalacje aplikacji będą wyświetlać reklamy do momentu zakończenia przez użytkownika operacji pobierania, pod kątem której kampania jest optymalizowana.
Aby uzyskać jak największą wartość pobrania każdej aplikacji, Google Ads automatycznie ustala też kierowanie i stawki. Możesz zoptymalizować ustawienia kierowania kampanii, aby skupić się na znajdowaniu cennych użytkowników na podstawie działań wartościowych dla Twojej firmy, takich jak konwersje w aplikacji.
Zaangażowanie w aplikację
Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację pomagają ponownie zaangażować klientów, którzy zainstalowali Twoją aplikację, i zachęcić ich do wykonywania w niej określonych działań. Twoje reklamy mogą się wyświetlać w wielu usługach Google, np. w wyszukiwarce Google, YouTube i Google Play, a także w innych aplikacjach w sieci reklamowej. Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii budujących zaangażowanie w aplikację.
Wcześniejsza rejestracja na aplikację (tylko w przypadku Androida)
Wyświetlaj reklamy, które wzbudzają zainteresowanie użytkowników Twoimi grami i aplikacjami, zanim pojawią się one w Google Play. Po udostępnieniu gry lub aplikacji w Konsoli Play w ramach wcześniejszej rejestracji możesz utworzyć dla niej kampanię promującą aplikację. Użytkownicy, którzy klikną reklamę, mogą się wcześniej zarejestrować na grę lub aplikację w Sklepie Play.
Miejsca wyświetlania reklam
Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnych usługach Google, np. w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube, sieci reklamowej Google, AdMob, na kartach Discover w wyszukiwarce Google, na stronach naszych partnerów w sieci wyszukiwania oraz stronach wielu innych wydawców, na których wyświetlają się reklamy aplikacji. Oto kilka miejsc, w których mogą się pojawiać Twoje reklamy:
Sieć wyszukiwania Google
- Wyszukiwarka Google
- Strony partnerów w sieci wyszukiwania Google
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i budujących zaangażowanie w nią Google dopasowuje Twoją reklamę do wyszukiwanych słów, które mają związek z Twoją aplikacją lub jej kategorią. Google Ads generuje słowa kluczowe, korzystając z wielu metod, np. haseł wyszukiwanych w Google Play, które doprowadziły użytkowników do Twojej aplikacji.
Google Play
- Wyniki wyszukiwania w Google Play
- Sekcja Podobne aplikacje w Google Play: „Może Ci się też spodobać” i „Powiązane z tą aplikacją”
- Strona główna Google Play: „Proponowane dla Ciebie”
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację Google może wyświetlać Twoje reklamy osobom, które wyszukują hasła i aplikacje związane z Twoją aplikacją. Twoje reklamy mogą się też wyświetlać osobom odwiedzającym stronę z informacjami o aplikacji, która jest podobna do Twojej. Reklamy mogą zawierać ikonę i nazwę aplikacji, nazwę dewelopera oraz Twoje propozycje tekstu i link do strony z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której użytkownicy będą mogli zainstalować aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu.
W przypadku kampanii budujących zaangażowanie w aplikację Google kieruje reklamy na osoby, które korzystają już z Twojej aplikacji.
YouTube
- Odpowiednie strony lub treści w YouTube
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację Google Ads może wyświetlać Twoje reklamy w YouTube tam, gdzie mogą być klikane najczęściej, a Twoja aplikacja ma największą szansę na pobranie lub wcześniejszą rejestrację na korzystanie z niej. Reklamy mogą zawierać film, do którego prowadzi link YouTube, tekst, ikonę aplikacji, tekst ze sklepu z aplikacjami i oceny. Reklamy mogą się wyświetlać w aplikacji YouTube na urządzeniach z Androidem i wszystkich telewizorach smart TV. Kierują one użytkowników na stronę z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której będą mogli pobrać aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu.
Sieć reklamowa Google
- Gmail
- Inne aplikacje
- Mobilne portale informacyjne, blogi i inne witryny w internecie
W przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji i wcześniejszą rejestrację reklamy mogą się wyświetlać w najtrafniejszych miejscach w sieci reklamowej Google i w innych aplikacjach. Reklama może zawierać ikonę i nazwę aplikacji, niestandardowy tekst, niestandardowy obraz lub film oraz link do strony z informacjami o aplikacji w Sklepie Play, na której użytkownicy będą mogli pobrać aplikację lub zarejestrować się, aby otrzymać powiadomienie o jej udostępnieniu. Google Ads zoptymalizuje miejsca, w których wyświetlają się reklamy, tak aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji przy wyznaczonej przez Ciebie wartości docelowej CPA dotyczącej wcześniejszych rejestracji na aplikację. Więcej informacji o rozszerzeniu zasięgu kierowania w kampaniach w sieci reklamowej.
Karty Discover w wyszukiwarce Google
Twoje reklamy mogą się teraz pojawiać na kartach Discover w wyszukiwarce Google. Możesz dzięki temu wyświetlać użytkownikom reklamy atrakcyjne wizualnie i dopasowane do ich zainteresowań.
Przeczytaj wskazówki na temat tego, jak znajdować odpowiednich użytkowników dla aplikacji mobilnych.
Zmiany skuteczności
Możesz zauważyć, jak zmiany w kampaniach promujących aplikacje mogły wpłynąć na skuteczność reklam. Na stronie „Wszystkie kampanie” lub w kampanii promującej aplikację kliknij opcję Historia zmian i sprawdź rejestr zmian wraz z adnotacjami na wykresie skuteczności, które pokazują wpływ tych zmian na skuteczność.
Web to App Connect
Jeśli oprócz kampanii promujących aplikacje prowadzisz też kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie Performance Max lub kampanie produktowe, możesz za pomocą narzędzi Web to App Connect zwiększać wygodę klientów poprzez zapewnienie im płynnego przechodzenia z reklamy do aplikacji. W przypadku użytkowników urządzeń mobilnych, którzy mają zainstalowaną Twoją aplikację, możesz korzystać z Web to App Connect, aby kierować ich na odpowiednie strony w aplikacji mobilnej za pomocą precyzyjnych linków w reklamach w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach Performance Max i kampaniach produktowych.
Gdy utworzysz precyzyjny link do konkretnej strony w aplikacji, klienci będą mogli łatwo wykonać zamierzone działanie, np. zakup, rejestrację czy dodanie produktów do koszyka. Korzystając z interfejsu Web to App Connect, możesz też łatwiej śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii. Płynne przechodzenie z reklamy do aplikacji może zwiększyć średnio 2-krotnie współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej. Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.
