Технология CDN была создана для ускорения раздачи тяжелого контента и обеспечения стабильности онлайн-трансляций. Но для большинства медленных бизнес-сайтов это не более чем лишний костыль, который во многих случаях не решает, а усугубляет проблему. От него следует отказаться в пользу разовой технической настройки интернет-ресурса.

Как работают CDN

Сети доставки контента (content delivery network) работают по двум основным сценариям:

1. Узлы в составе сети кэшируют определенные данные (которые часто запрашиваются пользователями) и каждый раз отдают их по запросу без обращения к origin-серверу.
2. Контент с исходного сервера раздается на все узлы сети, а уже с них на компьютеры пользователей.

В первом случае узлы CDN перехватывают пользовательские запросы, чтобы ускорять передачу данных, одновременно сокращая нагрузку на основной сервер.

Во втором случае информация транслируется в режиме реального времени для всех пользователей, территориально распределенным по регионам, странам, континентам.

Преимущества технологии:

• поддерживается отказоустойчивость через раздачу тяжелых типов контента, когда веб-ресурс получает большую нагрузку;
• обеспечивается более надежная и быстрая, с меньшими задержками, коммуникация с географически близким потребителями;
• разгружается основной веб-сервер.

Одно из значимых преимуществ технологии возможность отдельно настраивать, масштабировать, обслуживать раздачу статики (CDN) и сервер с бизнес-логикой приложения (API). С помощью CDN достаточно просто и эффективно масштабировать сеть раздачи контента. Во многих случаях это недорогое решение, хорошо заточенное под свою задачу.

Принцип работы CDN

CDN для коммерческих сайтов

Нужна ли CDN рядовому коммерческому сайту, страдающему низкой скоростью загрузки? Скорее всего нет. Сеть доставки контента не решит технических проблем такого ресурса, хотя и может исправить некоторые настройки по умолчанию (если оператор сети предоставляет подобные услуги).

Но главные функции CDN заключаются не в технической оптимизации, а в подстановке костылей для передачи тяжелого контента и распространения данных на большие расстояния. Большинство бизнес-сайтов в этом не нуждаются:

• они не ведут онлайн-трансляции на широкую аудиторию;
• между их пользователями и сервером обычно нет чересчур большой дистанции;
• они не раздают тяжелый контент.

Например, видео загружается сторонними сервисами (YouTube). А география передачи данных часто ограничивается одним федеральным округом на таком расстоянии физические потери скорости слишком малы, чтобы существенно влиять на скорость загрузки сайтов.

Выходит, для коммерческих интернет-ресурсов с отсутствием специфического статического контента от CDN нет никакой пользы.

Вред CDN для сайта

А может ли CDN вредить сайту? Запросто, и тому много примеров.

Во-первых, выбирая CDN, вы получаете дополнительную точку задержки, ведь теперь система усложняется за счет подключения еще одного узла, а это влечет новые траты ресурсов и задержки.

Во-вторых, узел CDN это еще и потенциальная точка отказа. Поэтому, прежде чем подключаться, следует выяснить: где находится узел, как настроена маршрутизация в системе и не возникнут ли ошибки сайта.

При всем этом за услуги сети доставки контента нужно платить. А плата чаще всего зависит от объема передаваемого трафика. Придется дополнительно контролировать количество данных, чтобы планировать бюджет.


Серверное оборудование

Какие проблемы CDN не решают

Потери в скорости из-за удаленности сервера от пользователей обычно несущественны, а на многих бизнес-сайтах нет тяжелого контента. Зато есть другие острые проблемы, критичные для быстродействия интернет-ресурса:

• неоптимизированные изображения;
• тяжелый и лишний код;
• неправильное подключение JS и CSS;
• ошибки в настройке базы данных;
• недостаточная мощность сервера.

Оператор CDN, теоретически, может свести на нет ошибки, допущенные при разработке и в настройках серверах. Но это разовые работы, которые целесообразно проводить на стороне сайта так выгоднее и безопаснее.

Существует множество проверенных инструментов ускорения, включая серверное кэширование, использование Nginx и Apache, минификацию CSS и JS, предварительную загрузку ключевого содержимого, сжатие фото и текста, компрессию данных и многое другое.

Если же сайт разработан опытными специалистами и прошел техническую оптимизацию, вполне возможно обойтись без CDN.

CDN для кого?

В мире построено немало станций content delivery network. Они располагаются на всех континентах, в различных регионах, странах и районах. Услуги сетей CDN пользуются спросом со стороны кого?

Основными пользователями сетей доставки контента выступают проекты, работающие с большими и тяжелыми данными, в том числе на постоянном потоке. Многие крупные компании строят собственные станции, через которые транслируют информацию широкой аудитории. Для них технология CDN незаменима.

Сайт компании, ведущей деятельность на территории московского региона, с сервером в Подмосковье в услугах сетей доставки контента не нуждается. А проблема медленной загрузки решается один раз проведением технических работ на самом ресурсе.

Скорость работы один из ключевых показателей сайта. От него зависят позиции в поисковой выдаче и конверсия продаж. Следует контролировать быстродействие с помощью специализированных сервисов и предпринимать меры по ускорению загрузки страниц.

Зачем и как проверять скорость загрузки сайта?

Быстрый удобный сайт щедрый источник продаж. Скорость загрузки страниц конкурентное оружие и основа успеха в интернете. Важно стремиться улучшать этот параметр и обязательно контролировать его доступными средствами.

Гонка за покупателем

Компании и предприниматели в интернете борются за сердца пользователей своих потенциальных клиентов. Сайты становятся все более красивыми, информативными, функциональными. В ход идут орудия SEO, SMM и контекстной рекламы. Задействуются любые средства интернет-маркетинга лишь бы оказаться на передовой поисковой выдачи.

Можно вложить уйму сил и денег в дизайн, контент, пиар и расшаривание сайта в сети но остаться не у дел. И все лишь потому, что ресурс слишком медленный.

Почему так важна скорость?

Работа в интернете это серфинг. Человек легко переходит со страницы на страницу, с сайта на сайт. За короткий промежуток времени совершаются десятки кликов, переходов, просмотров страниц.

Пользователь ограничен во времени. Ему всегда некогда. Он спешит открыть для себя новые уголки бескрайнего интернет-пространства.

Время главная ценность для человека, и особенно для интернет-пользователя.

К тому же, в интернете всегда есть выбор. Поисковики выдают по одному запросу десятки, а то и сотни сайтов похожей тематики.

Простой пример:

Аркадий вводит робот-пылесос купить, он решил сделать подарок любимой жене. Вверху выдачи сразу несколько подходящих сайтов.


Результаты поисковой выдачи по запросу робот-пылесос купить в регионе Москва

Не долго думая Аркадий выбирает сайт, наиболее подходящий своему запросу например тот, где большой ассортимент, предлагают акции и есть гарантии.

Без пяти минут покупатель кликает на сайт, предвкушая увидеть то, что искал. Но проходит несколько секунд а заветная страница продолжает грузиться. Вместо красивого робота-пылесоса по сказочной цене перед глазами висит пустой фон.

В тот момент, когда страница, наконец, открывается Аркадий уже закрыл вкладку и выбирает пылесос на соседнем сайте конкурента.

Факт

70% пользователей с меньшей вероятностью совершат покупку (и маловероятно, что вернутся в будущем), если время загрузки дольше, чем ожидалось.

По данным опроса Unbounce

Как скорость влияет на SEO?

Скорость загрузки сайта один из факторов ранжирования. Google сообщил об этом еще в 2010 году. Ну а к 2020-м гг. значимость показателя page speed только выросла.

Быстродействие прямо влияет на SEO, и вот почему:

1. Поисковые системы напрямую замеряют скорость загрузки, повышая приоритет быстрых сайтов.
2. Поисковики следят за поведением людей: если страницы реже посещают и чаще закрывают рейтинг понижается.

И если прямой замер скорости играет не такую уж важную роль, то поведенческие факторы сегодня это основа для построения поисковой выдачи. Из двух равных сайтов всегда выше окажется более быстрый, и он же принесет больше продаж.

Высокая скорость загрузки первоочередная необходимость. Страницы должны открываться как можно быстрее почти мгновенно. Для этого нужны соответствующие технические решения.

Какой сайт быстрый, а какой нет?

Скорость загрузки сайта зависит от суммы факторов, в том числе от качества интернет-соединения на стороне пользователя, вида и настроек браузера, типа устройства. Но если брать самые средние показатели, быстродействие должно составлять 2-3 секунды.

Задержка в 5-7 секунд еще допустима. Но если контент загружается более 10 секунд нужно принимать меры.

64% пользователей ожидают, что страницы будут загружаться не более 4 секунд.

В общем и целом, быстрым следует считать такой сайт, который не раздражает пользователя. Страницы ресурса должны загружаться достаточно оперативно как минимум, не хуже, чем у основных конкурентов и в среднем по интернету.

Как измеряется скорость?

Для проверки скорости сайта можно использовать доступные сервисы. Самый популярный из них PageSpeed Insights от Google.


Пример работы сервиса PageSpeed Insights

Page Speed Insights замеряет скорость загрузки на десктопах и мобильных устройствах, а также выдает рекомендации по ускорению работы.

Еще один инструмент от Google сервис Lighthouse, встроенный в браузер Chrome. С его помощью удобно тестировать страницы, просто заходя на них и нажимая кнопку теста.

Для проверки скорости мобильной версии предназначен сервис Test My Site.

Альтернативные инструменты

Не желательно пользоваться одним выбранным сервисом для замера быстродействия. Результаты проверок не всегда точны, да и слишком много факторов влияет на скорость страниц.

Вот список альтернативных инструментов для перепроверки результатов:

• GTmetrix;
• Pingdom Tools;
• WebPagetest;
• UpTrends;
• Loading.express;
• SiteSpeed.me.

Анализировать page speed можно и по отчетам веб-аналитики: в сервисах Яндекс.Метрика и Google Analytics. Здесь наглядно показывается, как соотносится скорость загрузки с отказами, конверсией и различными действиями пользователей.

Почему сайт медленный?

Быстродействие определяется двумя основными факторами:

1. Скорость работы сервера, где хранятся файлы сайта.
2. Программная часть самого ресурса.

Страницы могут медленно открываться, если на сервере проблемы или он расположен географически далеко.

Но даже если к серверу нет претензий, сам сайт может быть тяжелым. Загроможденный код, большое количество неоптимизированного контента и использование устаревших решений все это замедляет работу ресурса.

Как разогнать сайт?

Работы по ускорению сайта следует доверять исключительно компетентным разработчикам. В процессе оптимизации важно соблюсти баланс между техническими характеристиками, юзабилити, функционалом и контентом.


Код сайта

В числе возможных решений: грамотный подбор или смена сервера, доработка программной части и сокращение кода, архивация данных, настройка скриптов, обработка контента, обновление программного обеспечения.

Важно понимать, что со временем любому, даже самому совершенному сайту, требуется техническая модернизация, в том числе направленная на ускорение его работы.

Всего лишь односекундная задержка загрузки сайта снижает конверсию на 7%!

Постоянный мониторинг page speed

Работа на ускорение сайта дает результаты в виде продвижения в ТОП, роста посещаемости и увеличения продаж. Нужно контролировать page speed и улучшать показатель, одновременно повышая качество и привлекательность ресурса для пользователей.

Медленные страницы не просто тормозят, а сводят поисковую оптимизацию на нет. Можно сколько угодно вкладываться в контент и расшаривание сайта, но продолжать терять позиции из-за большого количества отказов.


Медленные сайты раздражают не только людей, но и поисковых роботов. Google и Яндекс старательно избавляются от страниц, которые грузятся дольше положенного. Таким отводится место в нижней части выдачи чтобы не портили настроение пользователям. Мало кто покупает домики для шиншилл на сайте, открывающемся дольше 5 секунд.

Мы уже поднимали вопрос медленных страниц. В статье Зачем и как проверять скорость загрузки сайта объясняется, как быстродействие влияет на SEO и на конверсию продаж. Суть в том, что поисковые системы оценивают сайты в первую очередь по поведению пользователей. А поскольку люди негативно реагируют на медленную загрузку, такие ресурсы не имеют шансов на продвижение.

Давайте посмотрим, как это работает. Для примера возьмем условный сайт, продающий домики для шиншилл.

Как работает SEO

SEO расшифровывается как search engine optimization, что в переводе означает поисковая оптимизация. Это комплекс работ по усовершенствованию сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. SEO-оптимизированный ресурс поднимается выше в поиске, чаще показывается людям, на нем больше посетителей, он лучше продает.

Нет той волшебной кнопки, которая бы автоматически запускала сайт в ТОП-3 выдачи слишком сложны поисковые алгоритмы. Вот почему SEO это многоплановый и протяженный во времени процесс, который не останавливается ни на месяц.

Внешние и внутренние факторы SEO

Факторы, по которым оцениваются сайты, делятся на внутренние и внешние.

Внутренние факторы держатся на трех китах:

1. Релевантность насколько каждая страница сайта соответствует запросу пользователя.
2. Качество содержимого дизайн, информативность.
3. Юзабилити удобство сайта.

Основной внешний фактор авторитетность ресурса, то есть его цитируемость в интернете. Чем больше ссылок и переходов со сторонних сайтов, тем лучше.

Сайт должен на 100% решать задачу пользователя в максимально удобной для него форме.

Обратимся к домикам для шиншилл. Чтобы сделать сайт релевантным, нужно заточить его под коммерческие запросы: купить домик для шиншиллы, продажа домиков для шиншилл и т.п.

На страницах ресурса размещается информативный контент, четко отвечающий на вопросы пользователей: что за домики, сколько стоят, как купить. Привлекательный дизайн создает нужный эмоциональный фон и вызывает доверие.

Не менее важно позаботиться о юзабилити в частности, о быстродействии сайта. Если страница не откроется вовремя, пользователь уйдет. И многие шиншиллы останутся без домиков.

Почему так важны поведенческие факторы

Отношение людей к сайту, поведение на нем важнейшая информация для поисковиков. Яндекс и Google внимательно анализируют то, как ведут себя интернет-пользователи. Учитывается всё:

• откуда пришли посетители;
• сколько времени провели;
• на какие страницы переходили;
• как быстро уходили;
• как часто возвращались к сайту.

Каждый переход, каждый клик плюс в копилку ранжирования. А каждый отказ жирный минус.


Google Аналитика, поведение пользователей

Показатель отказов

Один из ключевых параметров показатель отказов. Поисковый робот учитывает, сколько людей ушли с сайта, посмотрев всего одну страницу. Для системы это означает, что ресурс нерелевантный, некачественный или неудобный. Его рейтинг автоматически понижается.

Одна из причин большого процента отказов медленная загрузка страниц. С трудом открывающийся сайт подрывает доверие к себе. Люди делают вывод, что здесь не очень-то заботятся о них и незачем тратить свое время.

Скорость сайта как часть юзабилити

Прежде чем задержаться на сайте, человек должен на него попасть. 47% пользователей утверждают, что закроют страницу, если она грузится дольше 2 секунд. 88% говорят, что вряд ли вернутся на сайт после неудачной попытки его открыть.

По статистике, среднее время загрузки коммерческого сайта 3,5 секунды.

Многие современные ресурсы грузятся до 5 секунд. И задержка свыше этой цифры недопустима. Подавляющее большинство пользователей не готовы ждать так долго. Тем более, что в их распоряжении целая поисковая выдача. А в ней немало других продавцов, более внимательных к своим клиентам.

Скорость загрузки страниц едва ли не главная составляющая юзабилити. Согласитесь, можно заказать супер-красивый дизайн и быть экспертом по разведению шиншилл. Но, пока сайт не станет быстрым и доступным, SEO будет буксовать.

Поисковый интерес

В Google убедились: люди реже пользуются их поиском, если в выдаче медленные сайты. Это заставило компанию скорректировать алгоритм ранжирования с учетом скорости загрузки ресурсов.

Поисковым системам выгодно расширять свою аудиторию, показывать больше рекламы и увеличивать доход. Кроме того, поисковики заботятся о своих пользователях, рассчитывая на их лояльность. Поэтому за медленную загрузку накладываются санкции. Преодолеть ситуацию можно только ускорением страниц.

Сайт должен быстро загружаться как на компьютере, так и на мобильных устройствах (они обеспечивают не менее 50% трафика).

Как медленные страницы убивают сайт

Можно долго и упорно оптимизировать контент, чтобы добиться безупречной релевантности. Или расшаривать сайт в Сети, распространяя ссылки с приглашением посетить ресурс. Но, даже вложившись в рекламу, получить отказы.

Большое количество отказов неизбежно приведет к санкциям. SEO не только не принесет результата, но напротив позиции сайта могут быть понижены.



Сайт попал под фильтр, падение трафика

Пример неудачного расшаривания

Продавец домиков создал в соцсети сообщество для заводчиков шиншилл и в группе предусмотрительно разместил ссылку на сайт.

Посетитель группы решил перейти по ссылке, чтобы ознакомиться с продукцией. Заметим, что это требует от пользователя усилий: он вынужден покидать зону комфорта своей соцсети и тратить время.

Соцсеть тоже не заинтересована терять посетителя, и процесс перехода затормаживается. Велика вероятность, что пользователь закроет вкладку, поэтому сайт должен загружаться как можно быстрее. Но он открывается со скрипом, и часть людей отвечают отказом. На что обязательно обращает внимание поисковый робот.

Быстрый или полезный что важнее?

По мере развития, сайты становятся тяжелее обрастают контентом и функционалом. Помимо товаров с ценами, в интернет-магазине появляются статьи, фото и видео о шиншиллах. На каждой странице вылезает настырный чат, приглашающий к диалогу с менеджером. А экран заслоняет заставка с акцией.

Возникает вопрос: что важнее быстродействие или качество? Этот компромисс решается техническими средствами.

Безусловно, нельзя забывать о содержании ресурса. Поэтому SEO-специалисты постоянно совершенствуют контентную и функциональную части сайта. Но эти доработки не должны пагубно влиять на скорость. Иначе сайт получит отказы и просядет в поиске.

Почему в ТОПе есть медленные сайты?

На первых страницах поиска медленные сайты не такая уж и редкость. Ведь быстродействие лишь один из факторов ранжирования. Значимый, но далеко не главный.

В ТОП выдачи, как правило, попадают лидеры рынка, в том числе интернет-гипермаркеты и авторитетные порталы. Такие сайты часто перегружены контентом и функционалом. Но люди, по ряду причин, готовы прощать им неповоротливость. Например:

• у компании большой авторитет;
• бизнес имеет широчайшую аудиторию;
• предлагается уникальная услуга и т.д.

Когда люди настроены лояльно, поисковые роботы тоже закрывают глаза на технические огрехи и для многих значимых федеральных компаний делают исключения.

Не стоит забывать и о том, что скорость, с которой открываются страницы, зависит от производительности устройства пользователя, качества интернет-соединения, настроек браузера.

Ускорение как метод SEO

Повышение скорости сайта один из хрестоматийных методов поисковой оптимизации. Планируя комплекс мероприятий по оптимизации, SEO-специалист обязательно анализирует быстродействие. Для этого используются инструменты веб-аналитики и специализированные сервисы.


Улучшение показателя page speed

Если скорость загрузки сайта или отдельных страниц страдает, выясняются причины и предпринимаются меры по ускорению работы. Результаты отслеживают и представляют владельцу сайта в виде отчетов. На тех же графиках аналитики хорошо видно, как улучшаются поведенческие факторы и позиции в поиске.

Больше 50% российских сайтов нуждаются в ускорении.

Ускорение не отменяет других методов SEO. А улучшение показателя page speed не должно производиться в ущерб релевантности и качеству содержимого. Кому нужен пустой примитивный сайт, даже если он открывается мгновенно?

Мониторинг и аудит

Медленные страницы убивают и SEO, и сам сайт. В ресурс с малой посещаемостью и плохими продажами не хочется вкладываться.

Это напоминает замкнутый круг:

• Люди отказываются переходить на сайт.
• Поисковики накладывают санкции.
• Реклама и расшаривание не срабатывают.

Поэтому важно отслеживать скорость загрузки страниц и повышать ее. Чем быстрее работает сайт, тем меньше отказов и эффективнее SEO. А довольные шиншиллы спокойно спят в своих домиках.

Существует большое количество (всего порядка 50) Headless CMS. Это системы управления, в которых реализован новый принцип разделения двух слоев данных и представления (логика Jamstack).

Headless CMS отвечают только за бэкенд-часть (данные), и могут взаимодействовать с любыми платформами представления (сайтами, приложениями). Благодаря этому одну систему можно использовать для разных пользовательских интерфейсов.

Какие бывают Headless CMS

Все системы управления, работающие по логике Jamstack, представлены на сайте headlesscms.org. Они разделены, прежде всего, на открытые и закрытые open source и closed source решения.

По способу развертывания, разные HCMS предполагают установку локально или через облачные сервисы.

По способу передачи данных, системы могут поддерживать REST API, GraphQL или оба синтаксиса.

Headless CMS предполагают создание контентной сущности на основе моделей, которые могут создавать разработчики. Практически во всех случаях процесс создания возможен через пользовательский интерфейс.

Многие HCMS поддерживают управление проектами, изображениями, файлами, данными и доступами пользователей.

Почему Strapi

В списке Headless CMS с открытым исходным кодом Strapi недаром занимает первое место. Это решение пользуется большой популярностью и имеет свыше 28 тысяч звезд на GitHub.

Система предназначается для профессиональных разработчиков. Однако для работы с ней не требуется слишком глубоких и разносторонних познаний в области программирования. В этом главная ценность Strapi она позволяет максимально быстро и с минимальными ресурсами создавать API для работы с данными.

Основные особенности

Strapi представляет собой фреймворк для управления контентом, работающий на Node.js. Это open source-проект, полностью бесплатный. Система разворачивается локально на собственном сервере компании, что обеспечивает безопасность данных.

CMS можно настраивать и масштабировать с помощью системы плагинов. Здесь предусмотрено множество встроенных возможностей: удобная административная панель, управление аутентификацией и доступами, инструменты для работы с контентом, генератор API и прочее.

Главные особенности и преимущества Strapi:

• Открытый исходный код.Система разработана энтузиастами и поддерживается сотнями участников GitHub, которые развивают ее в соответствии с новыми требованиями и технологиями. Она всегда будет доступна и бесплатна.
• Широкие и гибкие настройки.Панель администратора, как и API, легко настраивается. Функционал расширяется за счет пользовательских плагинов в считанные секунды.
• RESTful или GraphQL.CMS поддерживает передачу данных посредством и REST, и GraphQL. Это расширяет возможности взаимодействия с разными клиентами, мобильными приложения, IoT-устройствами.
• Локальное размещение.Размещение на собственном сервере владельца системы гарантирует конфиденциальность и обеспечивает повышенный уровень защиты данных (в том числе в соответствии с европейским стандартом GDPR).
• Один язык.Система использует JavaScript, что позволяет работать с одним языком как в CMS, так и во фронтенде.
• Настройки доступа.В системе реализован контроль доступа с учетом разных уровней и ролей пользователей (администраторов).

Применение Strapi

Система имеет множество вариантов применения. Она может использоваться для статических сайтов, мобильных приложений, корпоративных ресурсов, электронной коммерции.

На Strapi создаются ультра-быстрые современные сайты и мобильные приложения. Повышенная производительность достигается при использовании Headless CMS в связке со статическим генератором сайтов и обслуживании через CDN.

Релевантные части контента загружаются в тот момент, когда пользователь делает запрос. Повторная загрузка содержимого осуществляется только после его обновления. Благодаря этому сайт доступен по всему миру без ожидания на стороне сервера.

Strapi поддерживает любые статические генераторы сайтов и различные фреймворки для создания пользовательских интерфейсов. Самые популярные из них: Gatsby, React, Vue.js, Nuxt.js, Next.js, Angular.

Как использовать Strapi

Чтобы разработать API с помощью Strapi, предпочтительнее использовать PostgreSQL, MongoDB, MySQL или MariaDB. Установка происходит с использованием npm.

Дальнейшая последовательность действий:

• Создается директория для нового проекта.
• Внутри директории выполняется команда для создания нового API.
• Запускается сервер на Node.js.
• Регистрируется первый пользователь.
• Создается тип контента (Content Type структуры данных в Strapi, эквивалент моделей).
• Добавляются материалы в базу данных.
• Настраиваются роли пользователей (администраторов, редакторов).

После этого можно взаимодействовать со Strapi через любимый API-протокол для генерации статического контента и/или использовать API-вызовы на регулярной основе, как и к любому бэкенду.

Далее выводится контент, настраивается отображение содержимого, создается страница автора. Впоследствии можно добавить категории материалов, возможность комментирования.

Алгоритм подходит для создания блогов, бизнес-сайтов, интернет-магазинов.

Обслуживание моделей через UI

Еще одна важная особенность Strapi возможность обслуживания моделей данных через пользовательский интерфейс.

Обычно ведение базы данных требует вмешательства в кодовую базу: разработчик пишет миграции, пробует применить их в тестовой среде, переносит код в продакшн и, в конце концов, приводит базу данных к нужному состоянию.

В Strapi также можно действовать через программную среду, описывая модели данных. Но можно использовать и административный интерфейс, добавляя и редактируя необходимые поля базы данных на лету, сразу в продакшн-системе.

Например, вот как удобно можно указать связь двух моделей в базе данных с помощью UI:

Здесь же задаются все привычные настройки для модели: фильтрация значений по регулярному выражению, обязательность необходимых полей, проверка уникальности, длина заполняемого поля и т.д.

Почему мы считаем, что Strapi лучше других Headless CMS

Мы используем бесплатную стабильную версию Strapi, которая позволяет создавать супер-быстрые статические сайты и экономит время разработки.

Система имеет удобную административную панель, легко масштабируется с помощью плагинов. Для работы с ней не требуются углубленные знания в веб-разработке.

Управление контентом осуществляется централизованно. А поскольку все технические решения скрыты на стороне сервера, система менее уязвима для атак.

Существуют разные SEO-стратегии, которые можно использовать для сайта. Один из наиболее эффективных способов продвижение статьями. При грамотном подходе он обеспечивает отличный результат в виде увеличения трафика и роста позиций. Причем, эффект может быть достаточно быстрым и, в то же время, продолжительным.

В чем суть метода

Продвижение статьями разновидность контент-маркетинга. Метод заключается в том, чтобы создавать качественные публикации, оптимизированные под поисковые запросы, и размещать их на собственном сайте.

Под качеством материалов понимается их полезность, информативность, удобство восприятия. Они должны решать актуальные задачи пользователей, отвечать на их вопросы. При этом нужно давать исчерпывающие ответы и соблюдать необходимый уровень экспертности.

Важная составляющая метода поисковая оптимизация статей. В текстах используются популярные ключевые слова, прежде всего информационного типа. Они позволяют привлечь трафик и особенно эффективны в нишах с высокой конкуренцией по коммерческим запросам.

Основные принципы метода:

• статьи должны быть полезными и информативными;
• обязательно использовать поисковые запросы;
• публикаций должно быть много.

Продвижение статьями работает только при условии создания большого количества материалов за определенный период. Конкретное число зависит от бюджета, но желательно генерировать не менее 10-20 публикаций в месяц. Это особенно важно на начальном этапе раскрутки, когда сайту нужно заявить о себе в интернете.

О чем писать?

Чтобы добиться желаемых результатов продвижения, нужно затрагивать самые актуальные темы, поднимать животрепещущие вопросы. Необходимо писать о том, что интересует пользователей прямо сейчас (или будет интересовать в краткосрочной перспективе).

Контент-план в Excel

Генерация контент-плана (списка тем для написания материалов) интересный и творческий процесс. Можно (и желательно) привлекать к нему специалистов, экспертов той или иной области, руководителей бизнеса, менеджеров по работе с клиентами.

• Специалисты и эксперты знают продукт или определенную область изнутри они могут предложить темы, раскрывающие внутреннее устройство, особенности создания, принципы работы.
• Руководители мыслят шире: они видят проблемы развития, перспективы, специфику организации процессов, а также могут поднимать вопросы, актуальные для бизнеса (b2b).
• Менеджеры по продажам хорошо знают боли и актуальные потребности конечных пользователей клиентов (то, что нужно людям).

Если собрать массив информации со всех трех уровней, можно получить длинный перечень тем для освещения. Но прежде следует соотнести их со статистикой поисковых запросов из интернета.

Поисковая оптимизация статей

Цель статейного продвижения привлечь как можно больше трафика на сайт. Рост посещаемости положительно влияет на позиции в поисковой выдаче Яндекса и Google. Поэтому следует использовать наиболее популярные темы интересующие как можно большее количество людей.

В интернете популярность темы измеряется количеством запросов фраз, вводимых пользователями в поисковой строке. Для продвижения нужны наиболее часто употребляемые слова и словосочетания.

Самый простой способ определить популярность тем (фраз) бесплатный сервис Яндекс.Вордстат. Он доступен всем желающим по адресу wordstat.yandex.ru. Пользоваться им элементарно: вводим интересующую фразу и получаем все варианты ее употребления с количеством запросов за месяц.

Пример с деревянными лестницами

Представим, что наша компания занимается изготовлением и установкой деревянных лестниц в Центральном федеральном округе. Вводим основной запрос и получаем самые популярные темы:

Статистика поиска Яндекс по запросу деревянные лестницы

Если нам нужно собрать на сайте как можно больше людей, интересующихся деревянными лестницами, значит следует сосредоточить внимание на следующих темах:

• деревянные лестницы на второй этаж;
• лестницы в частном доме;
• лестницы в деревянном доме;
• изготовление своими руками;
• фото лестниц.

Ниже найдем запросы на темы выбора материалов, особенностей конструкции, способов облицовки лестниц и т.д.

Соотнесём самые популярные поисковые фразы с нашей целевой аудиторией и информацией от специалистов, менеджеров, руководителей. После чего сформируем контент-план. Он может быть таким:

1. Главные правила устройства лестницы в частном доме.
2. 10 идей для деревянной лестницы с фото.
3. Деревянные лестницы на второй этаж: варианты конструкций.
4. Особенности изготовления лестницы процесс от А до Я.
5. Какое дерево выбрать для лестницы?
6. Какой должна быть древесина?
7. Чем покрасить лестницу?
8. Как избавиться от скрипов?

Обратите внимание: это еще не заголовки статей, а всего лишь сырые темы для их написания. Заголовки оттачиваются на завершающем этапе создания материалов.

Как использовать поисковые запросы

При создании статей важно избежать распространенной ошибки публикации текстов ради ключевых слов. Сегодня SEO-тексты в том виде, как их понимали раньше, не работают. На каждую тему в интернете найдется как минимум десяток статей с одними и теми же ключами. Часто они представляют собой кальку друг с друга.

Задача статейного продвижения генерация качественного контента, превосходящего по содержанию и форме все, что было сделано прежде. Поэтому мы создаем материалы исключительно для людей. Но не забываем про ключевые фразы.

Хорошо, когда удается естественным образом вписать ключи в:

• заголовок статьи;
• первый абзац текста;
• подзаголовок;
• в любое место по тексту (энное количество раз).

Впрочем, данная рекомендация не обязательна к применению. Ведь, рассказывая о деревянных лестницах на второй этаж, никак не обойтись без употребления этих слов. При написании они сами собой появляются в ткани текста.

LSI-копирайтинг

Еще лучше, когда используется массив синонимов и тематических слов (дерево, древесина, дуб, бук, перила, пролет, ступени и т.д.). Любой поисковый робот без труда определит, что в статье идет речь именно о деревянных лестницах.

В статейном продвижении применим LSI-копирайтинг написание текстов с использованием как можно большего числа синонимов и тематических слов.

Разве можно совсем без SEO?

Как уже было сказано, без поисковой оптимизации (SEO) не обойтись. Во-первых, темы статей должны соответствовать популярным запросам (см. Яндекс.Вордстат). А во-вторых, ключевые слова и фразы необходимо использовать в настройках страниц, на которых публикуются тексты.

Следует понимать, что статьи пишутся для людей, а настройки задаются для поисковых алгоритмов. Поэтому SEO-заголовок (Title тот, что показывается в выдаче) почти всегда отличается от человеческого (H1).

Если у вас есть красивый цепляющий заголовок без точного вхождения ключевой фразы оставьте его. А запрос используйте в мета-теге Title страницы.

Где еще можно употребить ключевые слова: мета-тег Description (описание страницы, показываемое в поисковой выдаче), атрибут alt (текстовое описание изображения). Но и здесь нужно соблюдать принцип естественности.

Как писать статьи

В рамках статейного продвижения обычно пишутся довольно большие тексты. Однако объем не высасывается из пальца, а обуславливается необходимостью полностью раскрыть тему. Цель в одной статье дать ответы на все возможные вопросы пользователя. Если он, дочитав до конца, получит необходимую информацию и не продолжит поиск в Яндексе (Google), значит цель достигнута.

Для раскрытия темы обычно требуется от 8 до 12 тысяч символов. Это средний размер качественной информационной статьи. Но объем зависит от тематики, специфики материала, и может значительно варьироваться.

Важно не ограничиваться заданным количеством знаков. Главный ориентир раскрытие темы и отсутствие воды в тексте.

Алгоритм написания статей для продвижения

Стандартный алгоритм создания статей в рамках стратегии продвижения выглядит так:

1. Выбор темы на основе интересов аудитории и статистики поисковых запросов. Тема должна быть интересной и актуальной. Она может быть популярной. А бывает и так, что удается найти такой аспект, который еще никто не освещал.
2. Написание текста статьи. Текст основа материала. Он должен создаваться при участии заказчика. В идеале, при составлении статьи нужно опираться на мнения и оценки экспертов. К написанию текстов чаще всего привлекаются профессиональные копирайтеры.
3. Редактирование текста. Текст, подготовленный копирайтером, рецензируется (фактчекинг проверка фактов) и подвергается корректуре. Таким образом исключаются всевозможные неточности, ошибки и описки.
4. Структурирование статьи. Статья это больше, чем просто текст. Полученное полотно необходимо структурировать с использованием дополнительных элементов контента (иллюстрации, инфографика, видео). Если материал большой, в его начале приводится содержание.
5. Подбор фото и видео. В публикациях лучше использовать уникальные фотографии, оригинальные видео и анимацию. Если такой возможности нет, подбираются реалистичные изображения.
6. Верстка. Готовая и проверенная статья переносится на сайт. В процессе верстки выполняется типографирование материал оформляется в соответствии со всеми правилами и принципами юзабилити.

Как правильно оформлять?

Отдельно остановимся на принципах оформления публикаций.

Оформление статей на сайте

Продвигаемые статьи должны быть не только интересны, но и удобны для пользователей. Здесь многое зависит от дизайна и юзабилити сайта, а также от подачи материала. Поэтому обязательно продумывается логичная структура, а текст дробится на разделы, подразделы, отдельные части и блоки. Для удобства, реализуется навигация по статье.

Немалое значение имеет визуализация. Известно, что основную часть информации человек привык получать с помощью зрения. Поэтому текст должен восприниматься легко и сопровождаться наглядными материалами: изображениями, таблицами, схемами, рисунками, чертежами, видео.

Желательно снабжать публикации ссылками на другие страницы сайта. Перелинковка часть SEO, она позволяет правильно распределять вес, обеспечивая трафик на основные продвигаемые страницы. Кроме того, ссылки помогают пользователям в поиске информации (впрочем, это и есть их главная функция).

Перелинковка на сайте

Экспертные статьи

Специалисты и эксперты могут участвовать не только в процессе генерации тем, но и непосредственно в написании статей. Это требует значительно больших ресурсов, нежели заказ текстов у копирайтеров, но вложения с лихвой окупаются экспертностью материалов.

На практике организовать процесс написания экспертных статей бывает сложно: свои профи наотрез отказываются, а внешние аналитики стоят дорого. Однако существуют компромиссы.

Вариант создания материала экспертного уровня:

1. Вместе со специалистами вы находите и согласовываете актуальную (и интересную всем) тему.
2. Специалисты предоставляют исходную информацию по теме в любом подходящем виде (наброски текста, голосовые сообщения, запись под диктовку).
3. Продумывается структура статьи.
4. Все подготовленные данные передаются копирайтеру в виде готового ТЗ (техзадания) на написание текста.
5. Полученный текст передается специалистам на рецензирование (они исправляют неточности, вносят дополнения).
6. Материал отправляется на редактуру (можно привлечь корректора).
7. Финальный текст оформляется в виде статьи на сайте (с содержанием, иллюстрациями, инфографикой и т.п.).
8. Материл публикуется для всеобщего доступа.

Вместо штатных специалистов в данной схеме могут привлекаться внешние эксперты (но обязательно компетентные в вопросе).

Где публиковаться?

Все статьи публикуются непосредственно на продвигаемом сайте например, в информационном разделе, блоге или любом другом подходящем для этого месте. В этом состоит отличие от старого способа ссылочного продвижения, когда SEO-специалисты массово скупали статьи на сторонних ресурсах (сейчас за это накладываются санкции).

Однако не возбраняется (а напротив, приветствуется) размещение анонсов и расшаривание создаваемых страниц в интернете на тематических площадках, форумах, в социальных сетях.

А вот копирование материалов запрещено: не следует размещать одну и ту же статью на своем сайте, в соцсетях и на сторонних площадках. Важен принцип уникальности контента.

Преимущества метода

Чем хорош метод продвижения статьями? В первую очередь, тем, что он позволяет обойти законсервированную выдачу по популярным коммерческим запросам.

Мы не вкладываем грандиозные бюджеты в продвижение по коммерческим фразам типа купить лестницу, лестницы на заказ. Хотя поддержка средствами рекламного размещения (Яндекс.Директ, Google.Adwords) всегда приветствуется. Вместо этого сайт собирает трафик преимущественно по информационным запросам, но за счет взрывного увеличения посещаемости происходит общий рост позиций.

Преимущества статейного продвижения

Во-вторых, метод статейного продвижения (если все делать правильно) обеспечивает повышение узнаваемости, рост доверия к сайту и компании. Генерируя качественный контент, вы работаете на репутацию. А это перспективный подход, предполагающий долгосрочные инвестиции на месяцы, годы вперед.

Продвижение статьями это еще и разновидность нативной рекламы. Предоставляя людям полезную информацию, вы ненавязчиво напоминаете о себе. Это происходит всякий раз, когда человек находит ваш сайт в поиске.

С чего начать?

Первый шаг он трудный самый. Многие так и не решаются сделать его. А зря, ведь отсутствие SEO это колоссальная упущенная выгода для бизнеса.

Начать продвигаться можно прямо сейчас обратившись к профессионалам RapidWeb. Мы БЕСПЛАТНО составим предварительный контент-план для вашего сайта и продемонстрируем все преимущества продвижения статьями.

Фото: optimize.kiev.ua, pgdv.ru, imajor.ru, zen.yandex.ru