Клабхаус

На волне интереса к Clubhouse, основателям которого все чаще приходится отвечать на критику, набирают популярность новые аудиосоцсети Cappuccino, Audlist, Nibble и ряд других проектов, стремящихся стать жизнеспособной альтернативой клубному дому. Обсуждаем наиболее заметные начинания, их особенности, преимущества, недостатки и перспективы.

Почему так мало

Пока разработок в этой области не так и много, что вполне объяснимо придумать новые способы взаимодействия с аудиоконтентом и привлечь к ним внимание публики весьма непросто. Люди не торопятся отказываться от привычных форматов вроде радио, подкастов и стриминга. Прямые эфиры и записи постоянно слушают в качестве фона. Как на работе, так и в транспорте, дома, на тренировках и даже во время чтения классических соцсетей. Последних меньше точно не становится, как и голосовых звонков с коллегами на удаленке.

В такой обстановке невозможно требовать от людей повышенного интереса к очередной аудиосоцсети с неизвестным выхлопом. Да и пытаться продвинуть что-то такое с помощью рекламы, закидывая в печь деньги инвесторов, тоже не вариант. Поэтому основная часть таких проектов остается лежать под толстым слоем пыли где-то в подвалах магазинов приложений, а их основатели вынуждены полагаться на волю случая чуть ли не на ощупь угадывать комбинацию UX/UI-приемов, которые запустят тот самый виральный эффект, сделают проект запоминающимся и известным без каких-либо дополнительных вложений в маркетинг.

Дом напротив

Пример Clubhouse не исключение. Наоборот, прекрасная иллюстрация хайпа из топора. Теперь его невозможно обойти стороной при обсуждении практически любого проекта в этой области, и беседа журналистов Techcrunch с разработчиками Cappuccino только подтверждает это правило. Сравнение этого стартапа с Clubhouse в первом же абзаце дает читателям понять битва за первенство в нише только начинается, и anti-Clubhouse не собирается уступать.

Он наследует от знакомых форматов микроподкастов и пресловутых голосовых сообщений. Записи тех, на кого вы подписаны, Cappuccino собирает в аудиоленту со вступительной музыкой. Этот подход основатели тестировали в ручном режиме просили знакомых присылать им голосовые заметки и сводили их в аудиоредакторе. Потом автоматизировали процесс и заложили его в основу новой соцсети.

Cappuccino варит пользовательские голосовухи так, чтобы все могли ощутить себя в непринужденной обстановке. Без гонки за лайками, новыми подписчиками и другими ванильными метриками. Без лишнего пафоса ведущих подкастов и передач из YouTube, с которыми практически невозможно связаться. Атмосфера здесь определенно другая и больше напоминает общение близких друзей на кухне за чашечкой кофе.

Audlist выглядит скромнее. Про него пока не пишут крупные технологические издания. Однако стартап часто встречается в подборках соцсетей с аудиоконтентом. Он не ограничивает длительность записей, хотя и сводит общение к бесконечному обмену голосовыми заметками. Почти как в Clubhouse, но без перебивающих друг друга людей и с чуть более сложным для восприятия интерфейсом. Последний еще и включает аудиоистории, которые исчезают через сутки после публикации, плюс аудиоэффекты для изменения звучания голоса.

Что-то среднее между Cappuccino и Audlist предлагает проект Nibble его представили на Product Hunt в конце 2020-го. Здесь тоже есть сториз, их преподносят в видемикроподкастов с практически полностью статичной обложкой и примитивной анимацией субтитров. Походит на урезанную версию TikTok или мотивирующих видео из Instagram [только без видео] и, откровенно говоря, пока смотрится скучно. Но Nibble только-толькозапустили, поэтому его основателям стоит дать время, чтобы освоиться в этой нише и предложить что-то поинтереснее.

Аналогичная задача стоит и перед разработчиками HearMeOut и Riffr оба проекта базируются на компактном аудиоконтенте, тут и там можно найти аудиофильтры. Однако интерфейс как первого, так и второго приложения немного избыточен с точки зрения элементов для управления лайками и репостами. На их фоне могла бы выделиться аудиосоцсеть Listen, хотя ее, кажется, упростили до предела и фактически повторили голосовухи, которые и так есть в любом мессенджере. При этом разработчики не торопятся уделять внимание пожеланиям пользователей в Google Play приложению поставили большое количество низких оценок.

Большая стройка

Как показывает практика, из массы однотипных приложений всегда выстреливает парочка наиболее удачных вроде Clubhouse. Сможет ли составить ему компанию собственный клон на Android-платформе или какой-либо из перечисленных выше аналогов, покажет время. Но одно ясно точно крупные соцсети уже во всю готовят обновления с похожими возможностями [экспериментирует в этой области и Apple] и смогут предоставить их своей аудитории гораздо раньше, чем крошечные стартапы привлекут хотя бы миллион пользователей.

Другое дело, так ли короткий аудиоконтент необходим тем, кто уже не пользуется аналогом TikTok-роликов в Instagram, Snapchat-историями в Facebook и другим функционалом, накрученным поверх классических соцсетей с текстом, изображениями и видео.

Дополнительное чтение:

• Стриминговым сервисам нужны новые подходы к работе с музыкой, но пока все сложно

• От экрана к звуку: аудиосоцсети рвутся к глобальной аудитории, но получается так себе

• Лайвстрим в рамках закона: как и зачем соцсети ограничивают использование музыки

• Крупнейший видеохостинг мира отбивается от критики как продвигается этот процесс

• Нельзя так просто взять и перейти на стриминг, но телевизионщики пытаются это сделать

P.S. Делимся обзорами трех пар примечательных и очень доступных систем полочного типа.

Пару недель назад редакция Хабра публиковала новость о том, что менеджмент Facebook разрабатывает и готовит к запуску сервисы, способные конкурировать с Clubhouse. Мы решили проанализировать эту тему чуточку подробнее и подготовили небольшой разбор.

Боязнь нового

Заявление руководства крупнейшей соцсети о том, что она всерьез занялась аудиосервисами, фактически повторяющими и даже расширяющими возможности Clubhouse, подтверждает целый ряд новых трендов на рынке медиа. Во-первых, такие действия показывают чрезмерную боязнь медиакорпорации упустить лидерство и желание не допустить исхода событий, при котором молодой конкурент в этой нише сможет быстро набрать многомиллионную аудиторию.

Во-вторых, как справедливо заметил один из резидентов Hacker News, топ-менеджмент Facebook, должно быть, вносит существенные корректировки в свой подход по приобретению сторонних проектов и стартапов. Компания предположительно будет конкурировать с новыми игроками, опираясь по большей части на действующую команду. Для нее не составит труда адаптировать механику Clubhouse на свой лад, а небольшому коллективу клубного дома, наоборот, будет сложно угнаться за темпами Facebook ресурсы фирм несопоставимы.

Вместе с этим есть вероятность того, что количество сделок в этом сегменте снизится за счет охлаждения интереса и других корпораций. В этом нет чего-либо удивительного в кризис мало кто готов рисковать деньгами инвесторов, да и те уже давно перестали ими разбрасываться. Это говорит только о том, что вероятность продать кому-либо Clubhouse за четыре миллиарда долларов и даже гораздо более скромную сумму падает с каждым днем и каждым новым релизом похожего функционала на борту устоявшихся социальных сетях вроде Facebook, Linkedin, Reddit, Discord и Telegram [о них мы говорили ранее]. Скорее всего все они не будут ограничиваться текущими нововведениями и постепенно займут большую часть рынка аудиосоцсетей, минимизируя возможности для развития новых проектов в этой нише.

Что обещают

Пресс-релизы Facebook говорят о том, что ее команда намеревается предложить три новых аудиосервиса. Первый Live Audio Rooms и правда может быть похож на пресловутый клубный дом. Его интегрируют в основную платформу, мессенджер и запустят летом.

Еще одно направление развития трансформация и дополнение действующих продуктов площадки инструментамидля тех, кто записывает и слушает аудиоконтент. Это могут быть группы и корпоративные странички для подкастеров. Однако пока сложно сказать, каким образом они будут реализованы: появятся ли новые типы страниц, групп и публикаций, либо иные способы для публикации и обсуждения музыки и подкастов.

В качестве отдельного продукта запустят и сервис Soundbites. Это аналог TikTok'а, но исключительно с аудиодорожками. Записи будут небольшой длительности и предположительно напомнят многим микроподкасты. Да и авторами первых байтсовскорее всего и станут студии, специализирующихся на записи разговорных шоу. Другое дело, что большая их часть находится под контролем стриминговых сервисов вроде Spotify. Но Facebook планирует запустить и интеграцию с этой площадкой. Пока речь идет о новых возможностях для обсуждения треков, альбомов, плейлистов и подкастов на просторах Facebook.

И не только это

Чтобы запланированные обновления не выглядели запоздалыми и могли заинтересовать тех, кто готовит и публикует в сети аудиоконтент, менеджмент платформы предлагает и подходы к его монетизации. К сожалению, сами по себе они не являются новыми. Предположительно это будет возможность оформления подписки на платные эфиры в Rooms и последующее распространение модели на другие сервисы и продукты социальной сети. Однако для Soundbites площадка готовит выделенный фонд и планирует поощрять с помощью его ресурсов контент-мейкеров, проявляющих наибольшую активность в работе с новым сервисом для коротких аудио.

Среди соцсетей-ветеранов, подключившихся к адаптации функционала Clubhouse, конечно же, не обошлось и без Linkedin [все еще заблокирована в России]. Ранее эта площадка уже запустила у себя карточки в духе сториз из Snap и Instagram, прямые видеоэфиры по аналогии с Facebook и развернутые публикации вроде тех, что можно найти на платформе Medium. Как можно видеть по изображению экрана, которым команда соцсети поделилась с редакцией Techcrunch, существенных отличий от возможностей Clubhouse здесь ожидать не приходится. В Linkedin по обыкновению пытаются упростить адаптации функционала, зарекомендовавшего себя где-то еще, но из этого редко выходит что-то в действительности интересное для аудитории.

Что еще у нас есть Мире Hi-Fi:

• Многие недовольны крупнейшим видеохостингом, но продолжают им пользоваться

• Стриминговые сервисы хотели бы найти новые подходы в работе с музыкой

• Плейлистификация захватила умы паблишеров музыки и подкастов

• Стриминг становится основным источником дохода музыкантов

• Индустрия подкастов все больше походит на стриминг сериалов и фильмов

В нашем блоге на Хабре:

• Два продвинутых пэка с устройствами для любительской звукозаписи

• Парочка доступных бандлов с устройствами для записи звука

На март и апрель пришлись анонсы не только нового аудиофункционала крупнейших социальных, но и музыкальных платформ. Как выясняется, пример Clubhouse потянул за собой еще и Spotify. Однако на этот раз, кажется, все может обойтись без копирования.

Вновь за покупками

Команда Spotify лидера в области музыкального стриминга и далеко не последний игрок на поле подкастинга решила пойти еще дальше: расширить спектр аудиосервисов и состав группы разработчиков. В конце марта она объявила о покупке Betty Labs стартапа, чьи сервисы вроде Locker Room в определенной степени конкурируют с аудиосоцсетью Clubhouse.

Проект Locker Room известен тем, что с его помощью слушатели прямых эфиров могут присоединяться к обсуждению спортивных новостей и событий, связанных с определенными чемпионатами, командами и игроками. Фактически его пользовательские механики не особенно и отличаются от того, что предлагает клубный дом, и это тоже аудиосоцсеть.

Ранее в нее инвестировали Google Ventures, венчурный фонд Lightspeed и всемирно известные атлеты Кевин Дюрант и Андре Игудала, выступающие в НБА. Однако точный объем средств, которые удалось поднять стартапу, пока не стал достоянием общественности, равно как и стоимость компании в рамках недавней сделки со стриминговой платформой.

Для последней это лишь очередное приобретение в линейке стомиллионного шоу Джо Рогана, студий по производству подкастов Gimlet Media и Parcast, сервиса для подкастинга Anchor, подкастинговой сети The Ringer и многочисленных контрактов с инфлюенсерами вроде Эддисон Раи, Ким Кардашьян и даже супруги 44-го президента США Мишель Обама.

Живой стриминги не только

Возможности Locker Room помогут платформе укрепить влияние в сфере аудиоконтента. Главным образом за счет пользовательских механик для интерактивного live-стриминга, которым предстоит перекочевать в продукты Spotify с некоторой адаптацией вероятно, не в виде очередного клона Clubhouse. Однако пока на этот счет нет и не может быть конкретики об этом компания заявила в соответствующем пресс-релизе с дисклеймером, превышающим объем самого анонса. Планы по интеграции других покупок и развитию многообразия собственных разработок команда Spotify анонсировала на мероприятии Future formats of audio.

Творческую мысль менеджмента и разработчиков площадки в ближайшие годы собираются направить на проектирование новых форматов и способов взаимодействия аудитории. Первый момент предположительно олицетворит трансформация подкастов в нечто более компактное и похожее на то, что готовит к запуску Facebook, плюс использование автоматизированных инструментов и возможностей внешних партнеров вроде WordPress, где Anchor [принадлежаший Spotify] предлагает озвучку текстовых публикаций. Второе направление скорее всего не обойдется без новых вариантов для монетизации контента под натиском критики со стороны авторов платформа активизировала усилия в этом отношении и результаты уже есть.

Как сообщила редакция Хабра, стриминговая платформа практически в одно время с Apple представила возможность публикации платного аудиоконтента. Главным образом новинка затрагивает подкастеров, которые готовят передачи с помощью Anchor. Теперь их слушателям не нужно оформлять подписку на сторонних сервисах вроде Patreon на борту Spotify есть все необходимое для проведения транзакций [у Apple все работает аналогичным образом].

Что дальше

Стриминговые войны только-только набирают обороты Spotify со своим нововведением для подкастеров предположительно пытается обойти комиссию Apple, а последняя все активнее использует возможности собственной платформы для заработка на новых моделях монетизации, в том числе аудиопередач. Помимо этого Spotify выходит на другие рынки например, автомобильных аудиогаджетов и стремится охватить сегмент аудитории, которая еще не обзавелась встроенными системами от Apple и других производителей.

Как продвигаются все эти процессы, что о них известно и какие экспертные мнения проявляются на этот счет обсудим подробнее в нашем следующем материале на Хабре.

Дополнительное чтение в нашем Мире Hi-Fi:

• Стриминг: помогает стать популярнее или делает из музыки маркетинговый инструмент

• Многие недовольны крупнейшим видеохостингом, но продолжают им пользоваться

• Стриминговые сервисы хотели бы найти новые подходы в работе с музыкой

• Плейлистификация захватила умы паблишеров музыки и подкастов

• Стриминг становится основным источником дохода музыкантов

• Индустрия подкастов все больше походит на стриминг сериалов и фильмов

На март и апрель пришлись анонсы не только нового аудиофункционала крупнейших социальных, но и музыкальных платформ. Как выясняется, пример Clubhouse потянул за собой еще и Spotify. Однако на этот раз, кажется, все может обойтись без копирования.

Вновь за покупками

Команда Spotify лидера в области музыкального стриминга и далеко не последний игрок на поле подкастинга решила пойти еще дальше: расширить спектр аудиосервисов и состав группы разработчиков. В конце марта она объявила о покупке Betty Labs стартапа, чьи сервисы вроде Locker Room в определенной степени конкурируют с аудиосоцсетью Clubhouse.

Проект Locker Room известен тем, что с его помощью слушатели прямых эфиров могут присоединяться к обсуждению спортивных новостей и событий, связанных с определенными чемпионатами, командами и игроками. Фактически его пользовательские механики не особенно и отличаются от того, что предлагает клубный дом, и это тоже аудиосоцсеть.

Ранее в нее инвестировали Google Ventures, венчурный фонд Lightspeed и всемирно известные атлеты Кевин Дюрант и Андре Игудала, выступающие в НБА. Однако точный объем средств, которые удалось поднять стартапу, пока не стал достоянием общественности, равно как и стоимость компании в рамках недавней сделки со стриминговой платформой.

Для последней это лишь очередное приобретение в линейке стомиллионного шоу Джо Рогана, студий по производству подкастов Gimlet Media и Parcast, сервиса для подкастинга Anchor, подкастинговой сети The Ringer и многочисленных контрактов с инфлюенсерами вроде Эддисон Раи, Ким Кардашьян и даже супруги 44-го президента США Мишель Обама.

Живой стриминги не только

Возможности Locker Room помогут платформе укрепить влияние в сфере аудиоконтента. Главным образом за счет пользовательских механик для интерактивного live-стриминга, которым предстоит перекочевать в продукты Spotify с некоторой адаптацией вероятно, не в виде очередного клона Clubhouse. Однако пока на этот счет нет и не может быть конкретики об этом компания заявила в соответствующем пресс-релизе с дисклеймером, превышающим объем самого анонса. Планы по интеграции других покупок и развитию многообразия собственных разработок команда Spotify анонсировала на мероприятии Future formats of audio.

Творческую мысль менеджмента и разработчиков площадки в ближайшие годы собираются направить на проектирование новых форматов и способов взаимодействия аудитории. Первый момент предположительно олицетворит трансформация подкастов в нечто более компактное и похожее на то, что готовит к запуску Facebook, плюс использование автоматизированных инструментов и возможностей внешних партнеров вроде WordPress, где Anchor [принадлежаший Spotify] предлагает озвучку текстовых публикаций. Второе направление скорее всего не обойдется без новых вариантов для монетизации контента под натиском критики со стороны авторов платформа активизировала усилия в этом отношении и результаты уже есть.

Как сообщила редакция Хабра, стриминговая платформа практически в одно время с Apple представила возможность публикации платного аудиоконтента. Главным образом новинка затрагивает подкастеров, которые готовят передачи с помощью Anchor. Теперь их слушателям не нужно оформлять подписку на сторонних сервисах вроде Patreon на борту Spotify есть все необходимое для проведения транзакций [у Apple все работает аналогичным образом].

Что дальше

Стриминговые войны только-только набирают обороты Spotify со своим нововведением для подкастеров предположительно пытается обойти комиссию Apple, а последняя все активнее использует возможности собственной платформы для заработка на новых моделях монетизации, в том числе аудиопередач. Помимо этого Spotify выходит на другие рынки например, автомобильных аудиогаджетов и стремится охватить сегмент аудитории, которая еще не обзавелась встроенными системами от Apple и других производителей.

Как продвигаются все эти процессы, что о них известно и какие экспертные мнения проявляются на этот счет обсудим подробнее в нашем следующем материале на Хабре.

Дополнительное чтение в нашем Мире Hi-Fi:

• Стриминг: помогает стать популярнее или делает из музыки маркетинговый инструмент

• Многие недовольны крупнейшим видеохостингом, но продолжают им пользоваться

• Стриминговые сервисы хотели бы найти новые подходы в работе с музыкой

• Плейлистификация захватила умы паблишеров музыки и подкастов

• Стриминг становится основным источником дохода музыкантов

• Индустрия подкастов все больше походит на стриминг сериалов и фильмов