Личный бренд

Здравствуйте, дорогой читатель! Сегодня я хочу поделиться своими мыслями и аргументами на тему личного бренда, расскажу подробнее, что это такое, и зачем оно нужно.

Итак, личный бренд это Вы. Да, да, именно Вы. Вы бренд. У Вас есть своя философия, отношение к клиентам и даже логотип! Вы лицо своего бренда, главный идейный вдохновитель, маркетолог и генеральный директор! А клиенты это все люди вокруг, с которыми Вы взаимодействуете. И, конечно, Ваши подписчики и друзья в социальных сетях.

Хм, а какой у каждого логотип-то? Ну, например, отпечаток пальца или лицо. Ваш образ, манера одеваться и даже говорить Ваш фирменный стиль.

Суть в том, что каждый человек уникален, каждый имеет опыт и экспертизу в какой-то области знаний. Как сделать из этого личный бренд?

Очень просто! Начать можно с того, чтобы начать делиться своими экспертными материалами в социальных сетях и на тематических площадках. Но не только! Ваша личная жизнь, Ваш lifestyle это все тоже часть Вашего личного бренда.

Зачем оно нужно Вам?

Личный бренд это доступ в те двери, о существовании которых Вы возможно даже не имели представление. Это новые друзья, знакомства, интересные мероприятия и самое главное деньги! Вам могут предлагать новые дополнительные проекты и заказы, Вас могут просить просто проконсультировать по теме Вашей экспертности. И да, заплатить за это деньги!

Какие бывают сложности?

У 9 из 10 людей сегодня есть определенные сложности в трансляции себя в онлайн. Сколько сторис Вы снимаете каждый день? Ваши друзья знают, как проходит Ваш день?

Многие считают, что делиться своей жизнью не нужно, потому что это никому не нужно и неинтересно. Но это неправда! Большое количество людей с удовольствием будут смотреть, как Вы кодите на работе, как Вы сходили на турник, как Вы выпили сегодня вкуснейший кофе на кокосовом молоке!

Это энергообмен. Когда определенное количество людей вовлечены в Вашу жизнь через онлайн, между вами происходит энергообмен. Ваша жизнь наполняется новыми красками, новыми людьми. Уже скоро Вы не поймете, как жили раньше, как шифровались не понятно от кого. Ок, но от кого Вы скрываетесь?

Попробуйте

Единственный способ понять, Ваше это или нет попробовать. Начните с 3х постов: расскажи о своем хобби, о работе и напишите экспертный пост, который может быть полезен Вашим коллегам (ну или работодателю, который предложит более выгодные условия)

А дальше?

Первый шаг сделан, Вы получили легкую эйфорию и, возможно, с трудом не удалили то, что только выложили. А, может быть, это даже понравилось?

Вас ждёт увлекательное путешествие по развитию личного бренда, где о Вас узнает широкий круг людей.

Интересное наблюдение, что когда Вы открываетесь таким образом миру, мир открывается Вам.

Откуда пошло понятие личного бренда?

Первым упомянул это понятие Наполеон Хилл, который 20 лет брал интервью у самых выдающихся личностей, именно тех людей, которые поставили развитие личного бренда во главу угла своей жизни.

В более современное время этого понятия ярко коснулся в 1997 году журналист Том Петерс в статье The Brand Called You:

Независимо от возраста, независимо от должности, независимо от того, в каком бизнесе мы находимся, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся генеральными директорами наших собственных компаний: Me Inc. Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа-быть главным маркетологом для бренда под названием You.

Это так просто и так трудно. И это неизбежно.

Зачем развивать личный бренд айтишнику?

Ок, сухо несколько фактов:

1. Вы начнете зарабатывать больше, проверено! Ваша экспертиза начнет расти, Вы начнете больше ценить себя, и люди вокруг тоже

2. Со временем Вы даже сможете уйти из найма и построить свою команду со своими правилами! Вас уже будут знать, как эксперта, к Вам будет доверие!

3. Вы сможете путешествовать, жить на море и вообще, где угодно! Если Вы еще этого не сделали, конечно

4. Social Proof. Если у Вас здесь большое сопротивление, то это Ваша самая большая точка роста! Если Вы интроверт по своей сути, то это не значит, что Вы не можете преломить и изменить ход своей истории. Даже интроверты сейчас развивают личный бренд!

5. Признание. Овации. О Вас будут говорить, Вами будут восхищаться (но и критиковать, конечно, тоже).

Если я Вас не убедил ни на 1%, то напишите мне 5 доводов, чтобы не делать этого, не развивать личный бренд, мне всегда интересно обратное мнение!

Часто бывает так, что хочется, но не можется, нет сил, времени, смелости или знаний. Тогда приходите ко мне! У меня свой проект по раскачке личного бренда. Будем работать индивидуально, я сам прошёл этот путь (сложный переход в открытость) и знаю, каково это! Присоединяйтесь!

Какие условия нужно соблюдать для развития личного бренда:

1. Честность. Если Вы встаете на путь развития себя как личного бренда, то предстоит избавиться от любого вранья, который Вы будете транслировать в онлайн.

2. Открытость. Здесь бывают сложности, потому что изначально у всех у нас нет привычки делиться своей жизнью с другими людьми. Нам просто кажется, что это не будет никому интересно. Но это не так.

3. Любовь к людям. Так как развитие личного бренда непосредственно связано со взаимодействием с людьми, этот пункт никак нельзя убрать из основных ингредиентов для успеха.

Это основа для старта и крепкого фундамента, а дальше маршрут будет у каждого свой.

Мощные инструменты для раскачки личного бренда:

1. Социальные сети. Самый простой и доступный способ создать и развить свой личный бренд. Для этого достаточно начать периодически транслировать свою жизнь, а также создавать полезный контент и делиться своей экспертностью.

2. СМИ, тематические издания. Далеко не все люди любят что-то писать, тем более большие статьи, но этот способ будем лучшим подтверждением Вашей экспертности. Дальше я расскажу, как найти площадку для публикации.

3. Вебинары, онлайн-мероприятия. Пока что ещё не так много мест, где можно провести свой вебинар на готовую аудиторию. Но если задаться этим вопросом, то можно найти площадки, где можно будет выступить онлайн. Например, социальная сеть КлабХаус, где каждый желающий может получить возможность на голосовое выступление.

4. Оффлайн мероприятия. Следующим шагом будет уже живое выступление перед аудиторией. Здесь можно получить реальную известность среди определенного сообщества. Обычно такой метод продвижения личного бренда вызывает наибольшую сложность. Но там, где большее сопротивление, также и самая большая точка роста. Каждый эксперт проходил через это.

Нам нужен план

Итак, для успешного развития себя как личного бренда необходимо прежде всего составить план, он будет включать в себя:

1. Контент-план для социальных сетей. Это необязательно скрупулезный план постов с четкими датами и временем. Однако Вам нужно выбрать хотя бы 5 рубрик, которые Вы будете освещать онлайн. Например, это могут быть Ваше хобби, личная жизнь, 2 рубрики с экспертными материалами и просто советы и инсайты.

2. План по собственному развитию. Вас следует определиться, какие навыки Вы будете развивать в себе в ближайший год. Какие курсы Вы посетите? Какие пройдете мастер-классы и тренинги? Может быть, Вы давно хотели обучиться слепой печати на клавиатуре?

3. План по публикациям. С помощью поиска в Яндекс и Гугл можно найти список онлайн-площадок, на которых можно опубликовать свой материал по определенной тематике. После того, как Вы нашли такие, то в некоторых изданиях нужно написать редактору, чтобы согласовать свой материал (его тему). Там, где этого делать не нужно, Вы можете самостоятельно определить тему статьи, которую будете размещать.

4. План-целеполагание. Чтобы наш корабль пришел в нужное место назначение, нам нужно определить конечную точку в которую мы идем. Например, набрать 100 новых подписчиков в Инстаграм, выступить на оффлайн мероприятии, написать 3 статьи и провести свой вебинар.

Какие ресурсы помогут начать публиковать себя:

1. PressFeed это замечательная площадка, где журналисты, редакторы, издатели и владельцы компаний публикуют запросы на экспертные материалы, вебинары и комментарии. Каждый день Вам на почту будет приходить список актуальных запросов

2. Хабр. Здесь Вы можете зарегистрироваться, как частный специалист и начать публиковать свои материалы. Это совсем не страшно, главное сделать первый шаг.

3. Также Вы можете озадачиться поиском других ресурсов, где можно свободно публиковаться (например, есть авторитетные онлайн-площадки Spark, Vc, Тиньков Журнал и много много других). Смотрите порталы для айтишников!

4. Вы удивитесь, но Вы даже сможете опубликоваться в Forbes, Деловом Мире или Газета.ру

Где брать фотографии?

Чтобы лента красиво смотрелась и выглядела на экспертном уровне прежде всего стоит отказаться от некачественных фото. Как это сделать? Очень простой лайфхак заведите себе одну классную привычку просить людей сфоткать Вас. Вы наверняка бываете периодически в каких-то новых интересных местах. Для старта хватит таких фото. А дальше уже можно устраивать себе фотосессии хотя бы раз в два месяца. Знаю, что для айтишника это что-то с другой планеты, но после первого раза Вы обязательно поймете ценность этого события и даже войдете во вкус.

Как писать посты?

Писательство это навык, который можно развить в себе, как и любой другой. Нужно только постоянная практика. Самое сложное это начать. Поэтому я рекомендую создать для себя атмосферу, в которой никто и ничто не будет отвлекать и написать хотя 3-4 строчки, а дальше просто отключить голову, перестать как-либо оценивать написанное и продолжать, пока хватит запала. Авиарежим на телефоне Вам в помощь.

Никто не обязывает Вас сразу выкладывать написанное. Для начала можно тренироваться в заметках или в ворде. Важен каждый подход, тут главное выработать привычку.

Никто точно не скажет Вам, какой должен быть тон общения с читателем, в каком стиле Вам общаться с человеком по ту сторону.

Но помните, что главная задача текста это донести информацию. Поэтому сконцентрируйтесь на потенциальном человеке, который будет Вас читать и пишите так, как будто Вы просто разговариваете с ним.

Как начать развивать личный бренд?

1. Зарегистрироваться под настоящим именем и написать область своей экспертности, область в которой Вы сейчас развиваетесь. Не обязательно быть супер-известным и авторитетным, чтобы просто написать область своей деятельности.

2. Составить контент-план, план по развитию и план по своим публикациям

3. Начать систематически следовать плану, выработать привычку добывать новые фото и писать новые тексты

Если Вы действительно нацелены развивать себя как эксперта, развивать свой личный бренд, я могу стать Вашим проводником, коучем и помощником на этом нелегком пути!

Какие бывают сложности

1. Нет мотивации. Определите для себя, для чего это нужно Вам? Например, Вы уперлись в потолок, но хотели бы зарабатывать больше. Или Вы хотели бы со временем уйти из работы в найме.

2. Нет времени. Для работы над личным брендом не требуется много времени. Если Вы будете выделять всего 30 минут в день на это, то через год у Вас уже будет многое выстроено и начнет работать на Вас! Вы можете всего небольшую часть времени перестать тратить на развлекательный контент и уделить время себе.

3. Нет сил. Обычно в начале дня у нас самое ресурсное состояние. Поэтому занимайтесь личным брендом именно в это время. Тогда у Вас всегда будут силы!

4. Страшно. Первые шаги делать особенно сложно, и встает множество вопросом и препятствий внутри. Постарайтесь договориться с собой и следовать плану, который я описал выше.

Что еще полезного можно почитать?

Для себя открыл одну интересную книгу, которая поможет получить полезную информацию для продвижения себя Фрипаблисити. Автор книги публиковалась в самых авторитетных изданиях и круто выстроила свой личный бренд. Однажды она просто сделала этот выбор.

Почему бы не попробовать и Вам?

Друзья, я буду очень рад вашей обратной связи, мыслям и комментариям на этот счет. Как я уже писал, я веду свой онлайн-курс, где помогаю раскачивать личный бренд людям и запускаю с ними проекты, буду рад новым людям!

Привет! Сегодня разбираемся с темой личного бренда в IT. Вроде, всё просто: нужно побольше о себе говорить на каждом инфоуглу, и жизнь наладится. Проекты, заказчики, деньги потекут рекой, да и просто люди потянутся. Вот только какой от этого толк в отрасли, где спрос на сотрудников до сих пор значительно превышает предложение? Разбираемся, что такое личный бренд и зачем он вообще в IT? (далее ЛБ)

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно для начала понять, о чём вообще идёт речь. Версий много. Есть, например, такая: ЛБ это то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате. Раньше это называлось репутация. Ладно. Идём дальше. ЛБ это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом. Но это профессиональная репутация, так ведь? Есть ещё вариант: ЛБ это способ зарабатывать деньги на имидже. Вот это уже ближе. Тут есть два ключевых компонента деньги и имидж. Но не хватает третьего собственно, продукта, который вы продаёте, или услуги (работы), которую вы оказываете. Без этого имидж ничто.

Итак, попытаемся сформулировать собственное определение. ЛБ это некая символическая прибавочная стоимость, благодаря которой ваши услуги в совокупности оцениваются выше, чем их составляющие знания и навыки по отдельности. Простой пример: работодатель выбирает между разработчиком А и разработчиком B. У них равноценные опыт и СV, оба достойные, с хорошими отзывами. Но у одного из них есть тот самый загадочный ЛБ. И скорее всего, заказ достанется именно ему.

Тем не менее, сказать, что каждому IT-специалисту нужен личный бренд, будет преувеличением. Он нужен тому, кто точно знает, что именно хочет от этого получить, но при этом ясно понимает, чего получить не сможет.

Что даёт личный бренд?

1. Узнаваемость на рынке. Резюме на общих основаниях рассылать уже точно не придется. Работа придёт сама. И рекрутеры, атакуя вас в LinkedIn, будут реагировать не на абстрактные общие метрики, а на вас. На ваш образ, на ваш конкретный набор навыков, знаний и достижений. Пустых запросов станет значительно меньше.

2. Возможность быстрее и проще находить общий язык с заказчиками. И разбираться с их возражениями. Мнением, которое высказывает ноунейм, можно пренебречь. А человек-бренд глаголет истину. Он ведь недаром бренд.

3. Привлечение сотрудников, партнёров и инвесторов. Чем больше вас знают, тем больше вас хотят знать. Так устроена жизнь.

4. Право на паузу. Если вы в какой-то момент устанете и остановитесь, сложная конструкция, которую пришлось выстраивать годами, не рухнет. Вас не забудут на следующий день. ЛБ это та самая зачётка, которая продолжит работать в вашу пользу.

5. И наконец, деньги. Но опосредованно. Прямой корреляции между наличием личного бренда и размером заработной платы нет, и не предвидится. У компаний, как правило, есть фиксированный бюджет на определённую вакансию, и расширять его ради конкретного кандидата никто не будет. Деньги станут следствием бесперебойных предложений и заказов. А их привлечёт личный бренд. Акцент на слово личный.

Кстати, крупный бизнес уже понял, какова роль личности в истории. Это раньше для того, чтобы оторваться от конкурентов, достаточно было просто стать лучше и дешевле. А сейчас новые правила. По данным BRANDfog, 82% потребителей с большей вероятностью будут покупать продукцию компании, чьё руководство демонстрирует активность в соцсетях, а 77% отдадут предпочтение фирме, чьи соцсети ведёт именно владелец. Что работает для бизнеса, с большой долей вероятности сработает и для вас.

Кому точно не помешает личный бренд?

Как правило, выделяют три категории:

1. Владельцы бизнеса. Их часто напрямую ассоциируют с компанией, и от их поведения зависит её рыночная стоимость. Грамотно выстроенный личный бренд позволяет бизнесмену кардинально менять сферу деятельности.

2. Сотрудники, занимающие высокие посты и желающие подняться ещё выше. Им ЛБ даёт многое из того, что было упомянуто в предыдущем разделе, в частности, узнаваемость и право на авторитетное мнение.

3. Фрилансеры. Вот здесь стоит остановиться подробнее. Ведь многие IT-специалисты предпочитают такую форму трудовой деятельности.

Социально психологический портрет фрилансеров видится схожим с набором качеств, которые австро-американский экономист и социолог Йозеф Шумпетер считал свойственными предпринимателям. И те, и другие во главу угла ставят независимость и рост доходов. Именно по этой причине они прочно зависят от мнения потребителя.

Так что, плюсы и минусы ЛБ для этих категорий практически совпадают. С одной стороны, успех бизнеса/любой частной практики оказывается в прочной связке с личным успехом владельца бренда. С другой стороны, налицо расширение сферы влияния, пространство для манёвра, всё та же узнаваемость.

Как построить личный бренд?

Если вы решили, что вам это точно надо, алгоритмов в сети достаточно, и они работают абсолютно одинаково в любой сфере. По сути, всё сводится к тому, что вы должны быть не везде, а там, где нужно. И вас должно быть много. Но в меру.

Сюда входит развитие личного аккаунта на Github, активность на Stackoverflow, опять же Хабр тут пригодится. Не стоит игнорировать выступления на отраслевых конференциях и, разумеется, участие (и победы) в конкурсах и хакатонах.

Можно даже создать авторский обучающий курс или написать книгу. Никто вас не ограничивает, кроме собственной фантазии. При этом не обязательно заявлять о себе на каждом заборе. Важна ориентация на свою целевую аудиторию.

Если здраво посмотреть на всю эту лихорадочную деятельность по самопиару, может показаться, что так не останется времени на основную работу. Собственно, это правда. Полагать, что пара постов в инсте или контакте создадут ЛБ иллюзия. По факту развитие ЛБ ещё одна работа, требующая серьёзных усилий.

Но не стоит думать, будто те, кому удаётся совмещать профессию, продвижение ЛБ, да ещё и горные лыжи это какие-то сверхлюди. Нет, вполне обыкновенные. Просто они привлекают профессионалов смм-специалистов и копирайтеров, которые помогают им в этом.

И всё же ни один гуру по продвижению не поможет вам создать ЛБ на пустом месте. Главное это вы сами, то, что вы делаете и как вы это делаете.

Подводя итог, можно сказать, что развитие ЛБ потребует от вас немало времени, усилий и даже определённых финансовых вложений. Вам решать, действительно ли потенциальная польза превышает неизбежные энергозатраты. Но подумать стоит ведь мы живём в странное время, когда символическая прибавочная стоимость возникает буквально из воздуха.

Кто-то скажет, что всё это постмодернизм, суета и сублимация. Что нужно просто очень хорошо делать свою работу и, если накапливается ценный опыт, делиться им с окружающими. Что быть, безусловно, важнее, чем казаться. И будет почти прав. С поправкой на сегодняшний день.

Как проверить себя на эффект Даннинга-Крюгера, и преодолеть его?

Профессионал не готов к публичности

Сергей (имя изменено) позвонил мне поздно вечером и, запинаясь, сбивчиво стал объяснять, почему завтра утром он не сможет сняться в сюжете для телевидения. Ему крайне неудобно и передо мной, и перед телевизионщиками, но он не готов к съемкам, и вообще, не готов к публичности.

Мы несколько месяцев работали надсозданием его личного бренда. Создали концепцию и стратегию продвижения Сергея. Подготовили и провели серию успешных переговоров с собственниками и руководством с предложениями по оптимизации работы его направления. Изменили его имидж, убрали из него неформальные нотки, мешавшие образу эксперта. Тренировали навыки публичного выступления. Сергей открыл блог, писал туда регулярно, участвовал в различных тематических чатах и группах.

И вот теперь венец нашей работы интервью для федеральной новостной программы. Мне стоило больших трудов уговорить знакомого редактора взять интервью именно у Сергея, который работал руководителем департамента в крупной финансовой структуре. И программа как раз делала сюжет о новых финансовых трендах в связи с пандемией.

Почему Сергей хотел отказаться?

Я предложил прямо сейчас, ночью, провести сессию по скайпу и разобраться в его ограничивающих убеждениях. По окончанию сессии мы решили, что утро вечера мудренее. В 8 утра Сергей был должен принять окончательное решение и сообщить мне

Работая с запросами людей на создание личного бренда можно выявить следующую закономерность. Большинство претендентов на личный брендинг дилетанты, уверовавшие в свою особенность, востребованность и профессионализм. А вот настоящие, серьезные профессионалы как-то не рвутся к собственному брендированию.

Почему так происходит?

Это наглядная иллюстрация эффекта Даннинга-Крюгера. Если кратко: невежда уверен в том, что он суперпрофи, а высококлассный профессионал считает, что недостаточно хорош, чтобы заявлять о себе, как о суперэксперте. Чем меньше человек разбирается в вопросе, тем меньше объективности в оценке своей компетентности. Но! Чем лучше разбираешься, тем меньше уверенности в себе, как в специалисте.

Создание личного бренда подразумевает публичность и претензию на то, что ты лучший, особенный, значимый для других. А значит, нужна убежденность, что это соответствует действительности. И если дилетант с легкостью бьет себя в грудь, доказывая, что он лучший, то профессионал тщательно взвесит свои достижения, и будет сравнивать себя с признанными мастерами в своей сфере.

Вот и получается, что активно продвигаются, пиарят себя далеко не самые достойные. У целевой аудитории создается ложное представление о компетенциях как бы крутых специалистов. И нередко именно по таким выскочкам оценивают уровень качества всего профессионального цеха.

На фоне эффекта Даннинга-Крюгера у профи может проявиться и синдром самозванца. Именно это случилось с Сергеем. Накануне важного для себя события, он пришел к выводу, что его достижения случайность, счастливое стечение обстоятельств. Он незаслуженно занимает ведущую позицию в компании. И некоторые его коллеги более достойны и компетентны. А значит, дальнейшее его продвижение будет неправильным и нечестным.

Поведение дилетанта

В свое время по просьбе собственника небольшой компании я разбирал ситуацию, когда молодого менеджера по продажам Виталия назначили руководителем. И за месяц из славного, своего парня он превратился в директивного начальника. Решил, что заслужил повышение харизмой, своими выдающимися организаторскими и аналитическими способностями. Начал учить работать более опытных и успешных бывших коллег. На возражения и замечания реагировал истериками. Видел в этом подвох и зависть. В итоге конфликт и увольнение несостоявшегося руководителя.

Почему так произошло? Егоназначение было случайным. Пробным, неким авансом. Эта должность предлагалась более достойным, но те отказывались по разным причинам, о чем Виталию деликатно не сообщили, щадя его самолюбие.

Уверенность результат либо невежества, либо колоссальной работы над собой. Как писалБертран Рассел: Одно из неприятнейших свойств нашего времени заключается в том, что те личности, которые испытывают уверенность, являются глупцами, а те личности, которые обладают каким-либо минимальным пониманием и воображением, постоянно испытывают сомнения и являются нерешительными людьми.

Молодец среди овец не готов себя воспринимать в сравнении с молодцом реально. Но считает, что он круче молодца. Успокаивает себя. Неосознанно уходит от ситуаций конкуренции.

Завышенная самооценка следствие быстрого, легкого или случайного успеха, удачного результата при минимуме усилий.

Переход от дилетанта к профессионалу

Согласно графику метакогнитивного искажения эффекта Даннинга-Крюгера есть пик дилетанта/невежества это зона комфорта. За ним располагается пропасть отчаяния, страданий. Из пропасти несколько выходов:

• назад это не мое!;

• остаться там и страдать депрессия и даже суицид;

• двигаться вперед я хочу, я смогу, когда научусь!.

В последнем случае можно выйти на плато просветления и, набравшись новых знаний, навыков, компетенций, двинуться к вершине профессионализма.

Так вот Виталия судьба вознесла на пик дилетанта. Застрявшие на этом пике рассуждают так: Я крут! Если у меня появилась проблема, то это: случайность, невезение, происки, зависть конкурентов. У дилетантов проблемы с самокритикой. На критику реагируют обидой и защитными установками типа: Если ты такой умный, почему такой бедный. Стараются найти крайнего, перевести стрелки. Успех других объясняют везением, связями, коррупцией, постелью, умением льстить кому надо.

Дилетанту свойственна аназогнозия, когда подсознание блокирует информацию о недостатках, проблемах. И легче поверить, что оппоненты неправы или лгут, чем признать, что он дурак, невежда, сравнивая себя не с лучшими, а со случайными/худшими.

Дилетант или профан?

Кстати, есть отличия дилетанта от профана. Профан, как правило, признает свою некомпетентность. А вот дилетант до последнего будет доказывать окружающим, да и себе, что он не профан, а профи.

Дилетант-начальник избавляется и опасается подчиненных, которые умнее, профессиональнее, чем он.

Как проверить свои установки и самоощущение

Какое состояние вам ближе?

Вы достигли успеха, вам радостно, и вы хотите поделиться этим с миром: Жизнь прекрасна! Давайте радоваться вместе!. Или так: Я много работаю над собой, повышаю уровень знаний, навыков, стараюсь узнать что-то новое. Меня ждет еще много удивительных и полезных открытий!.

Если у вас и окружения установка: Я ОК, Ты ОК, все нормально. Но если: Я не ОК , Ты ОК, то вместо радости будет раздражение, злость, обида на мир, и объяснение чужого успеха случайностью или аморальностью.

Коллективные дилетанты, они же диванные критики, удобно располагаются на своем пике невежества, и скептически обесценивают все, что попадает в их поле зрения. Они не готовы радоваться успеху и достижениям других, это их печалит, раздражает, злит. Поэтому не дразните гусей! Не рассыпайте бисер перед свиньями!

Иногда уместно приуменьшение трансляции своей значимости агрессивно-дремучему большинству дилетантов для экономии собственных сил и сохранения идентичности.

Если вы чувствуете, что застряли на пике невежества, то постарайтесь принять эту ситуацию или обратитесь за внешней помощью, чтобы вам помогли это сделать. Да, можем накачать значимость человека, но он все равно останется дилетантом пока. Перед ним встанет выбор остаться здесь (с неминуемым падением в пропасть отчаяния), или ступить на тернистый путь развития. Из точки невежества в точку компетентности, сомневаясь, проверяя. Меняем установки: Я прав/крут, остальные идиоты, завистники, враги! Я пока неправ/не крут, но я хочу и стану лучше! Остальные учителя, полезные критики!.

Если же человек уже находится в точке отчаяния и депрессии, то задача становится легче, потому что часть пути уже пройдена. Ищем новые горизонты и в путь!

Вернемся к Сергею. Состоялось ли его интервью? Накануне мы преодолели фазу реактивного отрицания,неприятия своих достижений, своего уровня компетенции. И утром, несмотря на то, что провел бессонную ночь, он был на удивление бодр и энергичен. Интервью понравилось телевизионщикам. И они хотят обращаться к нему регулярно.

Психолог, коуч Александр Кичаев

Всем привет! На связи Олег Громов, автор телеграм-канала Приключения Громова, где я рассказываю про свой опыт работы программистом в крупных компаниях и стартапах, карьеру, переход из найма в предпринимательство, способы развития для разработчиков, софт-скиллы и другие полезные в работе и жизни навыки и идеи.

Сегодня я расскажу про ведение личного профессионального блога. По моим наблюдениям, а также по результатам небольшого опроса (результаты ниже), единицы разработчиков ведут блоги, либо как-то ещё активны публично.

И это несмотря на то, что множество моих коллег в нынешней и прошлых компаниях (Facebook, Toptal, Klarna, Яндекс) прекрасные профессионалы с огромным опытом, которым явно есть чем поделиться. Тем не менее, большинство из них не активны публично и, в частности, не ведут блоги.

Предполагаю, что основных причин несколько:

• Вести блог тяжело нужно тратить много времени и сил, чтобы регулярно выдавать качественный контент для подписчиков;

• Не понятны перспективы этой затеи стоит ли вообще рассчитывать на какой-то профессиональный рост и плюсы для карьеры;

• Писать и так непросто, а ещё сложнее найти темы, о которых вам будет интересно рассказывать не только сегодня, а в течение многих лет публичной активности;

• Не ясно, как продвигать свой блог писать в стол, не получая никакой обратной связи, ещё сложнее.

Попробую детально разобраться в вопросе на примере своего блога, но сначала перейдём к результатам опроса среди моих подписчиков.

Результаты опроса подписчиков

В основном на мой канал подписаны достаточно опытные разработчики ПО хотя и не совсем понятно, что это значит. Может, программисты в среднем должны быть более активны в своём сообществе, потому что это распространено в нашей индустрии (есть куча конференций, хакатоны и курсы, а не пишет хотя бы в твитер только ленивый).

С другой стороны, разработчики могут быть менее социально активны из-за своих предпочтений заниматься технологиями многим более интересно, чем строить отношения с людьми.

Так или иначе, судя по моему опросу в телеграм-канале (около 300 голосов), меньше 10% проголосовавших ведёт блог и, продолжая цепочку рассуждений, как-то ещё делится знаниями с другими.

Если бы проголосовали все подписчики, процент наверняка упал бы ещё ниже уверен, не больше нескольких процентов профессионалов активно и регулярно ведут блог, выступают на конференциях, преподают на курсах.

Результаты этого опроса не претендуют на звание полноценного социологического исследования, но, взяв его за основу, я хочу поделиться рекомендациями по развитию публичности.

Уверен, что они будут полезны любому профессиональному разработчику, а также представителям других профессий, чья работа зависит от компетентности, умения общаться и репутации.

Как профессиональный блог поможет вам в карьере?

Я отдаю себе отчёт в том, что для многих людей публичность в любом виде будь то выступления или даже написание статей на Хабр это как будто бы ненужный стресс с неясными перспективами, а также колоссальные затраты сили и времени.

Тем не менее, есть множество причин заняться блогом, в том числе для собственного развития и удовлетворения.

Повысить квалификацию

Мир меняется и требует всё новых решений для новых проблем, поэтому, чтобы жить интересно и оставаться востребованным, нужно прокачивать свои знания и навыки.

Я не фанат постоянного саморазвития, потому что за этим может скрываться прокрастинация и желание купить результат, но уверен, что постоянная адаптация к изменяющейся среде это необходимость для любого человека.

Структурируя свои знания, чтобы ими можно было поделиться, вы активно учитесь и становитесь лучше.

Получить более интересную работу

Её практически невозможно найти, не имея высокой квалификации. Но даже с высокой квалификацией нужно иметь возможность выбирать, чему точно не повредит хорошая репутация в сообществе, а также широкий профессиональный кругозор и, в некоторой степени, удача.

Если вы хотя бы в некоторой степени активны публично, вам открываются новые знакомства а у людей, ещё не знакомых с вами и вашей деятельностью, появляется возможность понаблюдать за вашими рассуждениями и действиями.

Я не утверждаю, что ведение блога само по себе, особенно поначалу, пока ваша аудитория будет небольшой, поможет в поиске работы. Эта тема чуть более подробно раскрыта в одном из постов на канале.

Но в долгосрочной перспективе ведение блога поможет стать убедительнее, а также разобраться глубже в темах, о которых вы рассказываете это пригодится на собеседованиях на фултайм-позиции.

Фрилансеры, напротив, могут расчитывать на быструю отдачу, отвечая на распространённые вопросы и возражения потенциальных клиентов, чтобы помочь им решиться на сотрудничество.

Быть признанным сообществом

После закрытия самых основных потребностей мы стремимся к признанию, то есть быть полезными другим и получать от этого удовлетворение. Не представляю, как можно приносить пользу кому-то, если не быть активным членом профессионального сообщества и не делиться своими наблюдениями и знаниями с целью помочь другим.

Репутация не возникает сама по себе. В основе ваш профессионализм, решения и действия, но чем они более видимы окружающим, тем лучше.

Увеличить доход

Я не уверен, что публичность как-то коррелирует с высокой зарплатой у профессионалов с типовой специализацией (например, у обычных веб-разработчиков), работающих за зарплату.

Важнее всего в таких обстоятельствах реалии рынка труда. Но, с повышением вашего уровня, и если вы становитесь всё более уникальным профессионалом с узкой специализацией, публичность наверняка начнёт работать на вас.

Всё сводится к возможности выбирать. Становясь публичным, вы получаете больше возможностей в том числе, выбирать более высокооплачиваемую работу.

Фрилансерам, опять же, ведение блога может быть ещё более полезным, если удастся привлечь новых клиентов с большими бюджетами, которые раньше не рискнули бы обратиться к неизвестному человеку с отсутствующей репутацией.

Приблизиться к финансовой независимости и счастью

Это самый спорный пункт, потому что скорее всего ни финансовой независимости, ни счастья или хотя бы долгосрочного удовлетворения жизнью через ведение блога не добиться.

Но эти ориентиры всё равно полезны: развивая свой онлайн-профиль, вы можете нащупать темы, которые интересны более широкой аудитории (при желании, ей можно будет что-то продавать и создать новые источники дохода), и, рассказывая о своих мыслях и опыте, вы сможете лучше понять себя. Возможно, чуть-чуть приблизившись к удовлетворению.

По моим наблюдениям, удивительно много крутых профессионалов и глубоко образованных и развитых людей никому не известны за пределами своей работы.

Кажется, недальновидно игнорировать социальную и публичную жизнь: даже если прямо сейчас вам ничего из этого не нужно, либо кажется слишком сложным, репутация строится много лет. Вероятно, имеет смысл начать сейчас.

Зачем вести блог и быть публичным?

Если вы понимаете, зачем вам публичность, смело пропускайте эту часть и переходите к следующим, где я постарался собрать более прикладные советы.

Известность и хорошая репутация в профессиональном сообществе это совсем не то же самое, что знаменитость и популярность в широких кругах. Разумеется, вы можете не хотеть, чтобы вас узнавали на улице, либо выворачивать всю свою жизнь наизнанку ради смутных перспектив получить признание или удовлетворение. Этого и не требуется.

Достаточно создать себе имя в кругу профессионалов, чтобы чувствовать больше радости и удовлетворения от карьеры, иметь больше возможностей и помогать окружающим. И это намного более вероятно, чем стать популярным актёром, на которого подписаны миллионы.

Структурировать знания и активно учиться

Писать и рассказывать о своих проектах и проблемах в работе, предпринимательстве или учёбе это отличный способ структурировать знания. Не важно, насколько глубокими или насыщенными получаются такие заметки: куда бы вы ни направляли свою энергию, конструктивная рефлексия однозначно полезна.

В том числе поэтому существенную часть любой учёбы составляет написание докладов, устные и письменные экзамены, участие в коллоквиумах. И, разумеется, учёба не должна заканчиваться в момент защиты диплома.

Самый понятный способ стать лучше описывать в блоге свой опыт: проблемы, с которыми вы столкнулись, и способы их решения, которые вы обнаружили. Кроме этого, многие делают что-то на публике (калька с building in public) или, по сути, учатся и тут же делятся своим опытом с подписчиками.

К примеру, так делает Фёдор Овчинников в блоге Сила Ума, где он с самого начала рассказывал о своём предпринимательском опыте а сейчас абсолютно прозрачно развивает свою компанию Додо Пицца.

А вдруг мне не о чем рассказать?

Легко пасть жертвой синдрома самозванца и решить, что все вокруг умнее и опытнее вас. Очевидно, что это не так: всегда есть люди, идущие по тому же пути и находящиеся в некотором смысле позади вас, а также профессионалы из других областей, которым интересно и полезно узнать про ваш опыт.

Возможно публичность и признание даже помогут справиться с синдромом самозванца и почувствовать себя более компетентным.

Научиться убеждать и стать красноречивее

Если вы хоть раз рассказывали о чём-то, хотя бы своим друзьям или родителям, вы знаете, что кажущаяся стройность мыслей и идей часто разваливается, как только мы начинем говорить.

Речь, письменная и устная, помогает обнаружить пробелы в знаниях и более последовательно и аргументированно выстроить рассуждения. Это работает даже тогда, когда мы разговариваем сами с собой или пишем в стол. Но ещё лучше делиться ими с другими.

Публикуя свои мысли где-то, вы получаете доступ к общению и обсуждению идей. В комментариях к статье или в баре после конференции вы сможете научиться слышать и воспринимать чужую точку зрения, увидеть изъяны в своих рассуждениях, а также убеждать и отстаивать свою позицию.

Софт-скиллы хорошо тренируются, когда вы делитесь мыслями, и пригодятся вам, без преувелчения, везде.

Экономика внимания

В экономике внимания, в которой все мы внезапно оказались, полезно иметь последователей и строить сообщество вокруг своих идей.

Среди подписчиков можно найти будущих коллег, соратников, партнёров или инвесторов, а внимание аудитории достаточно легко конвертируется в клиентов или пользователей, если вы продаёте услуги или работаете над каким-то продуктом.

Обратная связь и благодарности

Часто подписчики будут благодарны вам за усилия: приятно слышать спасибо и осознавать, что ваши мысли и рефлексия помогают кому-то в достижении целей, непростой ситуации или сомнениях.

Не в последнюю очередь делиться своими мыслями не только приятно, но ещё и полезно: можно получить быструю обратную связь от людей, которые уже заинтересованы в вас. Невозможно знать и уметь всё, поэтому крайне важный навык получать и ассимилировать фидбэк максимально эффективно.

Но человеку непубличному сложно получить фидбэк вне работы, где обратная связь бывает от ограниченного числа людей и, в основном, только относительно ваших непосредственных обязанностей.

Независимость и свобода

Профессионал, не являющийся публичным человеком, с трудом может похвастаться независимостью. Как минимум, его доход зависит от работодателя.

Пока рынок на его стороне, можно легко уйти на другую работу и получить плюс-минус ту же компенсацию. Но как только случится серьёзный кризис, и на рынке сложится дефицит рабочих мест, а не рук станет сложно дифференциироваться от остальных.

Даже если не касаться экстремальных ситуаций, мало у кого есть настоящая независимость от причуд рынка и воли работодателя, а также свобода выбирать над чем работать или не работать вообще.

Лично для меня, основные мотиваторы это независимость и свобода.

Становясь публичным человеком и привлекая внимание к своим мыслям и работе, вы приближаетесь к независимости и свободе.

О чём рассказывать?

В зависимости от того, на какой стадии карьеры и развития вы находитесь, можно писать о:

1. Том, что вы уже умеете и сделали

2. Темах, которые вы только изучаете

3. Своих мыслях, мнении, жизни

4. Новостях индустрии или общества

Разумеется, можно придумать любую классификацию тем для блога и выступлений, но эта кажется мне достаточно практичной и полезной.

Что вы уже умеете и знаете

Начинать стоит именно с этого. Проще всего будет профессионалам с уже сложившейся карьерой и хоть какими-то заметными успехами проектами, которые вы завершили, командами или компаниями, которые вы построили, проблемами, которые вы решили.

Вы можете глубоко разбираться в узкой теме, например, веб-разработке или интернет-маркетинге, и описывать их. Либо рассказывать про более общие темы, например, продуктивность и подходы к работе.

Но поначалу, на мой взгляд, стоит выбрать достаточно узкую тему (и аудиторию) и зарекомендовать себя как эксперта в ней, а уже после расширять публичную сферу компетенций и влияния. Это кажется более подъёмной задачей, особенно в свободное время, которого всегда не хватает.

Так сделал, например, Daniel Vassalo уволившись из Амазона, он заработал известность (и деньги), издав книгу про AWS.

То, чему вы учитесь

Если вы только учитесь, либо меняете профессию, об этом тоже можно рассказывать учиться нужно уметь, а информацию по новой теме не всегда лучше получать от сложившихся профессионалов и преподавателей. Иногда полезней учиться у тех, кто только на несколько шагов впереди, потому что они прекрасно помнят про проблемы и вопросы, возникающие в начале пути.

У такого подхода есть весомое преимущество: если вы начнёте вести блог и выступать в самом начале работы в определённой области, вам будет проще набрать инерцию и привыкнуть к ритму, ввести в обиход практику писать или рассказывать в процессе, научиться лаконичности и убедительности.

К тому же, по моим наблюдениям, проще писать о том, что происходит прямо сейчас, чем о том, что уже случилось, уложилось в уме и, в определённой степени, стёрлось из памяти.

Мнение обо всём на свете

Большинство людей ведёт социальные сети и высказывается по множеству достаточно общих вопросов (политика, отношения, фильмы или музыка и прочее).

Как правило, это не интересно никому, кроме вашего ближайшего окружения и, намного важнее, сложно построить репутацию, привлечь и вырастить свою аудиторию, делясь исключительно мнением.

Не стоит начинать с того, о чём могут высказываться все и что не интересно никому, кроме вашего ближайшего круга.

Тем не менее, все мы видели десятки блогов или аккаунтов с неактивной аудиторией, где авторы пытаются делиться своими размышлениями обо всём подряд. Это демотивирует и девальвирует ваши усилия, а спустя время наверняка приведёт к выгоранию и цинизму по отношению к самой идее быть публичным.

Конечно, даже в профессиональном блоге нужно хотя бы немного личного так вашим подписчикам будет проще воспринимать живого человека и идентифицировать себя с вами. Хорошо этот вопрос осветила Ева Кац в разговоре с Константином Бочарским.

Со временем вы найдёте подходящий для вас и вашей аудитории баланс между профессиональным и личным.

Новости индустрии и общества

В мире постоянно что-то происходит, и можно использовать эти инфоповоды, чтобы поделиться своей экспертной оценкой или мнением. Тем не менее, не стоит злоупотреблять реагированием на новости, если только вы не планируете становиться журналистом и сражаться за внимание с новостными изданиями и профессиональными обозревателями.

В этой области очень высокая конкуренция: вряд ли освещение всего происходящего пойдёт вам на пользу как профессионалу, особенно пока неизвестному. К тому же заметные, раздутые новостными изданиями события случаются слишком часто и ещё быстрее теряют актуальность.

Я предпочитаю писать о вечном, создавать evergreen content то есть затрагивать темы, которые актуальны сейчас, были актуальны в прошлом и наверняка останутся актуальными в будущем. И только изредка комментировать новости индустрии в конце концов, мои подписчики читают меня не ради новостей.

Content-creator fit

В предпринимательстве есть концепция something-something fit, то есть соответствие чего-то чему-то. Самая распространённая из них product-market fit, когда продукт, который вы создаёте, решает реальные проблемы достаточного количества людей. Это значит, что для продукта есть рынок.

Реже обращают внимание на product-founder fit, то есть соответствие продукта ожиданиям и предпочтениям основателя. Далеко не каждый человек сможет годами бороться со сложностями ради, например, исключительно денег, если проблемы, которые он решает, для него совсем не важны, а люди, которым нужны эти решения, ему не интересны.

Так же и в создании контента: даже если вы точно знаете, например, что бухгалтерия это pain in the ass для множества предпринимателей, но не любите бухгалтерию, построить профессиональный блог вокруг этой темы будет сложно.

Выбирайте темы, которые интересны лично вам и важны для ваших подписчиков.

Пересечение между этими множествами точно должно быть но только вам решать, насколько большое. Думаю, это по большей части вопрос практики и предпочтений, а аудиторию вы сможете найти.

Где рассказывать о своём опыте?

В интернете множество платформ от социальных сетей вроде Фейсбука, Инстаграма или Твитера до сайтов вроде VC, Хабра, Medium, разных новостных и отраслевых изданий. Очевидной идеей будет публиковать свои заметки на одной из этих платформ, но нужно хорошо понимать их цели и ограничения.

Каждая платформа стремится максимизировать время, которое пользователи проводят на ней. Большинство из них использует алгоритмы ранжирования, чтобы увеличить вовлечённость своих пользователей (тогда они больше времени проведут на платформе) и продавать им больше рекламы.

Алгоритмы наш друг и враг одновременно. Популярный, вовлекающий контент будет попадать в топ публикаций на платформе и показываться большему количеству пользователей, а что-то менее интересное (по мнению бездушного алгоритма) не получит широкого распространения.

Чисто статистически, большинство материалов, которые вы публикуете, останутся незаметными для широкой аудитории.

Материалы для платформ пишут либо их пользователи (user generated content, UGC), либо коллектив авторов, редакция, что более специфично для отраслевых и новостных изданий. Тем не менее, любому ресурсу нужен оригинальный и полезный контент, который всегда в дефиците.

Вы можете пользоваться этим: некоторые сайты разрешают публиковаться любому пользователю (как Хабр или VC, например), а другие проводят вас к публикации за ручку, через работу с редактором и иногда даже выплачивают гонорары.

Социальные сети и публикации в профессиональных изданиях можно и нужно использовать, чтобы более широко распространять свой контент в том числе для новой аудитории, но не стоит фокусироваться исключительно на них.

Своя платформа и независимость

Лучшей долгосрочной стратегией, на мой взгляд, будет создание своей площадки, чтобы достигнуть максимальной независимости от существующих платформ потому что между их и вашими интересами есть явный конфликт.

Платформы стремятся как можно эффективнее удерживать пользователей вам же нужно внимание к себе и своим мыслям.

Опасно вести блог только в инстаграме или на ютубе, потому что они в любой момент, часто по совершенно надуманным причинам, могут заблокировать ваш профиль а значит отрезать вас от аудитории, которая, к сожалению, может этого даже не заметить.

Если вы не нарушали авторских прав или готовы исправить нарушения, канал наверняка удастся восстановить. Но, скорее всего, с потерями времени, нервов, аудитории и полезной инерции.

Собственный сайт

Максимально независимой площадкой в современном интернете является ваш собственный сайт. Его сложнее всего заблокировать в худшем случае, это могут сделать либо государственные органы, либо поисковые системы. Но даже в такой ситуации, если вы заботитесь о безопасности и делаете бэкапы, ваш контент никуда не денется, и у вас останется возможность начать заново не с полного нуля.

Блокировки государственными органами я не рассматриваю, потому что это достаточно экстремальная и маловероятная ситуация, а блокировки в поисковых системах можно оспорить. Плюс пока ваш сайт остаётся физически доступным по определённому адресу в сети, уже существующие пользователи смогут продолжить пользоваться им и делиться ссылками с друзьями.

Только свой сайт вы можете развивать как вам хочется, а также построить с его помощью узнаваемый личный бренд, не подконтрольный никому кроме вас.

Разумеется, сделать хороший сайт сложнее, чем завести аккаунты на существующих платформах, но в долгосрочной перспективе, если у вас есть далеко идущие цели, это стоит того.

Email-рассылка

Почтовые рассылки очень популярны за рубежом есть даже такие, за подписку на которые читатели платят немаленькие деньги.

Электронная почта вполне независима от существующих платформ и их решений: если вы не злоупотребляете спамом и рассылаете письма через сервисы с подтверждённой репутацией, они гарантированно доставляются получателям и, с какой-то конверсией, открываются и дочитываются.

Плюс, ведя рассылку, вы получаете в распоряжение email-адреса своих читателей это крайне полезная информация, чтобы иметь возможность связаться со своими подписчиками напрямую.

Я пока не веду рассылку, потому что, как мне кажется, это не слишком популярно в рунете. Но, как только я выйду на англоязычную аудиторию, обязательно заведу рассылку в качестве альтернативы телеграм-каналу.

Телеграм-каналы

У Телеграма как площадки есть свои плюсы и минусы. Он не используют никаких алгоритмов ранжирования, а значит ваш контент будет доставлен читателям полностью и ровно в той последовательности, в которой вы его опубликовали. Конечно, с поправкой на конкуренцию за внимание с другими каналами, на которые подписаны ваши читатели.

С другой стороны, у Телеграма нет совершенно никакого продвижения (разве что благодарные читатели могут переслать ваши заметки друзьями) вы можете вести канал годами и не привлекать новых пользователей, потому что им попросту неоткуда о вас узнать.

Я начал с телеграм-канала: за пару месяцев заметил, что мой канал не растёт, и стал привлекать аудиторию извне.

В конце концов, Телеграм достаточно удобен для чтения небольших статей и популярен среди многих профессионалов.

Социальные сети

Сети вроде Фейсбука, Инстаграма или Ютюба очевидный выбор, но будьте готовы к огромной конкуренции за внимание их пользователей. У этих площадок агрессивные и постоянно развивающиеся алгоритмы поиска и ранжирования, которые далеко не всегда выносят наверх полезный и по-настоящему стоящий контент.

Скорее всего, вам придётся балансировать между тем, что действительно интересует вашу аудиторию, и всяческими трюками для увеличения вовлечённости и популярности от банального кликбейта до всяких безумных ухищрений, вроде публикации внешних ссылок не в самой заметке, а комментариях.

Социальные сети можно использовать для распространения своих идей, и множество людей делают это крайне успешно, но лично я не стал бы начинать с них да и до сих пор не ввязываюсь в битву за внимание на этих платформах.

Качественный контент, фотографии, и особенно видео, сложно делать в одиночку и в свободное время, поэтому если вы не планируете зарабатывать на своём блоге, возможно, не стоит начинать с инвестиций усилий в социальные сети.

Новостные и отраслевые издания

Отличный вариант зарекомендовать себя как профессионала публиковаться в популярных в отрасли изданиях. Как правило, такие площадки ждут от вас подробного и глубокого анализа определённой темы, что потребует много усилий с вашей стороны.

Публикация в хорошем журнале это своего рода знак качества, как и, например, продолжительная работа в известной компании.

Вам даже могут заплатить гонорар за написание статьи, но лучшей мотивацией будут не деньги (как правило, относительно скромные), а возможность попасться на глаза сообществу профессионалов и опубликоваться в авторитетном издании.

Как построить процесс

Определившись, где вести блог и о чём рассказывать, важно построить систему примерно запланировать публикации или выступления, а также ввести это в привычку.

Вы будете конкурировать за внимание подписчиков с сотнями других стимулов: от блогов-конкурентов с интересными постами до домашних дел и приглашений в гости от друзей. Чтобы выдержать конкуренцию и запомниться, важно появляться на глазах своей аудитории регулярно.

Контент-план

Начиная свой телеграм-канал фактически, первый блог, я составил контент-план из приблизительно 50 тем, чтобы писать в течение года регулярно примерно раз в неделю и убедиться, что мне в принципе есть о чём рассказать.

Составить контент план хорошая идея, но если вы ещё никогда не вели блог, велика вероятность обнаружить, что вам не очень-то хочется писать на запланированные темы, либо есть что-то более важное и интересное, чем стоит поделиться прямо сейчас.

Спустя год я опубликовал всего несколько статей из оригинального контент-плана.

Другая проблема с планированием заключается в том, что может быть сложно регулярно писать или рассказывать о чём-то новом, ещё не затронутом в блоге. Например, лично у меня просто физически не так много мыслей в голове, особенно полезных кому-то, и крайне сложно выдавать их по расписанию.

Записывайте все идеи

Когда вы начнёте вести блог, вы обнаружите, что вам часто приходят в голову идеи для новых постов. Записывайте их, причём достаточно подробно, чтобы в нужный момент легко восстановить контекст и вспомнить, что вы имели в виду и почему это важно.

Я очень скрупулёзно записываю все свои мысли и идеи.

Ничего сложнее таблицы или документа с заметками в произвольной форме для этого, по моему опыту, не нужно. Разве что постарайтесь записывать идеи так, чтобы впоследствии легко находить их по ключевым словам.

Регулярность и качество

Где бы вы ни публиковались, вам нужно будет писать или как-то ещё выходить на связь с подписчиками регулярно в особенности с учётом высокой конкуренции за внимание.

В зависимости от формата и тем, о которых вы рассказываете, писать стоит не реже раза в месяц и, на мой взгляд, не чаще раза в день. Если вас будут видеть слишком редко, то сложно будет запомниться и даже попасться на глаза читателям, а если слишком часто, то вы едва ли сможете создавать что-то полезное и быстро заспамите свою аудторию.

Качество публикаций важно для профессиональных блогов с полезным контентом но, если вы публикуете мемы, например, количество может означать и качество.

Как писать хорошо (и регулярно)

Мне нравится писать, и я писал в некотором смысле с детства но даже с учётом этого, хорошие и, особенно, полезные тексты получаются редко. Это нормально.

Автору текстового блога нужно совместить смысл и форму, чтобы читать было легко, интересно и полезно. Если вы планируете записывать видео или публиковать фото, это ещё сложнее, но такой формат может оказаться более вовлекающим и подходящим для ваших подписчиков.

Выбор формата зависит от ваших предпочтений и навыков но, в любом случае, нужно часто практиковаться и учиться пользоваться инструментами (словом, фото- или видео-камерой, даже особенностями формата и площадки), чтобы выдавать хороший результат регулярно.

Пишите по расписанию и учитесь любыми способами бороться с прокрастинацией часто важно написать первые, даже неудачные абзацы, чтобы потом переписать всё с чистого листа и хорошо.

Также важно научиться балансу между написанием основного объёма статьи и редактурой. Сложно, но важно уметь писать, не переписывая каждое предложение по десять раз и редактировать после, в отдельной итерации.

Работая с текстом итеративно, вы сможете легче видеть изъяны в повествовании и логике, а также ошибки, в том числе синтаксические и грамматические.

Другие способы поднять вовлечённость

Блогеры это не писатели и не режиссёры, вкладывающие огромные усилия в один проект. Поэтому у нас есть разные способы поднять вовлечённость аудитории и создать ценность, часто простые и доступные.

Мне, например, очень нравится формат интервью легко поболтать с приятным собеседником на интересную нам обоим тему.

Кроме публикации оригинальных текстов и другого контента, можно вести лайв-стримы и голосовые чаты, снимать истории и отвечать на вопросы подписчиков, публиковать дайджесты материалов канала и напоминать про старые посты, которых не видели новые читатели, участвовать в интервью и конференциях.

Зная, что у меня не так много оригинальных мыслей, я всё чаще прибегаю к переупаковке контента в новом виде: например, из длинной статьи можно сделать пошаговую инструкцию или конспект, снять видео на ту же тему или записать подкаст.

Не бойтесь повторяться: у ваших подписчиков мало времени, а их внимание ограничено в то время как любую нетривиальную мысль непросто донести до аудитории с первого раза.

Где брать аудиторию и как расти?

Когда вы только начинаете, о вас никто не знает ваше имя ещё неизвестно публике, а авторитет отсутствует. Проще всего начать с аудитории, частью которой вы сами являетесь: разработчик может писать для других разработчиков, а маркетолог для своих коллег по цеху.

Выбрав знакомую вам аудиторию, вы сможете почти без труда найти актуальные для своих подписчиков темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы создать для них ценность.

Но даже понятную аудиторию нужно где-то найти: некоторые платформы продвигают популярный контент (например, YouTube) но и тогда потребуется прикладывать много усилий, публиковать статьи или видео регулярно и делать это продолжительное время от полугода и больше, чтобы увидеть рост.

Ищите места, где ваша аудитория уже собирается

Тактика привлечения аудитории достаточно простая: интересные вам люди уже собираются где-то в сети, читают и комментируют темы, о которых вы будете рассказывать.

Вам нужно найти такие площадки, разобраться в их правилах и начать создавать контент, полезный для вашей аудитории, не нарушая обычаев существующих сообществ.

Попросту говоря, вам нужно попадаться на глаза своей аудитории там, где она уже бывает: на форумах и сайтах, конференциях, существующих подкастах и каналах и делать это достаточно часто и, ещё важнее, регулярно.

Некоторые площадки и авторы с удовольствием публикуют гостевые посты, приглашают интересных спикеров на интервью или делают кросс-продвижение (взаимопиар). Другие публикуют только собственный контент, но продают рекламные места.

Подыскивая каналы с подходящей аудиторией, обращайте внимание, делятся ли они ей: есть ли репосты или гостевые посты, реклама или другие виды сотрудничества.

Размещаясь в чужих каналах, упоминайте свои ресурсы и предлагайте дополнительную ценность за подписку например, бесплатные гайды или консультации по теме, чтобы увеличить конверсию из просмотров на чужой площадке в своих подписчиков.

Органический рост или реклама

Часто первое, что приходит в голову, когда хочется вырастить новый канал или информационный продукт платные рекламные размещения. Реклама может работать, и ей стоит пользоваться, но начинать, на мой взгляд, стоит с органического развития.

Органический рост медленнее, но кажется более полезным в начале: вы сможете лучше понять, что важно для вашей аудитории, набить руку на написании цепляющих текстов. Он также невозможен без создания ценности для подписчиков а это ключевой навык для любого блогера, который особенно важно развивать в начале пути.

Например, если вы пишете длинный гайд для существующей платформы, вроде этого, и он не попадает в топ платформы и не привлекает новых подписчиков, вполне вероятно, вы затрагиваете не самую важную тему, либо не можете раскрыть её достаточно хорошо. Это полезный сигнал, к которому стоит прислушаться.

Я ещё не рекламировал свой канал. В основном потому, что только ищу важные для других и интересные для меня темы.

Начиная с рекламы, вы рискуете потратить деньги на продвижение, толком не зная, что важно и нужно вашим потенциальным подписчикам плюс вы потратите деньги и, вероятно, привлечёте полумёртвую или нерелевантную аудиторию.

Нередки ситуации, когда привлечённые массово и, особенно, за небольшую стоимость подписчики начинают так же массово отписываться. Скорее всего, если вы настроены серьёзно, не стоит пытаться срезать углы.

Как будет расти ваш канал

Ещё одна расхожая идея в создании и распространении контента и продуктов виральность, или вирусность.

В продукте виральность достигается тогда, когда каждый пользователь в среднем приводит не меньше одного нового пользователя в продукт, а значит пользовательская база растёт быстрее, чем линейно.

Перенося эту идею на контент, вирусными можно считать посты, которые пересылают настолько часто, что это с такой же (невероятной) скоростью увеличивают количество подписчиков.

Самые популярные посты с моего канала были расшарены десятки раз (при количестве подписчиков около тысячи) и получили 2-3x просмотров от размера аудитории.

Скорее всего, не стоит надеяться на виральность. Это, как минимум, результат кропотливой и хорошо спланированной работы, и, как максимум, ещё и следствие правильного выбора времени, темы, аудитории, формата и качества/глубины контента. В дополнение к этому, вряд ли какие-то публикации, полезные профессионалам, могут быть вирусными тут и аудитория не такая большая, и темы не настолько горячие.

Рассчитывайте на около-линейный рост если вы публикуете полезные материалы и регулярно оказываетесь на виду, ваш канал сможет расти на N подписчиков в месяц. Наверняка будет ошибкой интерпретировать это как рост на M% в месяц, что сделало бы кривую роста по сути экспоненциальной.

Вы сильно ограничены временем для создания полезных материалов, возможностью часто оказываться на виду у своей аудитории и её размером.

Время от времени от вас будут отписываться. Если ваша аудитория постоянно растёт, вы этого даже не заметите, но даже если заметите, отписка это не обязательно что-то плохое. Я смотрю на это явление скорее как на полезную фильтрацию подписчиков по сходству наших интересов.

Для меня важно не количество подписчиков, а в первую очередь их вовлечённость, потому что именно высокая вовлечённость превращается в полезные обсуждения и единомышленников.

Как оценить эффективность ведения блога?

Я разделяю желание прославиться и, особенно, заработать на публичности и стремление помочь другим, стать частью сообщества и получить его признание, зарекомендовать себя как профессионала. Эффективность усилий в этих сценариях также стоит оценивать по-разному.

Если для популярного блогера, стремящегося зарабатывать на рекламе, иметь сотни тысяч и миллионы подписчиков это вполне адекватная и понятная цель, то для профессионала, не стремящегося к популярности как таковой, нужна куда меньшая аудитория, чтобы получить признание и помочь другим.

Подписчики и их вовлечённость

Число подписчиков или постоянных читателей, на которое проще всего смотреть, не самое важное. Например, у многих пользователей в твиттере или каналов в телеграме десятки и сотни тысяч подписчиков, но при этом всего единицы лайков, комментариев и репостов.

Последние и есть показатели вовлечённости. Лучше привлечь сотни заинтересованных в вас и ваших мыслях читателей, которым вы будете полезны, и получать от них обратную связь, чем строить монстра с десятками тысяч полумёртвых читателей (часто ботов).

В зависимости от платформы, отслеживайте количество комментариев, репостов, но не забывайте, что даже они в лучшем случае прокси-метрики к вашему признанию и влиянию в профессиональном сообществе.

Благодарности и положительные отзывы

Один из самых неожиданных и приятных результатов ведения блога для меня получение благодарностей. Разумеется, их присылают реальные люди, которым мои заметки помогают решить проблемы и добиться целей или по-новому взглянуть на ситуации в работе или жизни.

Приятно получать подтверждения ценности своей работы это и есть самое ощутимое проявление признания, которое помогает в жизни и мне самому, придавая ей дополнительную ценность.

Если вам регулярно присылают обратную связь, это хороший признак как минимум заметности, а может быть, и важности того, что вы выносите на публику.

Предложения сотрудничества и приглашения выступить

Следующий по значимости показатель эффективности моей работы над блогом и публичным профилем это предложения сделать что-то вместе, поучаствовать в подкасте или интервью, где-то выступить. Как правило, я с удовольствием знакомлюсь и соглашаюсь на любые предложения, не требующие от меня больших трудозатрат и много времени.

Кроме того, что это приятно и намного проще, чем самому обивать пороги в отчаянных попытках привлечь к себе внимание, есть ещё и эффект снежного кома.

Чем более известными вы становитесь, тем более активно вас приглашают к участию в заметных проектах и событиях, умножая ваши усилия и ещё больше увеличивая ваше влияние и известность в профессиональных кругах.

Это та самая капитализация усилий, которая недоступна незаметным профессионалам и которая, наконец, делает работу более осмысленной в долгосрочной перспективе.

Конверсии

Даже если вы ничего не продаёте, полезно следить за конверсиями например, из читателей ваших статей на чужих платформах в подписчиков вашего собственного блога или рассылки, отношение количества комментариев к просмотрам.

Эти показатели обычно не превышают единиц процентов а значит, чтобы вырастить свою собственную аудиторию, нужно последовательно и планомерно приносить пользу своим читателям, вовлекаясь в обсуждение и помогая решить проблемы реальных людей.

Чтобы максимизировать конверсии, нужно делать что-то важное и полезное, а также учитывать особенности аудитории и того, когда и как она взаимодействует с вашим контентом.

Тут есть огромный простор для творчества: к примеру, просмотры любого контента, как и использование интернета в принципе, сильно падают на выходных вероятно, не лучшая идея писать на профессиональные темы на выходных, когда большинство ваших подписчиков отдыхает от интернета.

Деньги

Большинство трудоустроенных профессионалов может заработать намного больше на основной деятельности, чем на своей публичности. Поэтому нет смысла рассчитывать продавать рекламу и, на мой взгляд, привлекать пожертвования хотя есть авторы, неплохо зарабатывающие на них.

Публикация рекламных материалов сильно девальвирует внимание вашей аудитории и в некотором смысле подрывает доверие читателей, а пожертвования десятков или даже сотен подписчиков вряд ли принесут заметный доход. Важнее денег хорошая репутация и известность, которые в долгосрочной перспективе конвертируются в доход намного лучше.

Хорошо зарекомендовав себя, вы сможете заниматься более интересной работой, просить за неё больше денег, работать с крутыми профессионалами.

Польза для читателей

Поначалу вас будут читать и слушать не потому, что вы замечательный и интересный человек, а потому что вы приносите пользу своим читателям.

Чтобы приносить пользу, начинающему блогеру-профессионалу нужно понимать потребности и проблемы своей аудитории это возможно сделать только будучи её частью, а также вовлекаясь в диалог и адекватно воспринимая критику и коммментарии.

С течением времени и ростом аудитории имеет смысл добавлять в блог больше личного, потому что симпатии читателей и возможность как-то проассоциировать себя с вами тоже играют важную роль в создании доверия.

Польза для других людей лежит в основе долгосрочного успеха вашей публичной деятельности.

Фактически, вы кирпичик за кирпичиком строите доверительные отношения с широким кругом читателей для этого важно быть настоящим и живым. В этом сила личного бренда, когда ваше имя и личность первичны, а опыт и мнение вторичны.

Заключение

Надеюсь, мне удалось привлечь ваше внимание к важности публичной деятельности как для карьеры и репутации, так и для собственного удовольствия, удовлетворения и развития. Публичность часто игнорируют и иногда даже оценивают как что-то недостойное в основном незаслуженно.

Если вам понравилась и показалась полезной эта статья, подписывайтесь на мой телеграм-канал Приключения Громова.

А если вы хотите получить пошаговую инструкцию по достижению своих целей через публичность, а также шаблон таблицы для планирования публикаций, подписывайтесь и пишите мне в личку. С радостью поделюсь ими с вами и буду рад новым читателям.

Удачи и встретимся в уже ваших статьях!

А знаете, Стив Джобс начал свой грандиозный бизнес,имея только паяльник и гараж! Ну, у нас так многие начинали... Да, и утюг еще.

Анекдот из 2000-х

Маньяки которые всегда рядом

• Почему о психологии маньяков больше книг, чем о психологии бизнесмена?

• Что психиатры находят общего в психологии бизнесмена и маньяка?

• Как критично оценить себя и какие экспресс методы существуют?

3 минуты чтения статьи дают лайфхак о критичности и бизнес-образовании, внесут разницу в восприятии жизни любителей андроид и aйфона. А также, продемонстрирует легенду и личный бренд, который лежит в любой бизнесе, даже, если это пирамида Понци.

Не сплетничаю, не ищу недостатки в миллионерах, чтобы поднять самооценку, но расскажу о моем старом знакомом ну о-о-очень богатый человек. Невозможно отрицать, что он талантище со стратегическим видением, но при этом редчайший @@дон. Все его бизнес-партнеры умерли или были убиты. Жену взорвали направленным взрывом. Разумеется, все случайно и ничего не доказано. Сегодня же этот бизнес @#асна вершине славы. Он не только считает себя очень приличным человеком и душкой, он просто убежден в этом.

Да, не убий! Убьёшь везде найду, мол.В. Высоцкий

Да ну! Могу сказать свое мнение про то, что этот бизнесмен отнюдь не нежная фиалка, чтобына примерах показать, что у бизнесменов и маньяков очень часто есть сходства и зачастую простой бизнесмен маньячит и не в состоянии увидеть себя глазами жертв

В 500 м от моего офиса есть старинная тюрьма Белый лебедь, где отбывают пожизненное заключение самые опасные преступники. Без исключений, они все считают себя очень приличными людьми. Например маньяк Каспарс Петров (38 жертв), душил старушек и сегодня уверен, что действовал во благо. Другой рижский маньяк Станислав Роголев (10 жертв) имеет аналогичное мышление.

Даже самый известный миру маньякАндрей Чикатило(32 жертвы) был уверен в своей большой порядочности. Послушать его последнее слово или письма почитать да это же ангел во плоти! Однако Чикатило не только насиловал детей, но и ел их плоть. При этом стоит отметить, что эти и другие маньяки признаны психически здоровыми.

Психология маньяка это большая тема для рассуждений. Диссертации изданы, научных книг написано множество, не говоря уже о фильмах. В классическом триллере профессор и маньякГаннибал Лектер, в исполнении Энтони Хопкинса, ест части тела жертвы и угощает еще живую жертву этим блюдом. После этого вышло множество фильмов о других маньяках.

Иркутский маньяк-рекордсмен Михаил Попков (минимум 81 жертва). Как и у других маньяков, с фото смотрит дядя с очень добрыми глазами.

Однако это было только предисловие. Далее вы сможете лично убедиться, что даже самый добропорядочный, на первый взгляд, бизнесмен может быть достаточно жестоким и безответственным человеком.

Тест: маньяк или бизнесмен

Давайте проведем небольшой тест. Уверен на 100%, многие знают имя этого приличного одного из самых известных в мире людей.Сможете ли вы угадать его имя с трех нот.

• Он из семьи безграмотного сирийского беженца и вырос у приемных родителей.

• Он принимал ЛСД и называл этот наркотик одной из двух или трёх самых важных вещей, которые он совершал в своей жизни до принятия духовного сана.

• Он был очень неряшлив, чрезвычайно скуп даже для стирки собственной одежды. Настолько скуп, что во время обеда с коллегами им всегда приходилось оплачивать его счет, так как он всегда говорил, что забыл наличные.

• Этот человек обманул своего ближайшего друга и уволил его. Воровал чужие идеи не только у конкурентов, но и у своих коллег. Сначала идея отвергалась им, а через некоторое время якобы рождалась в его голове и уже казалась ему гениальной.

• Он кричит на подчиненных и часто плачет, если что-то не получилось. Он фанат iPhone и увольняет подчиненных за то, что они неправильно держат телефон в руке. Он угрожает своим подчиненным за попытку уволиться. Иногда, гуляя по офису, увольняет сотрудников в случайном порядке. Его работников избивали и пытали. Только на одном объекте два десятка сотрудников покончили жизнь самоубийством в течение года.

• Всегда занимал на парковке места для инвалидов.

• Отказался признавать свою дочь, несмотря на доказательный анализ ДНК.

• Он получал зарплату 1$, но де факто являлся преступником, подлежащим тюремному наказанию за вывод на свои счета денег задним числом из фирмы. Также он всеми способами уклонялся от уплаты налогов и выводил деньги из страны в офшорные зоны.

• На его заводах люди работали в опасных для жизни химически загрязненных помещениях. Кроме того, работа его предприятий приводила к загрязнению окружающей среды, что его ни капли не волновало, так как это приносила большие доходы.

• Стремление все контролировать, в сочетании с редкостным хамством в отношении подчиненных, привели к тому, что его отстранили от работы в компании.

Если ты не узнал этого милого парня даже по фотографиям, то еще пару штрихов и ты точно угадаешь этого гения:

• Он сказал врачу-пульманологу, который надел на него маску, спасая его от смерти, что тот урод и защитная маска у него с плохим дизайном.

• Позже он устроил кастинг из 70 санитарок и медсестёр для вытирания его царственной задницы.

• Он был пескетарианцем (не ел мяса по духовным соображениям), считал себя очень порядочным человеком и имел даже не одного, а несколькодуховных менторов.

• Он считал себя самым умным и поэтому отказался от лечения и начал заниматься самолечением и альтернативной медициной, что ускорило его кончину в возрасте 56 лет.

Скажите, как его зовут? Бу

Конечно, это великий и ужасный Стив Джобс. Я не говорю, что он человек @мно. Этоговорят исследователи, что парень совсем не тот, кем его нам представляют.

Советую к просмотру документальный фильм Steve Jobs: The Man In The Machine.Трезвый взгляд и развенчание гениальности Калигулы. Тиран и придурок такой вердикт о герое нашего времени устами его друзей и коллег.

Особо впечатляет эпизод, в котором незадолго до смерти, пойманный на незаконных операциях гений, дает показания. Он нервно ёрзает на стуле, куксится и бросает злобные взгляды на судей. Дальше оправдывается как обиженный ребенок: Дело было не совсем в деньгах. Просто всем хочется быть признанными коллегами. А мне казалось, что ничего подобного со стороны совета директоров я не получаю.

Место, где он был похоронен, тщательно скрывают, дабы избежать нашествие фанатов. Какое право я имею о почившем говорить? Потому что утверждение О мертвых либо хорошо, либо ничего уже устарело. На самом деле, правду важно искать, чтобы извлечь из нее урок. Так какой же урок можно извлечь из этой кучи дерьма?!

Яблофаг

Кажется, мак-наци так называют фаната яблочной продукции. Тот факт, что ты яблофаг, может говорить о многом. Я тоже давно возлюбил MаcBook Air и iPhone. В моей семье этот вирус передался буквально всем. Поэтому в первую очередь эта история-расследование обращена на меня же и не имеет пагубных целей.

Да, психология айфониста отличается от психологии андроидоведа. Они/мы думаем несколько иначе и имеем разную мотивацию в своих поступках. Например, мы больше склонны делать внутренние покупки в аппликациях. Мы больше (иногда в разы) тратим денег в App Store, чем наши коллеги спускают в Google Play. Знаю это не понаслышке: запускал свои собственные аппликации и в iPhone и в Android. Это дико интересно и полезно узнать, особенно при планировании рекламных кампаний. Чуть позже поделюсь этими сакральными знаниями.

Однако я вернусь к прерванному повествованию и задам себе еще несколько вопросов. Смог бы человек без высшего образования создать, например, теорию относительности или периодическую систему элементов? Почему я не знаю таких примеров в мировой истории?

Какой тип управленца мог сформироваться из человека, который вместо книг по маркетингу и менеджменту читал труды восточных философов, вместо семинаров и лекций посещал Гималаи, вместо студенческого кампуса проживал в коммуне хиппи, а вместо преподавательских лекций выслушивал наставления дзен-гуру? Кто бы доверил такому кришнаиту управление своей фирмой? Я бы не доверил. Думаю, что ты тоже.

Образование? Эмм, никакого, но ведь и Джобс построил империю с нифига! А че нет? Коллеги, у нас новый директор! Мы произведем фурор!

Никто в трезвом уме не доверил бы управление даже отделом HR типу, задающему свои любимые извращенные вопросы: Принимали ли Вы когда-нибудь ЛСД? Когда Вы потеряли невинность?. Ларчик открывается просто:каждый компьютер, разработанный Джобсом, был провалом. Так говорил Стив Возняк, партнер гения по бизнесу. Не раз фирма переживала не лучшие времена и была на волоске от гибели. И в этой фантасмагории нашелся бизнес-ангел с образованием и деньгами, кто взялся богадельню привести к благоденствию. Звали этого дядюМайкл Марккула. Он также договорился о сотрудничестве с другими опытными специалистами. При желании вы можете найти этому подтверждениездесь.

Однако как компании удалось достичь такого уровня продаж? О классических рекламных яблочных трюках можно написать бестселлер. Доходило до жуткого абсурда, когда после IPO Apple Рокфеллер пригласил к себе на вечеринку топ-менеджеров Apple. В следующем году попрошу не клеить свои логотипы на зеркала в туалете, сказал на следующий день Рокфеллер. Партизанские методы и стратегия нагнетания всеобщей истерии обеспечивает более высокие продажи, чем спокойная и размеренная работа отдела продаж. Яблофаги умело раздувают искусственный ажиотаж вокруг своих гаджетов, вводя покупателей в заблуждение и нагло обманывая их.

Тайна за семью печатью

Как истинный#$@еб в 2011 году (год Его смерти) я в Нью Джерси стоял в очереди в Apple Store в Garden State Molls за новой моделью телефона. Однако новые телефоны на мне закончились. Поэтому я, дурилка картонный, купил телефон с рук с переплатой. На следующее утро я увидел в очереди в тот же Apple Store все тех же людей! Подставные, подумал я, и не ошибся.

ТогдаШоу Бенни Хиллатолько начиналось. Заказы в Apple Store онлайн стали недоступными из-за всплеска трафика, спрос превышал предложение, и за день было совершено самое большое количество предзаказов. Такая очередь в магазинах это постановочный эффект, как закадровый смех. Тайна за семью печатью, что часть покупателей в магазинах тоже являются подсадными утками.

Этому спектаклю для развода лохов 2,5 тыс. лет. Так делали клакёры еще в древнегреческом театре.Клакерство(не путать с клоакой) это настоящий институт и обычная практика обмана публики. В труппе шекспировского театра клакёров было больше, чем артистов. И сегодня в Большом театре действует труппа разводящих на смех, слезы, любовь, аплодисменты, овации поспециальному тарифу.

Разумеется, такой же цирк с конями триумф с овациями, со слезами на глазах состоялся недавно на премьере оперы The (R)evolution of Steve Jobs о жизни Стива Джобса. Прошла премьера в крупнейшем мировом зале Santa Fe Opera. Как водится, спрос был настолько высок, что люди стояли в очередях за билетами и покупали их у перекупщиков. Смотреть, слушать, любоваться и наслаждаться оперой можнотут.Писакам и блогерам, кто говорит про постановочный ажиотаж и Клакерство, быстрозатыкают рты.

Ничего личного, просто бизнес! К сожалению, именно так создаются империи на обмане простаков. И поэтому надкусанное яблоко сегодня это самый дорогой бренд в мире, а компания входит в ТОП-3 самых дорогих фирм мира. Акции продолжают рост (300% за последние пять лет, в том числе за счет полу-мошеннической схемы обратного выкупа акций). Финансовой гений Уоррен Баффетвложился в акции Apple аккурат в разгар пандемии в 3-м квартале 2020 года. Стоимостьпакета акций Баффетавыросла с $89 до $109 (разумеется, миллиардов).

Ну скажите на милость, каким х@#$пандемия не прошла бесследно ни для одной компании мира. Однако продажи Apple продолжали расти в течение всех пандемических кварталов. Рождество, новый год, начало 2021 да этопросто праздник какой-тодля Apple! Тут, грешным делом, поверишь в оккультизм и масонство Стива (2) Возняка, о чем прямо в английской Wiki писали.

Двуликий Баффет это отдельная история, о которой я расскажу обязательно. И про укулеле Уоррена, и про легенду для медиа. Также есть чему научиться у этого дедули из высшего ТОП миллиардеров (91 год пошел ему).

Стива давно возвели в ранг бога. Магазины часто напоминают церкви, и это отнюдь неспроста. Он назначен пророком созданной религии. Он протягивает надкусанное яблоко и говорит: Верь мне!. И я ем и верю, и люблю свой айфон.

Теперь вам понятно, почему человек без образования может выступать с рекламными речами на выпускной церемонии перед выпускниками одного из лучших университетов мира. Он говорит, что образование не так уж и важно. Божественная духовность это наше все. Оказывается, нужно каждый день проживать как последний и быть голодным и безрассудным

Уровень Личного Бренда Джобса был и остается на столько сильным, что он мог говорить все, что угодно в университетах, в интервью, на собраниях, его слушали как загипнотизированные. На создание имиджа Великого Гения Современности ушли десятилетия, а люди по сей день привержены к продуктам Apple не только потому, что это хорошие и стильные вещи, но и потому, что хотят прикоснуться к (уже ушедней) Легенде и вроде как стать ее частью.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

• Верить в наше время нельзя никому, даже себе. Мне можно! Когда ты видишь миллиардера/миллионера, ведущего видеоблог о бизнесе не верь. Половина брехня, вторая половина самолюбование. Намедни любовался на видео 3-х таких наших красавцев. Потом слушал реальные отзывы простых работников завода о лютом @#деце,который там в реальном времени творится. Знай, чем больше у него ху@#ардов,тем больше лапши в своем видео он принесет тебе и собьет с пути истинного фак(т). Поэтому самым важным навыком для каждого человека является умение критически мыслить, анализировать и сравнивать информацию, чтобы докопаться до истины.

• Стоит отметить и тот факт, что в основном почитатели продукции старины Джобса, например я, думают не так, как думают почитатели других марок. Исходя из этой разницы в мышлении, маркетинг создается совсем иного толка, вида и плана. В чем эта разница ты без труда найдешь на просторах интернета или я чуть позже расскажу.

• Самый главный вывод, который вы можете вынести из данной статьи осознание того, что люди в большинстве своем не критичны к себе. Будь то серийный маньяк или миллиардер, учитель или психолог, полицейский или спортсмен Если бы они знали, как выглядят со стороны, они бы @#!@лись (некоторые перевернулись бы в гробу). Проблематично оценить себя самостоятельно, так же как не простоМюнхгаузенувытащить себя самому из болота за волосы. Мюнхгаузен справился с той задачей, и вытащил не только себя, но и коня своего: Мыслящий человек просто обязан время от времени это делать!.

Чтобы о себе узнать правду, существуют специальные агентства, например, контрольная закупка. Нечто похожее для владельцев фирм разработано в методикеDMS-2025, которую я сам проходил. По этой методике я не джокер и даже не туз в коммуникативном плане. Да уж, не совсем таким я себе казался, и теперь понимаю с чем мне предстоит поработать.Благодарю тебя, дружище, что смог дочитать. Повышенная благодарность за несогласие со мной. До встречи!

P. S.

Этот материал я бы хотел закончить дисклеймером: если я ссылаюсь на чьи-то доводы и предположения, это не означает, что я плохо думаю о продукции Apple или его основателях. Весь этот цикл это попытка скомпилировать загадки и тайны, которые связаны с компанией Apple, и призвать учиться проверять любую информацию в, как минимум, 3-х источниках, и быть критичным к себе. Конечно же, я не могу ручаться за достоверность ни одного из приведенных в фильме фактов. Я отвечаю только за то, что видел своими глазами и то, что мой iPhone смог запечатлеть и сохранить.

P. S. S. Анекдот

Pixar же тоже детище Джобса. Вообще-то, Лукаса. Я так смотрю, скоро окажется, что и Белку со Стрелкой в космос тоже Джобс запускал.