Seo

В этой статье не будет подробного разбора всех аспектов SEO-friendly сайта. Я собрал здесь лишь тот объем информации, с которым мне необходимо было познакомиться для решения SEO-задач в компании.

В компанию ВсеИнструменты я попал больше года назад. До того момента мне еще не приходилось так тесно заниматься задачами поисковой оптимизации, а возраст и размер проекта лишь прибавляли волнения при решении seo задач. Так или иначе тот период прошел, и я не испортил своими правками уровень сайта в выдаче, благо мне помогали коллеги из SEO-подразделения.

Наш сайт, без преувеличения, состоит из огромной кодовой базы, и каждый день мы планомерно улучшаем его, добавляя новые фичи и исправляя существующие баги. Еще в начале своего пути я получил несколько крупных задач по улучшению текущей верстки проекта с использованием validator.w3.org. После окончания работ над этими задачами у меня возникла мысль собрать некоторую информацию по написанию валидной и SEO-пригодной верстки в одну небольшую статью с указанием ссылок на дополнительную и более подробную информацию.

Вы познакомитесь с несколькими важными областями валидной SEO-верстки и найдете примеры работы с validators.w3.org. Дополнительные материалы, указанные ниже, будут весьма полезны в повседневной работе верстальщика.

Семантические теги

Семантическая верстка - это html элементы со смыслом понятные разработчику, браузеру и поисковым роботам. К таким относят: header, footer, main, article, section, nav, aside и тд. Использование перечисленных тегов описывается по спецификациям W3C или WHATWG. Короткую вводную можно получить в цикле видео\статей HTML шорты от Вадима Макеева. Приведу описание к нескольким тегам.

Section - определяет раздел в документе. В соответствии со спецификацией W3C по HTML5: "Раздел это тематически сгруппированный контент, как правило с заголовком."
Article - определяет независимый, самодостаточный контент. Контент, помещенный в этот элемент, должен иметь смысл сам по себе, т. е. он должен быть понятен в отрыве от остальных частей веб-сайта.
Подробнее о article, а так же section написано здесь.
Header - предназначен для определения заголовочного блока или "шапки" документа или раздела. Подробнее здесь.
Footer - предназначен для определения "подвала" документа или раздела.
Nav - Предназначен только для основного блока навигационных ссылок.
Aside - определяет некий контент, находящийся в стороне от контента, внутри которого он расположен (как боковой блок страницы, "сайдбар").

В целом, тема доступности сайтов довольно обширна. Со всеми нюансами предлагаю ознакомиться в этой статье и еще советую пройтись по всей серии HTML шорты. Еще могу посоветовать ресурс Веб стандарты, некоторые статьи писали авторы спецификации HTML5 (переводы на русский). И для понимания, можно ознакомиться с контентной моделью HTML.

Микроразметка Schema.org

Чаще всего инструкции по включению микроразметки в HTML-код вы будете получать от SEO-специалистов. Но для понимания немного осветим эту тему.

Schema.org - стандарт семантической разметки данных, который помогает поисковикам лучше понимать данные, представленные на сайте. Например, с помощью разметки можно явно указать поисковым роботам, что на странице site.ru/product_page1 находится товар, и передать основные параметры: название, цену, артикул, производителя и т.д. На основе этих данных поисковики формируют расширенные сниппеты в поисковой выдаче.

Сайты с разметкой отличаются от остальных тем, что в поисковой выдаче их сниппеты более информативны и привлекательны. Они включают в себя больше полезного контента для пользователя. Если конкурент окажется в выдаче выше, но, допустим, у него не будет микроразметки либо там будут реализованы не все фичи, наш сниппет может оказаться больше и привлекательнее. Впоследствии это может выразиться в большем количестве переходов и, соответственно, повышении поведенческих факторов, что в итоге поднимет позиции в выдаче.

Подробно о микроразметке написано в вики Яндекса. Документация Schema.org. Так же стоит обратить внимание и на гайд от Google.

Как проверить свой HTML

Так как один из критериев к SEO - это валидная верстка, необходимо прогонять написанный код через ранее упомянутый валидатор. К слову, помимо него есть валидатор от Google - в нем необходимо следить за выбранным роботом (Компьютер/Смартфон) и инструмент от Яндекса. Эти инструменты помогут Вам в задачах связанных с микроразметкой. Следует сравнивать новый и старый код, удостовериться, что ошибок нет и все существующие ранее сущности правильно считываются.

В целом, работа с ними сводится к тому, чтобы скопировать HTML код из браузера и вставить его в соответствующее текстовое поле валидатора. Можно копировать куски кода сразу из вашего IDE, но это должен быть чистый HTML с готовыми данными. После прохождения проверки вы будете получать уведомления о различных ошибках в коде. Warning можно опустить. Но от всех Error необходимо избавиться, чтобы верстка удовлетворяла принципам валидной HTML-страницы. В процессе работы могут возникнуть нерешаемые проблемы. Такое стоит гуглить и принимать во внимание, что валидаторы могут не поспевать за всеми нововведениями.

Перейдем к нескольким конкретным примерам (не)валидной верстки и их проверке с validator.w3.org.

Списки

К спискам относятся теги ul и ol (маркированные и нумерованные соответственно).
Выглядит это так:

<ul><li>item 1</li></ul><!-- или --><ol><li>item 1</li></ol>

Внутри открывающего и закрывающего тегов ul могут стоять только элементы li, а уже внутри самих этих элементов (пунктов) можно вставлять любой контент (текст, картинки, заголовки, абзацы, ссылки и даже другие списки). То есть, <ul><div></div></ul> является не валидной версией, и https://validator.w3.org/nu/ явно об этом напишет в выводе ошибок (Рис 1).

Ссылки

В использовании тега <a> тоже есть нюанс, в href недопустимы пробелы. То есть, <a href="tel:+7 (967) 321-22-33">phone</a> не является валидным вариантом (Рис. 2), однако <a href="tel:+7(967)321-22-33">phone</a> соответствует всем критериям.

Атрибуты

У каждого html тега есть свой набор валидных атрибутов. Часть из них можно увидеть здесь, остальное можно найти тут.
При использовании атрибутов необходимо помнить, что существуют устаревшие.

Таблицы

Часто приходится немного корректировать базовые стили таблицы. Раньше такое реализовывалось через соответствующие атрибуты.

<table border="1" cellpadding="0" cellspacing="0" width="400"></table>

На данный код мы получим сразу 4 ошибки об устаревших атрибутах (Рис. 3).

Это можно спокойно переписать с использованием стилей и классов.

• border - http://htmlbook.ru/html/table/border

• cellpadding - http://htmlbook.ru/html/table/cellpadding

• cellspacing - http://htmlbook.ru/html/table/cellspacing

• width - http://htmlbook.ru/html/table/width

Резюмируя вышеописанное получим примерно такой код:

<style>.table {  border-collapse: collapse;    width: 400px;    border-spacing: 0;   }.column {    padding: 0;    border: 1px solid #333;  }</style><table class=table>  <tr>  <td class=column></td>  </tr></table>

Подобное решение относится ко всем атрибутам, влияющим на стили элементов. Но есть такие, которые относятся к логике DOM-элементов. Чаще их реализация полностью падает на браузеры. Остальное можно реализовать с помощью JavaScript.

Атрибут id

Этот атрибут является неотъемлемой частью HTML. На нем часто завязаны стили и клиентский JavaScript. Данный подход уже давно не используется ввиду усложнения поддержки написанного кода. Используя id в браузере, часто можно наткнуться на проблему отсутствия уникальности значений этого свойства. Поэтому чаще всего чистый id заменяют на data-id или более специфичные названия. У нас часто используются data-атрибуты data-behavior и data-selector. Первый подходит для взаимодействия с пользователем, второй чаще используется для манипуляций с DOM. Однако, насколько я знаю, это необязательное правило. Помимо этого, в css можно писать код с обращением в любые из свойств элементов, будь то data-* или любой другой атрибут.

Пример микроразметки

Помимо примеров валидной верстки хотелось бы привести небольшой кейс использования микроразметки Schema.org. Используя микроразметку, желательно размечать верстку, которая видна на странице и никоем образом не скрывается от пользователя при помощи opacity, visibility, display или top/left/right/bottom: -100500px. Поисковики не жалуют скрытый контент. Иногда бывают исключения, но их стоит уточнять у SEO специалистов.

Перед тем, как мы продолжим хотелось бы описать значение используемых атрибутов:

Itemscope - задает область действия словаря в структуре данных. Как правило, работает совместно с атрибутом itemtype и задаёт пределы, где itemtype будет активен. У этого атрибута нет значений.

Itemtype - указывает адрес словаря, который будет применяться для определения свойств элемента в структуре данных. Яндекс и Google поддерживают стандарт разметки Schema.org. Соответственно, в качестве значения itemtype указывается адрес словаря на этом сайте. К примеру, для разметки организаций используется значение https://schema.org/Organization.

Itemprop - используется для добавления свойств словаря микроданных к элементу. Имя свойства определяется значением itemprop, а значение свойства определяется содержимым HTML-элемента, к примеру, текстом который располагается внутри элемента.
Приведем пример микроразметки Article.

<div itemscope="" itemtype="http://personeltest.ru/aways/schema.org/Article"><...>         <div class="article-meta">     <div       itemprop="author"       itemscope=""       itemtype="http://personeltest.ru/aways/schema.org/Person"     >       <span         itemprop="name"         class="meta-item"       >         ВсеИнструменты.ру       </span>     </div>     <time       itemprop="datePublished"       class="datetime meta-item"       datetime="{{ article.getUpdatedTimeObj().format('Y-m-d') }}"     >       {{ article.getUpdatedTimeObj().format('d.m.Y') }}     </time>   </div>   <meta      itemprop="description"      content="{{ article.getShemaOrgDescription() }}"   />   <div     itemscope     itemprop="image"     itemtype="http://personeltest.ru/away/schema.org/ImageObject"   >     <img       itemprop="url"       src="{{ article.getShemaOrgImageUrl() }}"       alt=""       class="d-none"     >   </div>   <...></div> 

В данном примере представлена микроразметка статьи. Действие микроразметки ограничено дивом с атрибутами itemscope, itemtype = Article. Внутри включает микроразметку автора статьи и дату публикации. Включает в себя также краткое описание статьи и изображение. В данном кейсе при помощи бэкенда на этапе публикации парсится весь список изображений и выдается фронтенду при помощи метода getShemaOrgImageUrl().

Я не хотел бы сильно погружаться в детальные гайды по микроразметке, поэтому просто укажу несколько полезных статей на эту тему.
1. Микроразметка для сайта интернет-магазина: как настроить разметку Schema.org для товаров и категорий
2. Микроразметка товаров

Итог

Хотелось бы, чтобы этот материал был вам полезен. Я старался предоставить информацию для работы с SEO-версткой максимально сжато. Надеюсь, я смог достичь этой цели. Данной информации не хватит для формирования по-настоящему SEO-friendly сайта, поэтому я рекомендую использовать дополнительные материалы при разработке своих страниц. Эта тема сложна и обширна. Для плодотворного продвижения и удержания позиций сайта в поисковой выдаче необходимо работать в паре с SEO-специалистом и постоянно вести работы над улучшениями своих продуктов. Спасибо за уделенное время!

Не так давно я опубликовал статью о своем CLI для React-компонент, который для меня стал первым публичным npm-пакетом. И так как мне хотелось поделиться своими наработками с как можно большим кругом разработчиков я начал изучать разные способы улучшения своей позиции в поисковой выдаче на разных специализированных сайтах. В попытках улучшить свое положение я опирался на поиск в npm, yarn и npms. И если вы сейчас откроете страничку моего пакета в любом из этих трех сайтов, то результаты там будут, к сожалению, достаточно скромными и я попробую объяснить почему и порассуждаю на эту тему.

Popularity, quality, maintainance

Если мы сделаем поиск в npm по любому запросу, то напротив каждого из пакетов будет указан набор из трех характеристик: popularity, quality и maintainance. Они в каком-то роде напоминают значения по пирам и сидам на каком-нибудь торрент-трекере и в достаточной мере влияют на выдачу и на последующий выбор людей.

Popularity рейтинг достаточно очевидный и связан напрямую со скачиванием пакета, со звездочками на гитхабе, с количеством форков и подписчиков у автора. Все подробности можно почитать на сайте npms.

Так как у нас пакет новый то popularity у нас само собой будет на нуле, поэтому будем смотреть на остальные два рейтинга. Quality мы оставим на десерт, а сначала поговорим о maintainance. И тут все достаточно просто, он отображает состояние пакета с точки зрения разработки. Либо его активно разрабатывают и поддерживают, либо на него забили и не занимаются. Тут учитывается то, как часто происходят коммиты, релизы, насколько много issue и как быстро они закрываются. В целом вроде все просто, но если в npms у меня этот показатель заполнен на 100%, потому что я активно дорабатываю пакет и прикручиваю новые фишки почти каждую неделю, то в npm у меня этот рейтинг только 33%. И как бы я не старался, выше он не поднимается. Более того, если взять любой другой популярный генератор кода, то окажется что все эти пакеты имеют данный рейтинг тоже равный 33%, что выглядит немного подозрительным. Даже у самого React этот рейтинг такой же.

Popularity у нас на нуле, maintainance на максимум, а что с quality? А тут все гораздо интереснее. Изначально я писал свою CLI на чистом js и без тестов. Но к тому моменту, когда я решил вытащить её в публичное поле я уже переписал её на Typescript и более или менее причесал, но все еще тестов не было. И я точно не помню сколько у меня был этот показатель качества, но думаю был примерно в районе 20%. Сейчас же я его разогнал до 61% и могу немного рассказать, как этого можно добиться. Причем я пытался применять сразу несколько практик одновременно, поэтому я до конца не уверен все ли они влияют, но даже если нет, то в целом это стоит того чтобы добавить в свой проект, если вы тоже решитесь опубликовать пакет.

У меня получился следующий список настроек:

1. В проекте должен быть настроен линтер. Я лично использую ESLint, возможно с TSLint пакетные менеджеры тоже нормально работают.

2. Стоит написать хороший readme.mdи changelog.md и поддерживать их в актуальном состоянии

3. Стоит добавить файл лицензии

4. Не лишним будет добавить файл .editorconfig Не факт что оно влияет на рейтинг, но пригодиться если кто-то решит вам помочь с вашим пакетом. Хотя и линтер тоже с этим поможет.

5. Также я подключил свой проект на github к Travis и создал для него конфиг с помощью файла .travis.yml. Когда я его подключал я преследовал исключительно цель попробовать подняться в рейтинге, однако это оказалось достаточно неплохим инструментом тестирования. Более того, в моем CLI очень важно чтобы все корректно работало как на Linux так и на Windows и для меня оказалось приятной неожиданностью, когда Travis прогнал мои тесты у себя на Linux и я поймал баг, о котором совсем не знал, потому что разрабатываю под виндой.

6. Не уверен что это влияет на рейтинг, но достаточно важно корректно заполнить файл package.json. Указать в нем все скрипты, главный файл, описание и теги.

Ну и конечно помимо банальных настроек проекта нужно писать тесты. И чтобы рейтинг поднялся высоко, покрытие должно быть очень высоким. Как я уже сказал выше, итоговый рейтинг в npm у меня вышел равным 61%, при этом покрытие тестами у меня всего лишь 49%, ну и есть все эти настройки, указанные выше. На nmps все получше, там у меня 96%. Само собой, в первую очередь, я покрыл критическую функциональность пакета, поскольку с каждой новой фичей тестировать все кейсы становится все сложнее и сложнее, хотя в некоторых случаях я откровенно читерил и покрывал тестами файлы, в которых максимально сложно совершить ошибку, но зато тесты пишутся легко и покрытие растет очень дешево.

Цифры или PR

Ну хорошо, настроили мы проект, пушим в него часто и фиксим оперативно все баги, покрываем тестами, но что-то никто не приходит скачивать наш пакет. Открываем поиск того же npm, вбиваем релевантный запрос для нашего пакета и начинаем листать страницы: 1, 2, 3,... 21. Находим наш пакет на какой-нибудь очень далекой странице и как нам понять что пошло не так?

Начну, пожалуй, с одной забавной истории про одно поле. Когда я всеми силами пытался вытащить свой пакет в первые строчки yarn, я настраивал проект, писал тесты, выбирал теги получше и улучшал readme. Писал посты на reddit и пиарил пакет среди коллег. Из кожи вон лез, но пакет качали очень слабо, где-то скачиваний 20-30 в день было. И хоть даже это меня радовало, хотелось узнать, как на это повлиять и я начал смотреть что есть в пакетах конкурентов. Многие пакеты в поиске по релевантному для меня запросу были вообще не подходящими по сути и делали совершенно не то, что я как бы пытаюсь искать, но тем не менее были выше и я пытался выяснить почему. Первое что достаточно сомнительно выстреливает, когда мы говорим о поиске - это то что мелкие, крайне бесполезные пакеты, в которых 150 строк кода, покрытых тестами, вылезают в топ за счет невероятно высокого покрытия. Часто бывало так что у меня только index файл был длиннее чем пакеты, которые обходили меня в рейтинге, хотя при этом и популярными они тоже не были, потому что такой пакет может написать каждый за парочку часов. И вот я натыкаюсь на очередной пакет, который крайне маленький, бесполезный, но почему-то находящийся выше в yarn. Стало очень любопытно и я начал проглядывать каждый файл репозитория и сравнивать настройки со своими. И тут я вижу что единственное отличие моей репки, от репки конкурента - это поле description в package.json. Ну, я подумал, что вряд ли это мне как-то поможет, но почему бы его не добавить, а то я как-то про него забыл. В общем добавляю поле и на следующий день бац и +200 скачиваний, потом еще больше и еще. Более того, по одному из запросов в yarn я находился на 23 станице до которой вряд ли бы кто-то дошел, пытаясь найти нужный пакет, но, указав это поле, пакет оказался буквально на первой строчке поисковика.

После такого успеха и роста до двух тысяч скачиваний в месяц и почти тысячи скачиваний за неделю, в одном из моментов, я подумал, что, кажется, я поддал нужного количества углей в эту PR печку и оно дальше как-то само пойдет. Тем более я заходил в соседние пакеты, поглядывал на их issue и с довольным видом продолжал работать над своим продуктом, потому что у меня эти фичи были реализованы из коробки. Но шло время, и весь этот мощный буст превратился в невероятный спад. С каждым днем кривая скачиваний спускалась все ниже, и ниже и я пытался разобраться в том что сделал не так, но точного понимания этого у меня до сих пор нет.

В каком-то смысле все эти настройки пакета реально работают и улучшают позицию в разного рода выдачах, с другой стороны в чистом виде оно тоже работает плохо и даже с учетом того что спустя время у меня появились и звезды на github и целая гора новых фич, оно все еще где-то висит далеко не на первых строчках в поиске, все еще очень слабо скачивается. И кажется, что все-таки сам по себе поиск плохо работает и чтобы пакет стал реально популярным, нужно хорошо так его прорекламировать. Так что если вдруг соберетесь что-то подобное разрабатывать, то готовьтесь к чему-то такому.

Возможно, мне стоило разместить пакет в домене моей компании, поскольку я его делал в первую очередь для работы и вполне возможно это дало бы больший буст. Возможно, есть какие-то скрытые механизмы регуляции о которых я не знаю, поскольку подобная динамика видна во многих пакетах. Сначала резкий всплеск популярности, а потом спад до какого-то плато, которое очень неспешно ползет вверх. Может быть там есть какая-то акселерация на ранних этапах.

Кто-то может сказать, что это из-за того что эта функциональность никому не нужна. И этот кто-то тоже окажется не прав, поскольку есть другие пакеты, которые решают схожую задачу, далеко не всегда лучше, но при этом имеют 15 тысяч скачиваний в месяц и более. Хотя, конечно там более старые, известные проекты, которые имеют не одну публикацию в интернете и много коллабораторов на github.

В целом я не удивлен что все работает именно так, поскольку если бы я зашел на страничку пакета у которого 150 скачиваний в неделю, я бы скорее всего тоже даже описание не начал бы читать, поскольку все мы привыкли доверять чему-то очень популярному и проверенному, даже если у этого чего-то 200 issue.

Надеюсь эта статья поможет кому-то улучшить свой публичный npm-пакет или изменит ваш взгляд на то, что значат все эти цифры, когда вы в очередной раз решите поискать решения своей задачи на просторах интернета. Но несмотря на это все, не стоит забывать о том, что, в любом случае, продать что-то никому ненужное и некачественное все равно не получится и стоит сфокусироваться в первую очередь на продукте, а там уже спустя какое-то время, если пакет действительно чего-то стоит, его аудитория найдется, пусть и не сразу.

Иван Бабайлов

Сооснователь в ADWAI Digital

Всем привет! Меня зовут Иван Бабайлов и в этом материале я расскажу о том, как правильно заказывать SEO-услуги, на что обращать внимание при подборе подрядчика. Расскажу о хитростях, которые используют SEO-специалисты и агентства при презентации своего портфолио.

Вы можете посмотреть видеоверсию статьи или прочитать ее в текстовом формате.

Первое правило подбора подрядчика по SEO: Общая адекватность подрядчика

Для многих этот пункт может показаться банальным, но я хочу заострить на нем внимание и по этой же причине вынес его на первое место по важности.

Адекватность и совместимость это первое с чего стоит начинать анализ вашего потенциального подрядчика по SEO-продвижению. Поймите, вам с этим человеком или с этой командой работать, как минимум, 6, а то и 10 месяцев (столько длится минимальный SEO-проект), а может быть и больше. Например, у нас в компании стратегия по SEO прописана на 5 лет вперед и под это направление сформирована отдельная команда.

И в течение всего этого времени вам вместе нужно будет много коммуницировать, обсуждать стратегию, менять подходы и находить компромиссы. Изначально, еще на этапе переговоров вы должны понять: приятно ли вам работать с этим подрядчиком? Вызывает ли он у вас доверие? Уважаете ли вы его как эксперта? Как он ведет себя в стрессовых ситуациях? Срывается и теряет контроль? Или наоборот рассматривает проблему с холодной головой и быстро предлагает решение?

Например, когда к нам в агентство ADWAI обращаются заказчики за услугами SEO-продвижения, у нас стоит жесткий фильтр и мы сильно фильтруем количество и качество клиентов, с которыми работаем. Да, где-то мы проигрываем по деньгам, но в долгосрочной перспективе мы выигрываем, т.к. бережем кучу нервов и энергии, которую потратили бы на неадекватных клиентов, которые, как вы знаете, периодически всплывают в любой компании.

По нашему регламенту и чек-листам мы задаем клиентам определенный набор вопросов и если понимаем, что это не наш клиент, то либо передаем его нашим коллегам в других агентствах, либо же предлагаем какие-то другие варианты решения ситуации, но уже без нашей вовлеченности. Мы легко откажемся от миллионного контракта, если поймем, что этот конкретный клиент съесть кучу нашего времени, энергии, нервов и по итогу мы не сможем ему сделать результат, т.к. он сольется на половине пути.

Подобный фильтр я рекомендую установить и вам при подборе исполнителя под SEO-задачи. Это очень ответственная задача и поручать ее абы кому я бы не стал.

Кстати, мы с командой записали очень мощный вебинар о том, как масштабировать бизнес с помощью инструментов маркетинга и аналитики. В этом вебинаре мы собрали весь свой опыт и наработки по таким проектам, как: Бизнес Молодость, Яндекс Такси и т.д. Будет полезно.

Второе правило подбора подрядчика по SEO: Использует ли этот подрядчик инструмент SEO-продвижения для себя?

Я знаю про выражение Сапожник без сапог и знаю что такое бывает, но, согласитесь, если вы ищите серьезного подрядчика под свои задачи, которому сможете поручить такую масштабную задачу, как SEO-продвижение, то вы должны быть уверены, что этот человек или команда смогут выстроить все необходимые процессы для вашего бизнеса. Но назревает логичный вопрос: как они смогут выстроить процессы для вашей компании по SEO-продвижению, если даже в своей организации эти процессы отладить не могут?

Это как нанимать компанию, которая занимается построением отделов продаж и не имеет своего отдела продаж. Вы, конечно, можете начать работу с такой компанией, но, очевидно, что это будет не самый квалифицированный подрядчик на рынке построения отделов продаж.

Решать, безусловно, вам, но я бы рекомендовал крайне внимательно подходить к подбору подрядчика по SEO. Опять же потому, что это направление, которое вы будете делегировать минимум на полгода-год, а то и больше. И вы обязаны быть на 100% уверены в своем выборе.

Что я бы сделал: проанализировал бы всех подрядчиков, с кем мне потенциально было бы интересно начать сотрудничество и отсек бы тех, кто не подходит под мои начальные критерии: например, страницы их сайта не оптимизированы по SEO, у них не прописаны теги H1, H2, H3, не установлены alt-теги на изображениях и не добавлены ключевые слова к каждой странице. Если бы я наткнулся на подрядчика с такими ошибками на его собственном сайте, то я сразу бы перестал рассматривать этого кандидата в качестве потенциального подрядчика.

В общем здесь все просто: если потенциальный подрядчик не справляется со своим SEO, то с большой долей вероятности не справится и с продвижением вашей компании.

Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. При подборе любого подрядчика по маркетингу один из первых пунктов, на который стоит обращать внимание это отзывы и портфолио. Причем портфолио здесь первичнее, т.к. накрутить отзывы достаточно просто, но вот подделать портфолио уже труднее и редко кто на это решается.

Поэтому при выборе маркетологов обязательно изучайте портфолио и все предыдущие проекты, которые были ими реализованы. Смотрите на то, что они делали, как они это делали, на сколько глубоко погружались в проект и каких результатов добились.

Тут важны все нюансы. Даже степень проработки кейсов в портфолио может о многом говорить. Так, например, если компания достаточно сухо описывает работы из своего портфолио, то, потенциально, она может что-то скрывать. Это не всегда так, но часто именно такое и случается. Ведь, спрашивается, если по проекту все было отлично, то почему бы не рассказать о нем чуть подробнее, чем на 3 предложения?

Еще, очень часто, маркетологи, при описании результатов работы, используют такие хитрости, как рост в процентном соотношении. Давайте разберемся что это означает. Мы, при анализе конкурентов, очень часто видели такую ситуацию, когда другие агентства использовали в своем портфолио формулировки вроде: Рост SEO-трафика на 300% и тому подобные. На первый взгляд кажется, что ого, рост в 3 раза. Отличный результат, но при этом всегда оставался какой-то осадок, некоторые сомнения и мы потом поняли в чем тут дело. Рост в 3 раза от начальных показателей это хорошо, но маркетологи очень редко называют в таких кейсах точку А, то есть точку откуда они стартовали и всегда давят на 300-процентный или какой-то аналогичный рост в процентах.

В чем же проблема? Рост в 3 раза от 100 посетителей сайта с SEO это не тоже самое, что рост в 3 раза от 100 тысяч посетителей сайта с SEO. Это совершенно разный объем трудозатрат, это совершенно другой объем инвестиций в маркетинг и другой масштаб результата. Понимаете? А маркетологи выставляют свои результаты так, как будто это одно и тоже. Поэтому будьте крайне внимательны и обращайте внимание на все нюансы. Так как, как мы все знаем: дьявол кроется в деталях.

На этом все.

Если у вас есть какие-то вопросы или предложения напишите об этом в комментариях. Я стараюсь, по возможности, отвечать на каждое сообщение.

В конце мая с. г. в Google сообщили, что теперь они намерены в алгоритм ранжирования сайтов ввести понятие "качества страницы" (page experience). А в это понятие они включили: скорость загрузки страницы, интерактивность (т.е. например, чтобы кнопка быстро приобретала способность нажиматься), и стабильность контента во время загрузки (т.е. вы не должны случайно нажимать кнопки или ссылки из-за того что всё на экране прыгает пока страница грузится). Кроме того страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств (mobile friendly), безопасна для просмотра, передаваться по протоколу https (не http), и не иметь навязчивой всплывающей рекламы (intrusive interstitials).

Но в Google также заявили, и о том что они понимают, что COVID-19 замедлил все работы, и поэтому дают владельцам сайтов, ещё как минимум 6 месяцев, чтобы привести их в соответствие новым требованиям. Вот ссылка на официальный пост в их блоге для вебмастеров: Evaluating page experience for a better web.

Что же делать? Судя по всему, сначала надо проверить свой сайт на их же инструменте Measure: https://web.dev/measure/ .

В качестве первого примера давайте измерим этот сайт, т.е. Хабр:

Как видим, не всё с точки зрения новых метрик Google здесь хорошо. Будем считать, что оранжевый цвет нас устраивает (хотя Google уже упоминал где-то, что считает неплохим результатом 75% и выше), а Accessibility (т.е. доступность людям с ограниченными возможностями) нас не очень беспокоит, так как это пока Google не будет требовать в обязательном порядке. Очевидно, что явная проблема здесь - performance, т.е. скорость загрузки страницы.

Теперь давайте проверим этот же сайт (Хабр) на оптимизацию к мобильным устройствам: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Как видим, с этим всё в порядке. Учитывая, что сайт использует протокол https, не имеет навязчивой рекламы и безопасен для просмотра - делаем вывод, что всё же имеется одна, но существенная (я бы сказал ключевая) проблема - скорость загрузки страниц. Тем не менее, возможно, что именно для этого конкретного сайта указанная проблема всё же не сыграет большой роли, учитывая его большую популярность. Но справедливо ли это утверждение для вашего сайта?

Итак, надо прежде всего понять, что традиционными методами SEO (метатеги, вхождения ключевых слов, внешние ссылки, и прочие полезные процедуры) ключевую проблему скорости загрузки страниц или оптимизации сайта к мобильным устройствам не разрешить. Возможно потребуется поиск новой современной платформы, и перенос на неё всего сайта. Да это так, увы.

Рассмотрим сначала AMP как платформу спонсируемую Google, и задуманную специально для решения описываемых выше задач. Поскольку я не раз уже писал здесь на Хабре о голосовом помощнике Алиса (например: здесь, здесь, и тут), позволю себе в качестве пример привести, сделанный на AMP не большой статичный сайт Квиз 101, предлагающий викторины (квизы) для игры с Алисой:

Сделаем замеры и для него:

И сразу же проверим этот же сайт (Квиз 101) на оптимизацию к мобильным устройствам:

Как видите, все показатели можно считать или хорошими или очень хорошими. Просто этот маленький сайтик не может позволить себе роскошь игнорировать рекомендации Google!

Что касается владельцев сайтов на WordPress - имеется официальный плагин: AMP for WordPress. Поэтому начинайте его использовать, если ещё не делали это!

Универсальной панацеи на все случаи жизни конечно же нет. Но для многих других случаев советую просмотреть в первую очередь в сторону Gatsby (там ребята поставили себе цель добиться в этом направлении совершенства, и у них начинает получаться), или NEXT.js (первый фреймворк, официально поддерживающий AMP). В любом случае, время ещё есть, чтобы перевести свой сайт в современный Web, хотя его (времени) не так уж и много, если, конечно, вас интересует продвижение вашего сайта в поиске Google. Кстати, не думаю, что и Яндекс позволит себе в этом вопросе сильно отстать - ведь конкуренция между поисковиками за качество поисковой выдачи очень остра.

На сегодня всё. Другие материалы следуют. Кому подобное читать интересно - подписывайтесь на уведомления о новых публикациях. Подписаться можно на этом сайте (кнопка Подписаться внизу), или на Telegram-канал IT Туториал Захар, или Twitter @mikezaharov, или ВКонтакте. А кто захочет сделать донат - это пожалуйста сюда: https://sobe.ru/na/microbot

Яндекс и Google не жалея сил развивают собственные экосистемы, поглощая старый добрый web турбо-страницами и AMP-сайтами. От этого не выигрывают:

1. информационные ресурсы, которые зарабатывать на рекламе;

2. коммерческие сайты, т.к. поисковая выдача сведена к поисковым сервисам и агрегаторам;

3. социальные сети (тот же Дзен с вчера анонсированными прямыми эфирами).

Новая реальность вжиться в экосистему поисковика или забыть про онлайн. Неминуемо поисковики перетянут все возможности привлечения и удержания посетителей на сайте в свое русло, оставив сайт с однострочным офером и контактами. Но на пути к капитуляции можно и выиграть. Поэтому опустим (ну, почти) критику AMP-страниц, а рассмотрим кейсы внедрения и преимущества для своего проекта и бизнеса. Позитив, в самом деле, есть, и кто раньше изучит тему, тот и выиграет.

Введение формата AMP страниц пятилетней давности стало самым громким изменением в алгоритмах работы Google. И небезосновательно: меняется вид выдачи, формат взаимодействия пользователя с контентом и, самое важное, новые технические требования открывают большие возможности для продвижения сайтов и достижения лучшего результата.

Что такое AMP-страницы

Уже в 2015 году Google активно улучшал поисковую выдачу на мобильных устройствах. С помощью алгоритма Mobile-friendly пользователи попадали из поисковой выдачи на сайты, адаптированные к мобильным устройствам. Нововведение не осталось незамеченным для мобильных пользователей и отразилось на улучшении поведенческих факторов, прямо влияющих на позиции сайта в поисковике.

В октябре того же года Google анонсировал проект ускоренных мобильных страниц AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP мгновенно загружаемые на мобильных устройствах страницы, позволяющие не тратить время на ожидание долгой загрузки сайта, что особенно актуально при медленном интернете.

Мгновенная загрузка страниц стала возможной благодаря новой технологии, включающей 3 компонента:

1. Формат разметки AMP HTML . Это привычная HTML разметка, но с некоторыми ограничениями, позволяющими улучшить представление сайта.

2. Библиотека скриптов AMP JS . Новая библиотека помогает ускорить отрисовку amp-страниц.

3. Кэш AMP . Гугл поддерживает загрузку AMP-страниц из собственного кэша, что ускоряет отображение страницы на экране пользователя.

Библиотека ресурсов AMP бесплатна и поддерживается всеми браузерами. На сегодня экосистема AMP включает более 25 миллионов сайтов и становятся более востребованной среди самых различных форматов: реклама, электронная торговля, услуги, малый бизнес и т.д.

Чем сайт AMP отличается от остальных

Говоря об отличиях сайтов, созданных по технологии AMP и традиционных сайтов, использующий полный набор HTML-разметки, мы выделяем:

1. Скорость загрузки первых.

2. Более мощный функционал вторых.

3. Приоритет AMP-вебсайтов в мобильной выдаче Гугла перед обычными страницами.

4. Способность AMP страниц быстро решать задачу пользователей.

Стандартный сайт, разработанный по стандартам AMP, демонстрирует отличные показатели по времени загрузки:

А время загрузки первой части контента составляет 1,6 сек на недорогом смартфоне в сети 4G с медленным подключением к интернету. Сам по себе результат просто фантастический.

Однако, в силу того, что библиотека скриптов и стандарты верстки ограничены и оптимизированы, в первую очередь, для мобайла, функционал AMP страниц уступает традиционным сайтам, сверстанным на HTML5.

Примеры AMP сайтов

Полностью корректный вид AMP сайт принимает только при открытии с мобильного устройства. Для просмотра на десктопе, рекомендуем уменьшить размер окна браузера:

• https://www.citilink.ru/amp/catalog/audio_and_digits/tv/

• https://spb.price.ru/mobilnye-telefony/nedorogie-smartfony-s-4g/amp/

• https://www.souvenirdvor.ru/amp/category/matreshki/

Зачем Google создал AMP

Согласно исследованию Kissmetrics, 47% пользователей не готовы ждать загрузки сайта более 2 секунд, 40% посетителей покидают сайт, если загрузка длится более 3 секунд.

Согласно тому же исследованию, первые 10 секунд являются самыми важными в посещении пользователя. Из графика ниже следует, что если вам удается убедить посетителя остаться на сайте полминуты, то существенно вырастают шансы удержать пользователя на 2 минуты и даже больше что само по себе сопоставимо с вечностью в онлайне.

Но прежде, чем мы рассмотрим, насколько реально важна скорость загрузки страниц, вот несколько фактов, которые прольют свет на то, как меняются ожидания пользователя в зависимости от времени загрузки ресурса.

Люди предпочитают контролировать свою жизнь сами, а не отдавать ее на произвол компьютерам. В своей книге Проектирование юзабилити Якоб Нильсен рассказывает о 3 важнейших ограничениях во времени, которые происходят в интервале между действием пользователя и ответом на него машины.

• 0,1 сек . Если компьютер отвечает на запрос пользователя незамедлительно, то возникает иллюзия прямой манипуляции. Это заставляет пользователя думать, что результат получен самим пользователем, а не сгенерирован машиной. Феномен прямой манипуляции отличный ключ к росту вовлечения пользователя.

• 1 сек . Если время ответа занимает одну секунду, пользователь заметит этот промежуток и будет чувствовать, как машина генерирует результат вместо человека. Однако пользователь по-прежнему сконцентрирован на собственном ходу мыслей, и спустя секунду пользователь по-прежнему сохраняет чувство контроля. Страница должна загружаться не более одной секунды, чтобы у пользователя не пропадало чувство свободного перемещения в онлайне.

• 10 сек . Спустя десять секунд пользователь заметил задержку и больше не ощущает свободы в своих действиях. Пользователь уже заблудился и покинет сайт с куда большей вероятностью. Если приложение загружается более 10 секунд, важно обозначить время ожидание визуально: индикатором загрузки или линейкой прогресса. Так пользователи смогут понять, сколько им остается ждать.

Аналитический сервис Tagman провел исследование, в котором изучил влияние скорости загрузки на конверсию, результаты на графике:

Примечательно, что каждая последующая задержка загрузки на одну секунду является причиной падения конверсии на 7%.

Похожие исследования проводил Amazon: каждая задержка в 100 миллисекунд снижает конверсию на 1%.

Возвращаясь к Гуглу, отметим, что скорость загрузки стала фактором ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Иными словами, медленные сайты не будут показаны в топе поисковика. Google хочет показывать выше те сайты, которые имеют лучшие пользовательские характеристики.

Очевидно, что сайт с хорошей скоростью загрузки влияет на положительное впечатление от пользования поиском самого Гугла и служит фактором лояльности к Гуглу. Учитывая экспансию американского поисковика в Азии и в бывшем СССР, не кажется удивительным устремления Гугла увеличить аудиторию и повысить вовлеченность западной аудитории.

Как выглядит AMP в поисковой выдаче

AMP-страницы имеют приоритетный значок (молния) в поисковой выдаче для мобильных устройств:

В 2017-ом году, портал 9to5Google проводил опрос, результаты которого показали, что больше половины пользователей предпочтут кликнуть по ссылке с иконкой молнии, нежели на обычный сайт.

Какие результаты дает внедрение AMP

Увеличение скорости загрузки не самоцель. Внедряя новую технологию, мы должны быть уверены, к какому эффекту приведет нововведение.

Компания Stone Temple Consulting провела исследование

, изучив выборку из 10 сайтов различного формата, в которых были внедрены AMP-страницы.

На примере медийного сайта компании Thrillist (в формат AMP переведены 90% страниц) зафиксирован рост трафика из поисковиков на 70% половина этого роста приходится на AMP.

Другой пример, на этот раз анонимная компания, крупный медиа-проект, у которого в AMP переведены 95% страниц, заметили рост трафика из органики на 67% по одному сайту и 30% по другому. В обоих случаях рассматривался период 4 недели. В отношении медийного сайта AMP явно сказались в лучшую сторону.

Что касается коммерческих сайтов, то на примере интернет-магазина Myntra (аналог Ламоды в Индии) получен результат в виде падения отказов на 40% и увеличения общих показателей эффективности (автор исследования не указывает конкретные данные). Надо сказать, что от внедрения до получения первых результатов прошло всего 11 дней.

Другой успешный кейс, проведенный той же компанией, сервис по типу российского Билетера Event Ticket Center . Они перевели 99,9% всех страниц в формат AMP и получили сногсшибательные результаты. 100% увеличение конверсии в электронной торговле! Показатели вовлеченности скромнее, но тоже демонстрируют рост:

1. падение отказов на 10%;

2. увеличение просмотров страниц на 6%;

3. увеличение продолжительности посещения на 13%.

Больше информации по этому кейсу в исследовании на английском языке. Мы же можем сделать вывод, повторив уже сказанное командой Event Ticket Center Big win (Большая победа).

Будущее AMP какое оно?

По заявлению представителя Гугла Ричарда Жангра, AMP это не про новости или статьи, мы видим внедрение формата по всему спектру веб-приложений, от интернет-магазинов до посадочных страниц для рекламы.

По крайней мере, AMP станут будущим для SEO, как выразился Дэниел Бордман, руководитель отдела SEO в компании Hoppa. Дальше можно ожидать, что Google будет активнее продвигать свой формат мобильных страниц. И если есть, чему поучиться из всей истории Гугла, то это тому, что нужно следовать за предложениями поискового гиганта, нежели оставаться за линией кильватера без позиций и трафика.

Критика AMP

Из проблем AMP-страниц, выделяемых вебмастерами, чаще всего приводят:

1. пропадающие ссылки (и доход от рекламы);

2. меньше возможностей для аналитики и больше работы;

3. меньше контроля над своим контентом и дизайном.

Как справедливо отмечает Дэн Бюбен, Google продвигает формат AMP под лозунгом Сайты на AMP будут ранжироваться выше, и в это же время заключает сделку с Wordpress, что создает основу для появления миллионов вебмастеров, на чьих сайтах автоматически появляется AMP-версия.

Вывод

1. Мобильный трафик сегодня как никогда важен , и не требует доказательств идея о том, чтобы быть ближе к мобильным пользователям.

2. AMP это способ привлечь и удержать мобильных пользователей , в том числе с медленным интернетом. Скорость загрузки сайта в приоритете.

3. AMP действительно дает преимущества в продвижении сайтов . Как минимум, пока есть возможность подвинуть из топа сайты с AMP-версией.

4. AMP не идеальная штука, хотя бы потому что, что сайт станет зависимым от гугловских серверов, а вам потребуется периодически дорабатывать сайт к меняющимся требованиям AMP.

5. AMP становится все популярнее , охватывая не только медийные порталы, но и интернет-магазины и нишевые сайты.

6. AMP новый способ сделать жизнь пользователей проще и понятнее.

AMP страницы обладают по-настоящему мощными преимуществами увеличением скорости сайта, улучшением пользовательского опыта и дохода от сайта но только для тех вебмастеров, которые уделят время внедрению AMP-версии сайта и настройке аналитики, которая позволит оценить полученный результат.

Выведение сайта в топ поисковой выдачи это тот результат, ради которого чаще всего заказывают SEO-услуги. Но обеспечить его могут не все. Есть компании, которые лишь создают видимость продвижения. Низкую эффективность объясняют жесткой конкуренцией, хотя при заключении договора гарантированно обещали место в топе. Чтобы избежать напрасных трат денег, давайте разбираться, является ли возможным гарантирование результата SEO-продвижения.

Почему клиенты требуют гарантии

Поисковое продвижение процесс постоянного обновления сайта согласно требованиям алгоритмов поисковых систем. Они регулярно модернизируются, в результате чего меняются факторы, которые способствуют выходу в топ. Соответственно, обновляются и методы раскрутки.

Не всегда владельцы сайтов способны компетентно оценить эффективность работ подрядчика или иметь в штате классного маркетолога. Поэтому, чтобы получить хоть какую-то уверенность, что деньги потрачены не зря, они требуют гарантии. Есть ли для этого основания? Разберемся.

Есть ли гарантии в SEO?

Сразу скажем, что на 100% эффективный результат не способно обеспечить ни одно, даже самое известное агентство. Но пообещать это может каждый. Нередко на сайте подрядчика можно увидеть: выведение в топ-3 за месяц, обеспечим вечные позиции в топе и пр. Клиенты зачастую ведутся на красивые обещания и уже готовы заключить договор на услугу. Но! Лозунги "SEO-продвижение с гарантией" это утопия.

Во-первых, невозможно давать гарантии, не изучив детально сайт клиента, его целевую аудиторию, нишу бизнеса и конкурентов. Кроме того, нужно проанализировать дополнительные факторы:

1. Возраст ресурса. Поисковое продвижение молодых сайтов (существуют менее года) выполнить сложнее.

2. Хостинг. Для успешной раскрутки лучше иметь выделенный сервер. Ресурсы, размещенные на общем хостинге, более уязвимы к вирусам.

3. Улучшение или замена контента. Качество наполнения страниц является важным условием для успешного SEO. Контент должен быть уникальным, информативным, релевантным, включать в себя правильно подобранные ключи. Не всегда содержание сайта заказчика соответствует этим требованиям, и не каждый клиент согласен над ним работать.

4. Бюджет. Если он ограничен жесткими рамками или в принципе меньше рекомендуемой суммы, то надеяться на быстрое СЕО-продвижение с гарантией выхода в топ не стоит.

Во-вторых, на раскрутку огромное влияние оказывает взаимодействие клиента и исполнителя. Если требуется выполнение рекомендаций подрядчика относительно совершенствования сайта, то лучше прислушаться. Расширение структуры и увеличение ассортимента могут упростить выведение в топ. Другими словами, крутой результат возможен, но только при условии тесного взаимодействия и совместной работы.

Фейковые гарантии на любой вкус: разбираем популярные

Почему мы, услышав какое-то фантастическое обещание, например, от продавцов очередного чудодейственного средства, способного исцелить от всех болезней сразу, не спешим скупать панацею? Правильно, потому что понимаем абсурдность подобных заявлений. По аналогичному принципу действует и SEO с гарантией. Чем круче результат обещают, тем осторожнее нужно быть. Обычно это просто красивые слова для привлечения доверчивых клиентов.

Фейковые гарантии можно встретить самые разные. В качестве примера разберем наиболее популярные обещания золотых гор, то есть места в рейтинге:

1. Выводим в топ по сотням ключей. Это хитрый подход, который не всегда стоит расценивать как обман. Действительно, подрядчик вполне может использовать огромное количество ключевых фраз. Но конструкции бывают очень неожиданными, низкочастотными не факт, что большое число пользователей вообще их применяет.

2. Результат за 7 дней! Часто эту фразу используют в контекстной рекламе или SEO-агентства на своих сайтах. Однако при заключении договора на сотрудничество подобных заявлений не будет.

3. Вывод в топ навсегда. Стоит понимать, что алгоритмы поисковиков постоянно меняются, причем происходит это внезапно, из-за чего сайты в одно мгновение утрачивают свои позиции. На место ресурса в рейтинге влияют и другие факторы:

• действия конкурентов;

• качество работы исполнителя;

• поведение клиентов;

• проблемы в работе самого сайта и пр.

На фоне всего этого становится понятно, что навсегда это утопия.

Напоследок отметим, что продвижение это длительный, непрерывный и планомерный процесс. Выведение в топ и удержание позиций требуют грамотного подхода с изучением сайта и ниши, составлением стратегии и постоянным сопровождением.

На какие гарантии в SEO можно нужно рассчитывать

На фоне всех этих популярных обещаний-мифов возникает закономерный вопрос: А стоит ли вообще на какой-то прогнозируемый результат рассчитывать? Да! Гарантии в SEO-продвижении возможны, если речь идет о проделанных работах и качестве услуг.

Рассмотрим ниже, какие виды SEO-гарантии могут себя оправдать.

Оплата за конкретный результат

По-другому бинарные гарантии. Они позволяют прогнозировать выведение определенного процента ключей в топ, улучшение видимости ресурса за определенный период, рост трафика и пр. Правда, эти моменты не всегда упоминаются в договорах. Стоит разобраться, какие нюансы существуют.

Гарантия выхода в ТОП

Как мы говорили, применение низкочастотных ключей даже в большом количестве может вывести сайт на первую страницу поисковика. То есть данное обещание будет выполнено. Но это отнюдь не является залогом роста продаж. Объяснение простое: клиенты будут переходить на сайты конкурентов по более высокочастотным запросам, а значит, вы потеряете большую долю рынка.

Совет: при согласовании стратегии стоит уточнить у подрядчика, по каким запросам он планирует продвигать ресурс. В идеале исполнитель должен предоставить обширное СЯ с релевантными ключами и указать их популярность.

Плата за трафик

Если не вникать в подробности, этот подход может показаться клиенту интересным. Оплата за трафик, то есть за реально привлеченных посетителей, а не за позицию в топе, вроде бы сулит выгоду. Но есть нюансы:

1. Увеличение трафика не гарантирует рост конверсии. То есть нецелевые посетители будут переходить на сайт, выходить из него, не совершив покупки, а вы будете за это платить своему подрядчику. Какой смысл тогда в таком продвижении?

2. Бывает, что агентство хитрит и считает весь трафик, а не конкретное количество посетителей, которые были реально привлечены за счет SEO-продвижения.

Совет: чтобы гарантия себя оправдала, обращать внимание нужно не на показатели статистики, а на конверсию, то следует учитывать, конвертируется ли приходящий трафик в лиды.

Гарантия возврата средств

Обычно сводится все к следующему: если СЕО не принесет результата, то клиенту вернут деньги за услуги продвижения. Обещать такое могут в 2-х случаях: агентства-новички, не способные здраво оценить свой потенциал, или крупные компании лидеры рынка, для которых не является существенной потеря средств за 1 заказ, и они сознательно закладывают вероятные риски при расчете сметы.

Также есть на рынке услуг и студии, которые нигде не фиксируют свои обещания. В случае вопросов они найдут аргументы, что выполнили все необходимое, а несоответствие результата вашим ожиданиям это не их проблема.

Плата с процента от продаж

Такую схему оплаты тоже обычно предлагают молодые агентства или слишком амбициозные сеошники. Кажется, это удобно: вам приводят лиды, а вы отчисляете процент с продаж. Но есть сложности:

• первые покупатели могут появиться даже через несколько месяцев. Конечно, агентство не будет столько времени работать впустую, оплата все равно будет взиматься;

• опытные специалисты, которые точно понимают, что ваш бизнес прибыльный, потребуют солидный процент (долю вашего бизнеса).

Другими словами, при подобной схеме придется либо работать по абонплате, либо делать подрядчика партнером. Варианты посредственные лучше не связываться с агентствами на подобных условиях.

Гарантия качества выполненных работ

Другими словами, подрядчик может обещать выполнение обусловленных задач. Именно такие гарантии даем мы своим клиентам.

Среди основных:

1. Соблюдение условленного срока работ. Обещание подкрепляется юридическим договором.

2. Предоставление заказчику доступа в онлайн-кабинет, где отслеживается течение работ.

3. Привлечение к SEO-продвижению только лучших исполнителей.

4. Использование белых подходов к раскрутке.

5. Своевременность выполнения задач, прописанных в договоре.

6. Предоставление еженедельного отчета по поисковому трафику и ежемесячного по KPI.

Мы не делаем громких заявлений о выведении в топ по сотням ключей или 200300% профита за 7 дней. А прогноз формируется после аналитики и аудита, а также составляется план раскрутки, определяется объем работ по внешней и внутренней оптимизации.

Плата за KPI

Есть агентства, которые предпочитают подобный формат сотрудничества. Среди ключевых параметров:

• коэффициент, обозначающий окупаемость инвестиций (Romi);

• видимость веб-сайта по СЯ;

• конверсия;

• целевые действия посетителей;

• лиды.

Главной проблемой SEO-продвижения с оплатой за KPI является отсутствие комплексности. Исполнитель может выбрать наиболее выгодный для себя параметр, чтобы продемонстрировать заказчику красивые цифры и получить вознаграждение. Чтобы понять эффективность SEO, нужно KPI оценивать комплексно.

Обычно агентства, обещая продвижение сайта в топ с гарантией, используют лишь 3 показателя:

• выведение в топ-10 по ключам;

• привлечение трафика в прогнозируемом объеме;

• получение лидов по определенной стоимости.

Порой этих параметров KPI достаточно. Но есть проекты, в которых может потребоваться оценка и других характеристик.

Признаки надежного подрядчика

Редко какой владелец онлайн-бизнеса разбирается в нюансах SEO-продвижения. По этой причине они склонны верить обещаниям исполнителя, надеясь на его профессионализм. Однако нужно уметь здраво определить надежного подрядчика. Даем чек-лист, по которому можно оценить исполнителя:

1. Предоставление индивидуального предложения, а не словесных SEO-гарантий.

2. Избирательность. Если у подрядчика имеются десятки проектов различной направленности, то стоит обходить такого мастера на все руки стороной: велика вероятность, что вашему сайту не уделят должного внимания и станут применять лишь базовые способы СЕО-продвижения. В Elit-Web, например, другой подход. Компания не берет проектов сверх тех, которые может продвигать, приложив максимум усилий.

3. Цена на уровне средней или выше. За небольшие деньги реально лишь найти исполнителей, использующих черные методы продвижения, что является прямой дорогой в бан от поисковика. Ориентироваться стоит на средние расценки по рынку.

4. Реальные кейсы. Портфолио лучший аргумент в пользу профессионализма подрядчика, который действительно способен обеспечить гарантии в SEO. Кейсы должны быть свежими и подробными, сопровождаться отзывами заказчика.

5. Вовлеченность команды. Над продвижением должен работать целый штат специалистов: программисты, копирайтеры, менеджеры, сеошники, интернет-маркетологи и пр.

6. Техподдержка. Для каждого проекта назначается персональный менеджер, который на связи 24/7.

7. Прогресс в развитии студии. Понять это можно по новостям и блогу на сайте агентства. Свежая информация о посещении тематических мероприятий, обучении на курсах, выступлениях это положительный признак.

8. Предоставление пошагового детального плана продвижения. Отсутствие конкретики или перечисление базовых задач явно не заслуживают доверия.

9. Прозрачный бюджет. Вам должны предоставить детальный отчет по стоимости услуг и статьям расхода средств.

Подводя итог, отметим, что кое-какие гарантии SEO-продвижении все-же возможны. И мы используем их в своей работе. Но в SEO можно дать гарантии только на качество работ, соблюдение сроков, индивидуальный подход, и ориентиры на комплекс показателей KPI.

Все остальное, включая выход в топ за неделю и 300% профита за день это пустой пафос.

Темаотказа от ссылоквсегда была предметом горячих споров, а эксперты по SEO расходились во мнениях относительно того, следует ли отклонять плохие ссылки и как это может повлиять нарейтинг сайтав Google.Хотя масштабы спорны, алгоритмы ранжирования все же влияют накачество ссылок, поэтому плохая ссылка может очень сильно повредить поисковый рейтинг.Со всеми изменениями и проблемами, приобретенными к 2021году, мы считаем целесообразным регулярно проверять ссылки на их актуальность и качество.Давайте подробнее рассмотрим, как и почему отклонять обратные ссылки - и как определить, нужно ли вам это делать вообще. А поможет вам в этоммассовая проверка ссылок.

Краткое введение в отмену

В прошлом Google оценивал страницы по качеству ссылок с помощью PageRank, но эта система быстро использовалась.Обновление алгоритма Penguin в 2012 году было направлено на то, чтобы препятствовать сайтам с обилием спам-ссылок.Эти сайты могли восстановиться только путем удаления этих плохих ссылок, и поэтомуродился инструмент Google Disavow.Позже в Penguin 4.0 произошло важное изменение: Google не будет столько наказывать низкокачественные ссылки, сколько обесценивать их, а это означает, что вам нужно отклонять ссылку только в том случае, если вы получили уведомление об этом, то есть ручное действие.

Перенесемся в сегодняшний день, иGoogle утверждает,что отказ от ссылокне сильно повлияетна рейтинг вашего сайта.Однако неофициальная позиция несколько более двусмысленна:Джон Мюллер изGoogleутверждает,что отречение может действительно принести пользу некоторым сайтам.В конце концов, в некоторых случаях отказ может помочь, но Google затрудняет использование необходимого инструмента, а если зайти слишком далеко, безусловно, можно получитьнеприятные последствия.

Что такое ручные действия

Вы можете узнать статус своего сайта, заглянув в Google Search Console в разделе Ручные действия.Это просто, когда Google дает вам знать, что он планирует исключить или наказать определенный контент более низкого качества из результатов поиска.Штрафные ссылки могут включать в себя что угодно, от наполнения ключевыми словами или скрытого текста, неестественных или неорганически полученных ссылок, автоматических ссылок, PBN, спама в комментариях и форумах, ссылок, вдохновленных влиятельными лицами / платных ссылок, подозрительных перенаправленийи т. д.

Отказ от отцовства - хорошая идея?

Как и в большинстве случаев, связанных с SEO, все зависит от обстоятельств.Насколько низкое качество ссылок и насколько они влияют на рейтинг?Хорошее эмпирическое правило - отрицать только тогда, когда у вас буквально нет другого выхода.Например, сначала обратитесь к владельцам некачественных ссылок, указывающих на ваш сайт, и попросите их удалить, используя отказ только в крайнем случае.В конечном счете, это расширенная функция, которую следует использовать с осторожностью, поскольку она может принести больше вреда, чем пользы.

Что делать, если я не принимаю меры вручную?

Прежде чем что-либо делать, вам потребуется всесторонний аудит ссылок, чтобы правильно понять, как работают ваши ссылки.Будьте уверены, Googleпроигнорируетвсе ссылки, за исключением тех, за которые ваша команда SEO несет прямую ответственность.При оценке качества ссылок ищите все, что нарушаетусловия Google, например платные ссылки, схемы ссылок и взаимные ссылки / обмен, подозрительные якорные тексты, статьи со ссылками на хитрые сайты,вредоносные программы и скрытые сайтыили "наркотики, покер и порно".

Если эти ссылки не приносят доход и не влияют на ваш обычный поисковый трафик, решение может быть таким же простым, как полное удаление страницы.

Советы по эффективному отклонению

• Естественно, удалите все ссылки, которые вы получили вручную.

• Сосредоточьтесь на создании ссылок, представляющих ценность для читателей, которые повысят авторитет и доверие к домену вашего сайта.

• Если вы не слишком уверены в SEO, используйте инструмент мониторинга обратных ссылок или проконсультируйтесь с командой SEO для получениясовета экспертово том, какие именно ссылки следует отклонять в рамках обычногоаудита сайта.

• Убедитесь, что вы получаете ссылки с авторитетных отраслевых сайтов.

• Ссылки на домены с истекшим сроком действия или чрезмерно региональный контент могут пропускаться через обычные фильтры, поэтому следите за ними.

• Как правило, наиболее вероятными виновниками являются ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом, ссылки, не относящиеся к отрасли, или ссылки, которые кажутся спамерскими, поэтому начните с них.

• Не думайте, что удаление любой старой ссылки автоматически улучшит рейтинг - это может сделать прямо противоположное.

Лучшая стратегия

В целом, ваше внимание должно быть сосредоточено на поддержании максимально возможного качества исходящих ссылок и отказе от тех, которыеявно и значительно вредятвашим результатам обычного поиска - в противном случае действуйте осторожно.Внимательно следите за любыми входящими ссылками, которые могут навредить репутации вашего сайта.Даже скрупулезный аудит ссылок может пропустить несколько плохих ссылок, но этот относительно небольшой риск следует сопоставить с вашими общими приоритетами SEO, риском неправильного отрицания и вашеймаркетинговой стратегиейв целом.

Мы стараемся всегда говорить клиентам только правду, излишне их никогда не обнадеживать и не браться за SEO, если не уверены в его результатах. Наш опыт работы с различными интернет-проектами показал, что для одних проектов SEO must-have, а для других пустая трата денег. В ряде случаев на поисковой оптимизации можно сэкономить, обратившись к другим способам продвижения. Как раз об этом мы и хотим рассказать в этом материале.

Когда нет смысла использовать SEO

Таких ситуаций, в которых поисковая оптимизация бесполезна, довольно много. Мы собрали самые типичные из них.

1. Вы предлагаете новый, уникальный продукт, на которые не сформирован спрос

Если ваш продукт только-только выходит на рынок и представляет собой нечто революционное продвигать его по поисковым запросам проблематично. Очевидно, что люди еще ничего не знают о нем, и поэтому не ищут.

Вы можете сами проверить спрос на товар или услугу, воспользовавшись бесплатным сервисомwordstat.yandex.ru.

Хотя, пожалуй, этот пункт не так однозначен, как казалось бы. Если продукт новый, но уже входит в сферу сложившихся интересов достаточно широкой аудитории продвигать его можно, используя околоцелевые и информационные запросы.

Например, вы выводите на рынок инновационное средство от прыщей. О нем еще никто не знает, но целевая аудитория активно интересуется как избавиться от прыщей. На этой основе можно проработать группу ключевых фраз. По ним придут люди, которые ищут решение своей проблемы или просто изучают информацию, а эту аудиторию уже можно конвертировать в клиентов вашего бизнеса.

Эффективным инструментом для вывода совершенного нового продукта на рынок одновременно с продвижением по околоцелевым запросам может стать реклама на площадке Яндекс.Дзен.

2. Низкий спрос на продукт

Бывает обратная ситуация когда продукт существует давно, но спрос на него крайне мал.

Если спрос на товар или услугу невелик, значит и трафик в поисковых системах ограничен. Круг людей, ищущих что-то подобное, так незначителен, что вкладывать большие средства в SEO не имеет смысла. Вложения попросту не окупят себя.

Поисковая оптимизация при отсутствии сколько-нибудь заметного спроса задействуется лишь в самых исключительных случаях. Например:

• Если ваш продукт стоит дорого или очень дорого, то даже при низком спросе на него вложения в SEO могут окупиться.

• Если конкуренция в каком-то сегменте не очень высокая, то и вложения в SEO могут быть небольшими и также смогут окупиться.

3. Спрос на ваш продукт устойчиво снижается

Спрос явление непостоянное. Он зависит от меняющихся потребностей людей, моды и сезонных факторов. Когда аудитория теряет интерес к тому или иному продукту, динамика поискового спроса показывает устойчивый нисходящий тренд. В такой ситуации вкладываться в SEO рискованно пока вы занимаетесь раскруткой, спрос может упасть до нуля.

Поэтому важно следить за трендами это не просто модное слово, а значимый маркетинговый фактор.

Практически ни один продукт не защищен от падения спроса. Яркий пример спиннеры, которые резко ворвались на рынок и в настоящее время выходят из моды.

4. ТОП выдачи занят крупными площадками

Очень сложно продвигаться в нише, где ТОП-10 поиска занят сайтами-агрегаторами, маркетплейсами, досками объявлений, информационными или новостными ресурсами. Это крупные площадки, конкурировать с которыми крайне затратно и зачастую бессмысленно.

Поисковые системы отдают предпочтение крупным агрегаторам и маркетплейсам, поскольку они обладают развитой структурой, предлагают пользователям большой выбор, а в силу развитой конкуренции здесь более низкие цены.

Такие популярные сайты как Авито, Авто.ру, Циан или Wildberries привлекают огромный трафик и имеют высочайший авторитет в плане цитируемости (упоминания).

Так стоит ли даже пытаться бороться с мастодонтами? Если вы видите, что в выдаче, помимо агрегаторов, нет ваших прямых конкурентов это свидетельствует о том, что крупные площадки собирают основной трафик. А значит, нужно идти и раскручиваться на них то есть использовать эти площадки как каналы продаж.

Но навязать конкуренцию маркетплейсам и доскам объявлений, все же, можно например, через альтернативные и менее конкурентные запросы, по географической привязке (местным сайтам люди доверяют больше), а также через расширение ассортимента и копирование главных конкурентных преимуществ больших площадок.

5. Ваш ассортимент значительно меньше, чем у конкурентов

Наличие широкого ассортимента одно из важных конкурентных преимуществ бизнеса. Людям нужен выбор, они любят сравнивать и выбирать из большого количества предложений. Это позволяет находить нужное по лучшей цене.

Поэтому, если на вашем сайте представлено 5 кукол, а у конкурентов их тысяча вкладываться в SEO на данном этапе не следует. Нужно сперва проработать ассортимент расширить его за счет новых позиций, в том числе тех, которых нет у ближайшего конкурента.

Если не заниматься расширением ассортимента, продвигаться будет сложнее и дороже. Поведенческие факторы будут работать не в вашу пользу, да и конверсия окажется низкой, так что вложения могут не окупиться.

6. Ваш продукт проигрывает в соотношении цена-качество

Не увенчается успехом продвижение сайта, на котором представлены товары или услуги заведомо более низкого качества по той же или более высокой цене, чем у конкурентов.

Современные пользователи хорошо ориентируются в ценах и имеют возможности выбора. Они доверяют сайтам с гарантиями и реальными отзывами, поэтому почти всегда выбирают оптимальное сочетание качества и цены.

Если вы предлагаете детские коляски безвестной китайской марки по ценам итальянских брендов, покупатели наверняка уйдут к конкурентам, где за те же деньги можно купить проверенное качество.

В этом случае даже, если SEO сработает и принесет вам много трафика, оно не будет конвертироваться в продажи. А следовательно, теряется весь смысл продвижения.

7. У вас нет уникального торгового предложения (УТП)

Прежде чем вкладываться в SEO, следует хорошенько поработать над маркетингом в частности продумать УТП. Ваше предложение должно чем-то выгодно отличаться от всего, что предлагают конкуренты, чтобы также обеспечить конверсию.

Сильной стороной может быть качество или цена, удобная доставка или профессиональная консультация, или самый большой ассортимент в нише. Еще лучше добавить некую ценность, которую не смогут скопировать конкуренты.

Если вы занимаетесь установкой входных металлических дверей и знаете, с какими трудностями сталкиваются заказчики в вашем районе (нестандартные проемы, необходимость дополнительной отделки) предложите им комплексный продукт, включающий нестандартную дверь с отделкой под ключ по цене типового продукта. В этом случае SEO сработает и обеспечит желаемую конверсию.

8. Вы не желаете или не имеете возможности дорабатывать сайт

SEO-специалисты отнюдь не волшебники, да и поисковые системы сегодня не дают творить чудеса (например, массовыми закупками текстов и ссылок).

Современная поисковая оптимизация предполагает приведение сайта в соответствие с требованиями и ожиданиями пользователей. Кроме того, часто требуется изменение структуры ресурса, создание каких-то новых разделов и страниц, доработки функционала. В рамках продвижения ведется наполнение контентом, осуществляются технические настройки.

Поэтому, если вы не готовы дорабатывать сайт, как того требует SEO-специалист, то, вероятно, не стоит начинать поисковое продвижение. Альтернативное решение настроить контекстную рекламу.

9. Нет денег, маленький бюджет

Нужно понимать, что SEO это трудоемкий и долговременный процесс, требующий вложений. Средства вкладываются, в том числе, в доработку сайта и создание контента. К тому же, конкуренция в поиске такова, что с маленьким бюджетом трудно рассчитывать на большой результат.

Бывает так, что все ресурсы вложены в создание и запуск сайта. Оставшиеся средства ушли на контекстную рекламу и социальные сети но выхлопа нет. Принимается решение хоть как-то продвигаться в поиске. Однако, если у вас нет бюджета на продвижение или он крайне ограничен не стоит надеяться на SEO, чудес не бывает.

Если денег нет, советуем попробовать осваивать поисковую оптимизацию самостоятельно или с привлечением менее раскрученных и распиаренных агентств или специалистов.

10. У вас одна посадочная страница в высококонкурентной тематике

Ваш лендинг может быть успешен в низкоконкурентной нише. Но в тематике с высокой конкуренцией он, вероятнее всего, проиграет многостраничным сайтам.

Чем сложнее и конкурентнее тематика, тем больше требований предъявляется к сайтам, к количеству и качеству страниц. Для полноценного развития сайта часто на нем требуется создавать отдельные страницы, оптимизированные под соответствующие запросы.

Например, даже если вы предлагаете услуги эвакуатора можно выделить разделы Легковой эвакуатор и Грузовой эвакуатор, а также создать региональные страницы (Эвакуатор в Коломне, Эвакуатор в Серпухове и т. д.).

Заточенный под конверсию, лендинг весьма ограничен в оптимизации. Для продаж с одностраничника рекомендуем все-таки использовать контекстную рекламу.

11. Нет никаких альтернативных каналов продаж, а продажи нужны сразу

Не стоит делать ставку на SEO, когда нет больше никаких каналов продаж, а заказы нужны здесь и сейчас. Чтобы получить результат от поисковой оптимизации, требуются немалые ресурсы в виде бюджета и времени. Поэтому, иногда прежде чем вкладываться в SEO, разумно сосредоточиться на тех каналах продвижения, которые могут обеспечить быстрые продажи.

Например, чтобы запустить онлайн-школу английского языка, лучше первоначально вложиться в социальные сети и настроить контекстную рекламу, а также использовать рассылки и другие подобные инструменты раскрутки.

Нужно ли вам SEO?

Как видите, ставка на SEO не всегда оправдывает себя. Поисковая оптимизация длительный и ресурсоемкий процесс, который приносит плоды, но только при определенных условиях. Если они заведомо невыполнимы, вы рискуете потерять и деньги, и время. Выбирайте исполнителей, которые вводят клиентов в курс дела и предоставляют объективную информацию о возможностях продвижения сайта, о потенциальных точках роста и перспективах его развития.

Дроп-домен (от английского, drop - брошенный) - домен, который когда-то существовал, но по какой-то причине его забросили (случайно, просто купили новый домен и не перевезли сайт с помощью 301 редиректа. Кто-то просто не видит смысла держать и оплачивать оба домена). Если уметь правильно работать с такими брошенными доменами - можно очень эффективно их использовать для буста своего сайта в поисковых системах (повышение позиций и как следствие - трафика на сайт).

Основное, что вы получаете от дропа:

• обратные ссылки

• траст, авторитет и возраст (то, на что необходимо время)

Ну а положительных последствий от этих двух пунктов гораздо больше (топ по запросам, трафик и так далее).

Немного про методику

Я не хочу рассказывать здесь много воды о том, для чего покупать и зачем клеить такие брошенные домены к продвигаемому сайту. Я просто скажу, что одним из стратегических пунктов SEO продвижения нового сайта или сайта, у которого действительно в плане SEO уже сделано все, что можно по внутренней оптимизации, но есть прорехи в виде возраста или траста (trust - то, что наращивается годами) - есть действенный способ сымитировать переезд с высоко ранжируемого домена на текущий.

Наверное, каждый, кто хоть раз в жизни делал переезд с домена на домен знают, насколько прикольно правильно осуществить этот самый переезд и не потерять наработанные годами позиции и трафик, а так же все обратные ссылки с других ресурсов, которые доставались с помощью усилий, затрат по времени и в целом требовали большого количества ресурса, каким бы он ни был.

Так вот, суть склейки доменов - передать все наработанные дропом параметры своему сайту, который либо еще слишком молод (а возраст - это время, а время - это деньги), либо просто застрял и не пушится классическими методами продвижения. В целом, стратегия для быстрого пуша домена.

В каких случаях стоит задуматься о подклейке дропа

Последнее время я работаю с сайтами, продвигаемыми в России и именно таким проектам приходится подбирать дропы под подклейку. Допустим, вы уже сделали аудит сайта, реализовали все рекомендации SEO специалиста, но эффекта мало.

Так в каких же случаях стоит задуматься о стратегии с дропами?

• Сайт старый, но стоит на месте в плане позиций и трафика (не занялись им во время, были простои в работе с контентом или просто забивали какое-то время, то есть в целом потеря времени и не системная работа по всем SEO параметрам)

• Сайт новый, но есть задача быстрого взлета и есть бюджеты. Особенно хорошо включать в стратегию продвижения в поиске подклейку дропов, если конкуренты так же балуются такими методиками. Паттерны как и прежде многое значат в той или иной нише и являются лакмусовой бумажкой того, насколько удачной будет реализация склейки.

• Сайт не может выйти выше, чем топ-10. Ну закупорило и все. Ни в какую. И контент хороший, и страниц много, и качество шикарное, но не выползает. Причин может быть много - в выдаче по запросам стоят конкуренты, параметры которых (в том числе технические) - серьезнее и авторитетнее. Но вы понимаете, что эти параметры заработаны либо временем, либо большими деньгами, либо креативом, либо репутацией.

Пожалуй это все случаи, которые я встречала и в которых я бы посоветовала Вам присмотреться к склейке доменов - тогда она сработает так, как задумано.

Технические параметры, по которым я выбираю дроп домен

Есть сервис, с помощью которого я проверяю домен на показатели. Не только я, но и многие другие любители доменных склеек. Сервис называется ahrefs. Он платный, но как ни крути является монополистом по проверки доменов на крутость и качество по важным параметрам. Итак, что я смотрю пошагово:

• Обратные ссылки - сайты-доноры, количество do-follow, редиректных ссылок

Далее захожу в каждый из пунктов дроп-дауна и смотрю с каких доменов редиректы, с каким эти домены DR (domain rank), какая репутация у этих доменов, смотрю какие ссылки do-follow, насколько авторитетные сайты, которые эти ссылки ставят. В целом смотрю здравым взглядом нормальная ли картина по качеству ссылок.

• Динамика ссылочного профиля - системность ссылок, без резких взлетов и падений

Видим, что тут динамика так себе. Надо глянуть что это может быть в эти периоды.

Ссылочный навал -

Ссылочный отвал -

Ах да..Картиночные доры (от слова doorway - дверной проем или дырка, через которую можно проникнуть). Тренд как раз 2017-18х годов. Позже такие ресурсы были порезаны гуглом из выдачи, и соответственно, мы наблюдаем откат ссылок. Подробнее можно почитать тут и здесь. Так что в целом тут все неплохо и стабильно, если выкинуть этот всплеск.

• Анкоры обратных ссылок (anchor - якорь. Слово-ключ, на котором стоит ссылка и носит смысловой характер). Например, выше на три-четыре строки слово "тут" и "здесь" у меня являются анкорами, а при клике на них будет осуществлен переход по ссылке.

Смотрим анкор-лист обратных ссылок

Просмотреть надо все анкоры и убедиться в том, что нет спама и запрещенных слов. Тут все хорошо в этом плане. Претензий нет.

• Домены-доноры. Смотрю их для представления общей картины вообще кто ссылался, кто больше do-follow, кто нет. Очень важно по моему мнению, чтобы do-follow ссылающие домены-доноры были хорошими и качественными сайтами (по названию, DR и количеству обратных ссылок можно визуально оценить это).

На картинке я доноров отсортировала по количеству do-follow ссылок на анализируемый сайт, но обычно я так же потом сортирую и по DR - посмотреть вообще насколько авторитетные сайты по данному параметру ссылаются.

• Ключевые слова. Тут, если сайт сейчас в рабочем состоянии, то у него будет видимость по ключевым словам. Я часто смотрю эти ключи, тк мне важно, чтобы эти ключи были тематические, а не заспамленные. Мне нужна эта информация не для того, чтобы после переезда быть в топе по этим же ключам (тк сайт может быть вообще не тематическим относительно моего), а для того, чтобы Google считал сайт качественным в плане подачи информации и ранжировал его по тем запросам, для ответа на которые этот сайт создавался. В целом, снова вопрос качества и релевантности сайта его изначальному предназначению.

В данном примере все хорошо. Топ по запросам, релевантным тематике сайта.

• Лучшие страницы по количеству ссылок. Я смотрю эти страницы для того, чтобы, чтобы понять соответствие страниц дроп домена к моему продвигаемому домену, к которому я хочу его приклеить. В этом пункте я сортирую страниц по количеству ссылок (вообще, не только do-follow) сверху внизу с самого большого количеству и на убывание. Страницы, которые имеют 0 бэклинков не будут учавствовать в карте соответствия. Ну то есть они не так важны для редиректов. Их мы пропишем в файле .htaccess одной отдельной строкой. А для топовых по обратным ссылками мы сделаем индивидуальные соответствия по структуре страницы, тематике страницы и в целом по похожей технической реализации (например, поставим редирект 301 со страницы контакты на страницу контакты, со страницы автора на страницу автора и так далее).

В данном примере домена у нас не такие высокие показатели страниц, но это не так важно. На понимание метода это не влияет.

В целом это все, что надо посмотреть по ahrefs.

Если вы проверили домен по этим параметрам - вы скорее всего уже поняла картину, стоит ли его брать или нет. Недавно в своем телеграм канале я описала свое мнение о параметре DR. Кто-то со мной не соглашается, говоря о том, что это непонятная цифра и никакого смысла она не несет. Но я смотрю на этот параметр на дашборде ahrefs и хороший дроп (по крайней мере под рунет) без высокого DR скорее всего не возьму. Покупаю я возраст, а возраст - это время. Самый важный ресурс. А DR как раз чаще всего показывает именно возраст.

Дополнительные параметры для проверки домена

• Сколько раз дропался домен (сервисы изменения dns),

• Веб-архив сайта (не ставили ли какой-нибудь паразитический сайт на домен когда-то, дорвей, казино, контент для взрослых и другие). Там же можно посмотреть ставили ли уже редиректы с него на другие сайты ранее или нет,

Ну и в целом наверное все.

В целом можно принимать решение о покупке, если по вышеуказанным параметрам Вас более менее все устраивает.

Как найти дропы

С помощью сервисов поиска по параметрам, по ключевым запросам, домены определенного типа, по тематике, по определенному набору символов и другие.

• spamzilla.io

• expired.com

• mydrop.io

• expired.ru

• godaddy

Где покупают дроп домены

Российские аукционы и сервисы

• expired.ru

• у регистраторов доменов

Международные аукционы и сервисы

• godaddy.com (большинство покупают именно здесь)

• у местных регистраторов

Шаблон файла .htaccess для 301 редиректа

Тут пример несуществующих страниц реально существующего домена hiking.ru. Можно взять за шаблон. Так же правил постраничных 301-х редиректов может быть конечно гораздо больше.

Options +FollowSymLinksRewriteEngine on#ниже я ставлю 301 редирект со страницы контакты дропа на страницу контакты хайкинга с учетом того, чтобы все зеркала дропа ссылались на мою страницу RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/contacts(.*)$RewriteRule ^(.*)$ https://hiking.ru/kontakty/ [R=301,L]#тут я пишу соответствие страниц для страницы career к своей странице работа у насRewriteCond %{REQUEST_URI} ^/career(.*)$ RewriteRule ^(.*)$ https://hiking.ru/rabota-u-nas/ [R=301,L]#тут я беру страницу о проекте и ставлю с нее редирект на свою страницу, так же соответствующую по структуре и тематике RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/about(.*)$ RewriteRule ^(.*)$ https://hiking.ru/o-nas/ [R=301,L]#тут я ставлю со всех других страниц сайта редиректы на посадочныеRewriteCond %{HTTP_HOST} ^домен\.ruRewriteRule ^(.*)$ https://домен/o-nas/? [R=301,L]RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.домен\.ruRewriteRule ^(.*)$ https://hiking.ru/? [R=301,L]

И последние несколько моментов

• Если Вы купили домен, сайт на котором на момент покупки НЕ является работоспособным и не работал какое-то время - восстановите сначала сайт со всеми страницами (выгрузка из веб-архива). Через месяц- полтора ставьте редиректы.

• Если Вы купили домен, на котором стоит работоспособный сайт - можете составлять файл с редиректами сразу.

• Важно, чтобы перед редиреками с дропы Ваш сайт был уже проиндексирован и имел историю с поисковике. То есть нельзя создать сайт и через неделю приклеить к нему новый.

Главными во всей этой истории по прежнему остаются здравый смысл и предварительное исследование работы поисковых систем. Вы должны быть уверены в том, что делаете. Всегда думайте о том, с какого домена и с какими параметрами Вы бы реально хотели осуществить переезд на свой сайт, чтобы передать ему ценность дропа. Смотрите на ценности покупаемого домена, дотошно проверяйте его, ведь порой цена за брошенный домен весьма высока. Удачи в подборе дропов!

В бытность мою сеошником, прости господи, часто нужно было приводить различные фразы к различным падежам. Т.к. сейчас уже я довольно далек от темы продвижения сайтов, а наработок осталось много, хочу поделиться некоторыми. В частности сегодня, отдаю в свободное пользование тему для склонения фраз по падежам. Склонять можно в единственном и множественном числе.

В отличие от некоторых популярных сервисов, фразы склоняются нормально. И правильно.

Например, офисное оборудование - довольно геморройная фраза, т.к. стандартными средствами она склоняется, как офисными оборудованиями. У меня склоняется вот так:

{"PREP":{"O":"об","S":"с","V":"в"},"SINGLE":{"ORIGINAL":"офисное оборудование","GENT":"офисного оборудования","DATV":"офисному оборудованию","ACCS":"офисное оборудование","ABLT":"офисным оборудованием","LOCT":"офисном оборудовании"},"PLURAL":{"ORIGINAL":"офисное оборудование","GENT":"офисного оборудования","DATV":"офисному оборудованию","ACCS":"офисное оборудование","ABLT":"офисным оборудованием","LOCT":"офисном оборудовании"}}

В prep приводится то, какой предлог должен стоять перед фразой. ОБ офисном оборудовании, например. СО свежей рыбой и т.д.

Далее идет склонение по падежам для единственного и множественного числа. Не всегда распознает четко, поэтому, если есть начальные данные по числу, лучше отправлять в единственном.

Есть еще небольшая приблуда для перевода числа в текст. Нужно для чеков, накладных и т.д. Выглядит примерно так:

{"DIGIT":{"ORIGINAL":"123456789.65","STRING":{"FULL":"сто двадцать три миллиона четыреста пятьдесят шесть тысяч семьсот восемьдесят девять рублей 65 копеек","SHORT":"сто двадцать три миллиона четыреста пятьдесят шесть тысяч семьсот восемьдесят девять"}}}

Как использовать

Для перевода числа в текст, нужно GET запросом обратиться к
http://cityninja.ru/morpher/digit/123456789.65/.

Для склонения фразы, нужно обратиться через GET к
http://cityninja.ru/morpher/солнечный день/

Раньше уже публиковал эту тему на Сёрче. Сейчас пользуются примерно по 1.6 - 2 млн запросов в месяц. Нагрузки это не генерирует вообще никакой.

Для чего можно пользовать? Например на страницах интернет-магазинов, где желательно использовать H1, H2, H3 заголовки, можно делать таким макаром...

H1 - Стиральная машина Blabla H24-57
H2 - Купить стиральную машину Blabla H24-57 в Екатеринбурге с доставкой
H3 - Интересуетесь стиральными машинами Blabla H24-57? Их есть у нас.

Т.к. Яндекс для магазов генерит около 70% трафика, при этом Яндекс раздупляет правильность склонений и т.д. Против роботов нужно работать роботам.

В общем, пользуйтесь. И да, это бесплатно и останется бесплатно.