Русский
Русский
English
Статистика
Реклама

Продвижение сайтов

Recovery mode Кейс как мы с помощью контент-маркетинга увеличили продажи авиабилетов в 10 раз

03.07.2020 16:05:03 | Автор: admin


Краткое описание проекта, который продвигали


Проект по продаже туристических услуг, авиабилетов и билетов на поезд.

Цель, которую поставил перед нами заказчик


Увеличение количества заказов авиабилетов.

Начало работ

Договор был подписан в конце лета 2017 года, и мы приступили к работе, а именно к разработке стратегии продвижения проекта.

Проблемы проекта


Перед началом любых работ мы обычно собираем информации о проекте и его конкурентах, после чего анализируем ее. Этот проект не стал исключением. Действовали по наработанной схеме.

В ходе аудита был выявлен ряд проблем, с которыми предстояло бороться:

  • Очень большая конкуренция (впрочем, как и везде сейчас).
  • Малоизвестный и нераскрученный бренд.
  • Платная реклама, несмотря на все усилия, обходилась дорого, плохо окупалась.
  • Конверсия проекта была очень низкой, продажи небольшими.
  • Трафик на сайт небольшой.
  • SEO: по высокочастотным, коммерческим словам сайт из-за большой конкуренции продвигать очень сложно и дорого.

Почему мы сделали ставку именно на контент-маркетинг


Мы достаточно долго думали над разными вариантами продвижения проекта, изучали все возможности и опыт конкурентов по рынку В итоге решили отказаться от стандартных способов вроде назойливой баннерной и контекстной реклам, где уже присутствовали все конкуренты, и сфокусировались на контент-маркетинге.

Информации люди доверяют больше, чем призыву купить.


Стандартные виды рекламы в большинстве своем навязывают человеку товар или услуги, а контент рассказывает о них. Основная цель контент-маркетинга это не продажа, а информирование пользователей, выстраивание с ними неких доверительных отношений. Люди ищут информацию, которая поможет ответить на их вопросы ведь проблем при подготовке любого путешествия может быть масса: куда поехать, где остановиться, как оформить документы и, наконец, как и где купить билеты Поэтому мы решили предоставлять пользователям качественные, уникальные и обязательно полезные материалы.

Гипотеза была такая:
Человек приходит на сайт за информацией, получает то, что ему нужно, и ненавязчиво и постепенно запоминает бренд и услуги, которые предоставляет сайт.

С течением времени, у всё большего количества людей, прошедших все этапы информирования, складывается положительный образ бренда. И когда возникает потребность вида купить билет на самолет, они все чаще и чаще вспоминают о сайте клиента.

Кроме того, уникальный контент крайне необходим для SEO, поскольку:

  • происходит естественный рост ссылочной массы,
  • улучшаются позиции в выдаче поисковиков,
  • улучшаются поведенческие факторы,
  • увеличивается трафик из поисковых систем.

Требования к контенту: основные принципы, которых мы придерживались


Требования к текстам

  • Только качественные, оригинальные и уникальные тексты.
  • Никаких политики и негатива.
  • Не только тщательная проработка текстов, но и особое внимание к их оформлению.
  • Запретили все материалы, пропагандирующие курение, употребление алкоголя или наркотиков, азартные игры.
  • Минимальное количество воды все тексты должны быть только по делу, насыщены фактами и полезной информацией.
  • Глубокое исследование тематики, изучение терминологии, погружение в бизнес клиента.
  • Высокая грамотность текстов.
  • Внесение правок в тексты до тех пор, пока они не удовлетворят выпускающего редактора и корректора.


Требования к иллюстрациям

  • В текстах необходимо размещать хотя бы одно изображение.
  • Превью и иллюстрации внутри статьи должны отражать суть заголовка и текста и не вводить в заблуждение относительно содержания материала.
  • Запрет неприятных, вызывающих отвращение изображений.
  • Разрешается использование либо уникальных фотографий, сделанных собственноручно, либо у них должен быть указан источник.
  • Фотография должна быть эстетичной и качественной: не допускаются изображения с плохой резкостью, перевёрнутые, перетемнённые или пересветлённые.
  • Желательно использовать горизонтальные фото размером не менее 800х450 пикселей.
  • Запрещены фото людей в нижнем белье или полностью обнаженных, если они имеют ярко выраженный сексуальный характер даже когда изображения частично или полностью размыты или цензурированы.
  • Запрещены фото со сценами курения, употребления спиртного или наркотиков.


Тематика контента



В самом начале мы планировали писать только о самолетах и авиабилетах, но чуть позже было принято решение расширить тематику контента до поездов, жд, путешествий и туризма.

Форматы контента, который мы производили для проекта заказчика


  • Статьи (обзорные, с инструкциями для путешественников и полезными советами, сборники интересных фактов, seo-статьи и др.).
  • Фоторепортажи, фотогалереи.
  • Новости.
  • Инфографика.
  • Видео.
  • Подкасты.
  • Тесты.
  • Опросы.


Каждый формат контента решает свои задачи, например:



  1. Откровенно попсовые материалы необходимы для трафика из соцсетей и рекомендательных систем.
  2. Сложные, аналитические материалы интересны серьезной и искушенной аудитории.
  3. Новости необходимы для разнообразия, для того, чтобы показать актуальность сайта.
  4. Опросы нужны, чтобы генерировать материал для написания аналитических статей.
  5. Тесты полезны для увеличения глубины просмотра страниц.
  6. SEO-статьи (на базе собранных ключевых запросов и СЯ) важны для трафика из поисковых систем.

Проблемы, с которыми мы столкнулись в ходе работы



1. Копирайтеры

В нашем штате не оказалось достаточного количества свободных копирайтеров для реализации поставленных задач по выходу на согласованные объемы контента. Пришлось приступить к их поиску.

Проблемы при поиске копирайтеров обычно следующие:

  • Очень трудно найти хорошего копирайтера, потому что таковыми себя считают все даже если они совершенно не умеют писать.
  • Есть такие, кто пишет интересно, но делает огромное количество ошибок, тем самым создавая много работы для редактора и корректора.
  • Есть такие, кто хотя и пишет грамотно, но неинтересно и скучно.
  • Мало кто умеет структурировать и оформлять тексты.
  • Некоторые пишут очень медленно, с малой производительностью.
  • Хорошие копирайтеры стоят дорого.


Поиск копирайтеров на проект производился нон-стоп.

На каждую вакансию мы получали очень много откликов: в течение первых суток после ее размещения откликались, в среднем, около 300 человек. Но в итоге 99% из них отсеивались.

На данный момент нам все-таки удалось собрать хорошую команду именно для этого проекта на данный момент у нас достаточно хороших копирайтеров, отдельный верстальщик и корректор.

2. Подбор иллюстраций к статьям и новостям

Заказчик категорически отказался покупать фотографии для статей и новостей на платных стоках. Поэтому надо было придумать, где взять иллюстрации для статей, чтобы нам за это ничего не было? ;) Решено было использовать бесплатные фотобанки и стоки, иллюстрации из открытых источников с обязательным указанием источника, а также наши собственные фотографии, привезенные из путешествий.

Кроме того есть ряд проблем, с которыми обычно мы сталкиваемся при работе над всеми проектами:

  • Существует очень мало людей, чувствующих, какое фото нужно выбрать, как его обрезать и обработать. Объяснять это тоже является сложной задачей, поскольку тут много субъективного.
  • Иногда в статьях бывает очень много изображений, для каждого нужно указать источник. Эта работа только кажется простой, на самом деле она достаточно трудоемка.


Раскрываем несколько небольших секретов

Вот несколько секретов из рабочего документа, которые выдаются нашим специалистам в начале работы и помогают им подбирать более выигрышные фото:

  • Фотографии должны быть максимально качественными, яркими. Меньше серых и блеклых оттенков.
  • Лучше, если на фото будут крупные детали особенно, если это касается фото для анонсов.
  • Фото анонсов для разных статей должны быть разными, неоднотипными. Подбирать их нужно особенно тщательно, потому что от фото процентов на 90 зависит, сколько людей кликнут на статью и прочитают её.
  • Красное или розовое изображение из-за сжатия иногда сильно размывается нужно мониторить этот момент на сайте.


Может показаться, что в этом списке рекомендаций много непонятного. Однако в нашем рабочем документе есть конкретные примеры, взятые с сайта заказчика, которые мы здесь не публикуем и которые помогают копирайтеру быстро понять суть каждого пункта из списка рекомендаций.

3. Ограниченность функционала сайта

В ходе работы мы столкнулись с тем, что не все наши задумки можно было воплотить в проекте из-за ограниченности функционала сайта заказчика. Но, к счастью, клиент легко согласился на доработки.

В результате, мы расширили функционал сайта, добавив в него:

1. Возможность использовать в статьях:

  • фотогалерей,
  • видео,
  • аудиофайлов.


2. Несколько RSS для трансляции анонсов контента на разные площадки.

3. Настройку автопубликации контента в соцсети.

Расшаривания контента


Нерационально публиковать качественный контент только на одном сайте. Для расшаривания статей существует масса сервисов и тематических площадок. За счет этого можно увеличить охват аудитории, повысить узнаваемость бренда в Сети, получить дополнительный трафик на сайт и найти новых клиентов.

Поэтому мы составили план по расшариванию контента и список площадок.

Последние подключали и развивали постепенно. На текущий момент список площадок, куда транслируется контент проекта следующий:

  • Facebook.com.
  • Vk.com.
  • Twitter.com.
  • Ok.ru.
  • Инстаграм.
  • Телеграм.
  • Яндекс.Дзен.
  • Пульс mail.ru.
  • Subscribe.ru.
  • Livejournal.com.
  • Pinterest.
  • Google Discover.
  • GoogleNews.
  • Flipboard.com.


Площадки для подкастов:

  • Яндекс.Музыка.
  • Google Подкасты.
  • Apple Подкасты.
  • Vk.com.
  • YouTube.
  • Anchor.
  • Pocket Casts.
  • RadioPublic.
  • Spotify.
  • Breaker.
  • Overcast.fm.


Все площадки работают по-разному, эффект и польза от каждой свои. Но об этом мы хотим написать отдельный кейс.

Бюджет на производство контента


Начинали примерно с бюджета 60 000 руб. в месяц (производилось около 20 статей).

Сейчас бюджет на контент проекта составляет около 200 000 руб. в месяц (производится 50-60 единиц контента в месяц).

Кто-то скажет: дорого. Но пусть эта сумма вас не пугает ;)

Читайте дальше, и поймёте, почему заказчик с легкостью расстается с этой суммой на производство контента.

Результат контент-продвижения


Много слов в этом пункте не будет, мы просто покажем скрины статистики из Яндекс. Метрики. Выводы, думаем, очевидны.

Скрины виджетов из Яндекс.Маркета

По ним мы ведем постоянный мониторинг результативности нашей работы.

На виджетах хорошо видна положительная динамика развития проекта.




Динамика общего трафика




Динамика брендового трафика

Контент-маркетинг привел к росту узнаваемости бренда и соответственно трафик по брендовым запросам вырос.




Динамика прямых заходов




Что с SEO?



По высокочастотным коммерческим словам, хоть и наблюдается постоянный рост позиций, но пока первых страниц поисковой выдачи мы не добились. Зато тщательно проработанное семантическое ядро, анализ НЧ-запросов и производство соответствующего контента позволили получить отличную динамику трафика из поисковых систем. (По SEO мы тоже планируем написать отдельный кейс).

Динамика трафика из поисковых систем

На графике виден стабильный рост, причем, лучше всего вырос трафик из Гугла.




Ссылки

Хороший и качественный контент часто перепечатывают другие сайты. И наша работа по отслеживанию проставления ими прямых ссылок на сайт заказчика также дала отличные результаты и привела к значительному увеличению ссылочной массы.

В самом начале работы на домен сайта заказчика было примерно 1 тыс. внешних ссылок, на текущий момент их уже около 28 тыс. (!)

Этот скрин графика роста количества внешних ссылок сделан из вебмастера на текущий момент. К сожалению, там нет возможности задать период в 2 года.




А что же с продажами авиабилетов?



Динамика покупок авиабилетов с прямых заходов




Динамика покупок авиабилетов из поисковых систем




Динамика покупок авиабилетов с брендовых запросов




Продажи билетов на сайте заказчика за 2 года выросли многократно.

Одновременно с ростом продаж билетов с поиска, с прямых и брендовых заходов, выросла и конверсия в продажи билетов с других источников трафика, например, с платных. Таким образом издержки на привлечение клиентов снизились в десятки раз.

Росту конверсии одновременно на всех каналах трафика однозначно способствовал рост трастовости бренда и повышения лояльности пользователей к бренду.




Кризис


Кризис из-за пандемии больно ударил по туристическому сегменту. Но мы не привыкли сдаваться, для нас кризис это, прежде всего, новые возможности.

В марте 2020-го траф начал резко падать. Нам пришлось принимать экстренные меры. В результате мозгового штурма, был предпринят ряд действий по восстановлению трафика на сайт клиента. Мы решили расширить список тем, СЯ, подключить новые площадки для расшаривания анонсов опубликованных материалов и нанять новых копирайтеров. Результат превзошел все наши ожидания

И хотя авиабилеты сейчас продаются очень плохо, посмотрите на динамику трафика на сайт.


Вишенка на торте ;)


Побочный эффект монетизация трафика и окупаемость вложений в контент


У контент-маркетинга есть приятный побочный эффект заработок от продажи рекламы.

Монетизацию трафика также доверили нам. В итоге на сегодняшний момент все свои расходы на наши услуги клиент покрывает доходами от монетизации трафика. Именно поэтому он даже в кризис не остановил работы по производству контента и не разорвал договор с нами.
Подробнее..

Как создать крутой сайт агрегатор

26.09.2020 10:21:13 | Автор: admin
Мы создаем и продвигаем сайты-агрегаторы уже 12 лет. За это время мы сделали и развиваем несколько своих и клиентских сайтов и накопили много опыта и знаний, которыми хотим поделиться в этой статье.

Агрегаторы всё больше вытесняют из поисковой выдачи сайты компаний и продолжат это делать в дальнейшем причина в более высоких поведенческих показателях и успешном закрытии намерений пользователя. Агрегатор позволяет не просто найти, а сравнить и выбрать.

Часто это не просто сайт-каталог организаций или товаров, а целый тематический портал, который содержит большой объем разнообразной информации по определенной нише. Мы придерживаемся мнения, что в дальнейшем тематические агрегаторы будут гораздо успешнее благодаря большей проработке и уровню экспертности. То есть, специализированный стоматологический портал скорее всего предоставит пользователю больше нужной информации, чем общемедицинский, а агрегатор образовательных организаций для детей, например, будет гораздо содержательнее просто городского справочника организаций.

В российском сегменте интернета всё еще много ниш, в которых агрегаторы могут хорошо прижиться. Но для того, чтобы запустить агрегатор и не прогореть, нужно провести большую подготовительную работу и учесть множество тонкостей. Мы расскажем о своём подходе к работе и перечислим все важные моменты, которые стоит учесть при планировании и создании агрегатора.

Как будет монетизироваться?


Мы советуем в первую очередь ответить на этот вопрос еще до планирования разработки и продвижения. Чтобы создать успешный проект, нужно сразу продумать, как он будет приносить вам прибыль. С точки зрения владельца агрегатора есть две группы людей, для которых вы делаете ресурс: пользователи (посетители сайта) и партнеры (те, кто размещает свои предложения).

Способов монетизации агрегатора может быть несколько:
  • оплата за размещение
  • оплата за приоритетное размещение
  • оплата за заявки/звонки
  • комиссия с продажи
  • рекламные размещения
  • баннерная реклама
  • нативная реклама

Для определения способа монетизации ответьте на следующие вопросы:
  • Что вы предлагаете партнеру?
  • Почему он должен у вас размещаться?
  • Какие выгоды он получит?

Оффер с выгодами лучше всего размещать сразу на сайте, поэтому обязательно включите в техническое задание страницу о сотрудничестве на первых порах вам скорее всего понадобится запускать на нее рекламу для привлечения партнеров.

Как привлекать трафик?


Маркетинговый план тоже лучше продумать до начала разработки, чтобы спланировать бюджет и спрогнозировать, когда проект сможет начать приносить первую прибыль и выйти на самоокупаемость. Лучше всего составить дорожную карту проекта, чтобы у вас было понимание, в какой момент вы сможете запустить проект хотя бы в минимально жизнеспособном варианте.
Основным источником трафика для агрегаторов обычно являются поисковые системы, но на первых этапах вряд ли получится обойтись без платного трафика. Многие уже ставшие популярными сайты продолжают активно использовать платный трафик.

Как продумать структуру?


Чтобы написать полноценное техническое задание, вам нужно ответить на вопрос: Зачем этот сайт нужен пользователю?.
Для начала просто распишите всё, что сможет найти и сделать на вашем сайте абстрактный пользователь чем больше, тем лучше. Это и станет отправной точкой вашего проекта. После этого вам нужно оставить только то, на что есть спрос в интернете. Для этого мы собираем семантику будущего проекта.
Теперь, когда у нас мы можем составить список страниц, нужно проработать их структуру и содержание. Для этого нам нужно ответить на несколько вопросов:
  • Кто ваш пользователь?
  • Что он ищет?
  • По каким критериям он выбирает?
  • Какие у него проблемы, возражения, опасения?
  • Что может побудить его к выбору/покупке?

Если вы сразу не определитесь, чем ваш новый продукт будет лучше тех, что уже есть на рынке, то в дальнейшем вам будет крайне трудно их перешагнуть. Без УТП ваш новый агрегатор будет обречен стать одним из кучи сайтов в выдаче, даже если вы заходите в нишу без конкурентов вы же не думаете, что только у вас светлая голова с гениальными идеями?
На выходе у вас должен получится список страниц, которые будут на сайте, список блоков и элементов для каждой страницы.
После этого можно писать техническое задание документ, в котором будет отражена структура будущего проекта. Имея на руках чёткое ТЗ вы сэкономите время на поиски подрядчика и согласование стоимости разработки. Многие не хотят заморачиваться, а просто скидывают пример или спрашивают Сколько будет стоить сделать сайт как AliExpress?. Как говорится, какой вопрос, такой и ответ.

Как оптимизировать сайт под поисковые системы?


Если вы планируете получать трафик из поисковых систем, необходимо сразу делать сайт, который понравится поисковикам. Перед началом работы над агрегатором мы собираем поисковые запросы, по которым он будет продвигаться. Это позволяет сразу создавать страницы, которые будут индексироваться, и сразу предусмотреть закрытие от индексации страниц с нулевыми запросами (это делается для экономии краулингового бюджета поисковых систем). При помощи специальных сервисов, мы анализируем конкурентов и выясняем, какие страниц есть на их сайтах и насколько они полезны для пользователя. В результате такой глубокой аналитики мы получаем список важных блоков и элементов, которые обязательно должны быть на нашем новом проекте. Обычно на агрегаторах тысячи и даже миллионы страниц, и чтобы заставить поисковики проиндексировать их все, необходимо сделать каждую страницу максимально качественной и отвечающей запросам пользователей.

image

Как выбрать движок для сайта?


Во-первых, нужно выбрать язык программирования и подходящий под задачи сайта фреймворк или CMS. Во-вторых, нужно будет подобрать подходящий JavaScript-фреймворк для фронтенда.
Главный вопрос, который будет нужно решить CMS или фреймворк?. CMS позволяют быстро запустить базовый функционал сайта. В них уже есть готовые универсальные HTML-шаблоны и готовая панель управления, поэтому CMS неплохо подойдет для типового сайта, например, для каталога продуктов или организаций с фильтрацией по некоторым критериям. Но ТЗ проекта может выходить за стандартные рамки. Может оказаться, что для CMS не будет готового решения и тогда разработка может значительно усложниться. В этом случае можно посмотреть в сторону веб-фреймфорков, которые не имеют тех ограничений, что есть у CMS. CMS призваны лишь упростить и ускорить разработку сайта с нуля. На этапе проектирования технический специалист должен внимательно оценить сложность и типичность проекта, тогда можно будет ответить на вопрос CMS или фреймворк?.

Если выбран путь создания сайта на CMS, то определиться с инструментом легко. CMS должна быть просто популярной. Для неё можно будет найти максимальное количество готовых решений. Будет легко найти специалиста популярного направления. На вопросы при разработке можно будет легко найти ответы. Самые популярные CMS написаны на языке PHP, который также является одним из самых популярных языков в веб-программировании. Уже много лет лидером является CMS Wordpress. Скорее всего на нём и можно будет остановиться. Wordpress обладает всеми присущими CMS качествами, имеет самую большую базу модулей, шаблонов и плагинов. Следующим по популярности можно выделить 1С-Битрикс, хотя его использование не всегда может быть логично. Но что, если вы решили разрабатывать с нуля? Какими качествами должен обладать язык программирования для сайта-агрегатора? Мы не будем рассматривать разработку на чистом языке без фреймворка. Фреймворк является каркасом сайта и уже содержит функции, которые в любом случае пришлось бы писать программисту. Поэтому выбор языка сводится к выбору фреймворка. Как и в случае с CMS, важнейшим качеством будет популярность, как языка, так и самого фреймфорка. Для сайта агрегатора также будет важна скорость разработки. В нашем случае лучше подойдет легковесный и гибкий фреймворк. Последним, но не менее важным, будет наличие специалистов по выбранной платформе. Для языка PHP лучшим выбором будут фреймворки Laravel, Yii. Для Python Django, Flask. Ruby on Rails для Ruby и .NET тоже можно рассматривать как вариант, если есть разработчики под них.
После выбора бэкенд-платформы, нужно обратить внимание и на фронтенд. Простого JavaScript и популярной библиотеки JQuery может быть недостаточно для создания динамичного и современно выглядящего сайта. Современные сайты принято разрабатывать на так называемых реактивных JavaScript-фреймворках. Лидеры React и Vue, их популярность только растет. Angular тоже популярен, но может быть слишком сложным и медленным для сайта-агрегатора.

Как выбрать подрядчика


Вы можете обратиться в агентство или собрать свою команду фрилансеров, в которой должны быть следующие специалисты:
  • Проект-менеджер
  • Дизайнер
  • Программист
  • Верстальщик/фронтендер
  • Тестировщик
  • Контент-менеджеры
  • SEO-оптимизатор

Конечно, работать с агентством надежнее, там отлаженные бизнес-процессы и опыт создания сложных веб-проектов. Принято считать, что фрилансеры обходятся дешевле, но если речь идёт о сложных проектах, рисков будет гораздо больше, чем выгоды. Хорошее агентство всегда заинтересовано в том, чтобы сделать хороший продукт, которым можно пополнить портфолио, чего нельзя сказать о фрилансерах.

Как поддерживать контент?


Помимо продвижения и технического сопровождения не стоит забывать, что главным преимуществом агрегатора является актуальный полноценный контент. Есть несколько возможных способов сбора данных:
когда данные собирает и размещает специалист на вашей стороне
когда партнеры сами размещают информацию, используя возможности сайта (обычно это личный кабинет)
когда данные обновляются автоматически (через интеграцию, фид, выгрузку и т.д.)
В зависимости от сферы могут использоваться комбинированные способы. Например, у нас на 32top.ru часть контента размещают наши специалисты, часть добавляют клиники через личный кабинет (но некоторые данные проходят обязательную модерацию), а актуальное расписание мы получаем посредством интеграции с медицинскими информационными системами клиник.

Браться за стартап с запуском агрегатора нужно с пониманием, что срубить бабла по-быстрому у вас вряд ли получится дело даже не столько в сроках разработки, сколько в сроках продвижения. После запуска вам нужно будет для начала набрать критическую массу пользователей и первых клиентов, и только после этого приступать к монетизации. К тому же, вам может казаться, что вы заходите в абсолютно не освоенную нишу, а через месяц-два, когда работа над вашим стартапом в самом разгаре, в выдаче внезапно появляются конкуренты. В этом нет ничего страшного, если вы соблюдали все пункты, про которые мы написали выше, ведь как уже было сказано, в этом деле побеждает лучший. Самое важное при создании такого проекта это помнить, что главной целью вашего агрегатора должна быть помощь людям. Если ваш сайт будет полезен людям он сможет приносить выгоду и вам.
Подробнее..

Recovery mode Как использовать Google Trends для анализа ключевых фраз

05.10.2020 20:08:11 | Автор: admin

Про Google Trends слышал, наверное, каждый, кто хотя бы немного занимался онлайн-продвижением. Инструмент позволяет легко определить интерес аудитории к любым темам, в том числе товарам и услугам. Казалось бы, для этого всего-то и нужно выбрать ключевые запросы, а затем проверить их в Google Trends. Однако, возможностей у сервиса куда больше. Их полный список в нашей статье.




Для начала работы достаточно разобраться в том, откуда сервис берёт информацию и как её отображает. С первым вопросом всё очевидно данные о частоте запросов загружаются из сервисов Google: веб-поиска, YouTube, поиска по картинкам, новостям и товарам. Только вот саму частотность запросов сервис не отображает. Вместо этого Google Trends показывает относительную популярность запроса: 100 баллов означают максимальный интерес к теме, а 0 недостаточное количество информации по ней. При расчёте показателя сервис использует данные с учётом времени и места отправки запросов


Используйте операторы


Как и в самой поисковой системе, в Google Trends тоже есть операторы. Разберём их на паре примеров:


  • Купить велосипед. Используйте кавычки, если вам важен порядок слов и отсутствие в результатах похожих запросов. Помните, что словосочетания с дополнительными словами попасть в статистику всё же смогут.
  • Купить велосипед-трехколесный. Знак минуса позволяет исключить фразы с ненужными словами из статистики.
  • Купить велосипед+велик+велсипед. Используйте знак плюса, чтобы включить в статистику фразы с синонимами и ошибками.

Добавьте фильтры


Сделать поиск более точным помогут фильтры. Чтобы настроить их, сначала нужно указать интересующий нас запрос: введём, например, тот же велосипед, и после этого они отобразятся на странице Анализ.



Список доступных фильтров


При вводе ключевой фразы помните, что запрос в Google Trends отличается от темы. При выборе последней вы получите статистику не только по нужному слову, но и по всем поисковым запросам, относящимся к заданной тематике.



Если вам нужна статистика по конкретному слову, выбирайте Поисковый запрос


С помощью фильтров можно задать следующие настройки:


  • Регион. Позволяет выбрать страну, область или город, поисковые запросы из которого будут учтены в статистике.
  • Период времени. Можно указать любое время вплоть до 2004 года. Учтите, что последние 36 часов в статистике не учитываются.
  • Категория. Позволяет уточнить тематику запроса. Особенно полезен, когда запрос может относиться сразу к нескольким категориям.
  • Источник данных. Можно выбрать ресурс, данные из которого будут использоваться: веб-поиск, картинки, новости, товары или YouTube.

Оцените сезонность спроса


Вернёмся к нашим велосипедам. Представьте, что мы открываем интернет-магазин и нам нужно хотя бы примерно определить сезонность продаж. Проще простого: вводим запрос в Google Trends и получаем очевидную статистику велосипеды люди покупают летом.



Пики спроса по запросу Велосипед всегда приходятся на май и июнь


Найти применение этой возможности сервиса в своём деле может каждый: сеошникам и аналитикам это поможет объяснить колебания трафика, контент-маркетологам заранее подготовить стреляющий сезонный контент, а предпринимателям примерно спланировать продажи и распределить бюджет.


Найдите самые популярные товары


Ещё одна удобная возможность сравнение запросов между собой. Для примера добавим к велосипедам самокаты и посмотрим, какая картина получится за последние пять лет.



Сравнение популярности запросов велосипед и самокат


Пики активности приходятся на те же периоды, но частотность запроса ниже это хорошо видно на графике. Получается, закупать самокаты также лучше к весне, но меньше, чем велосипедов.


Найдите самые важные для вас регионы


Открыть филиал или просто наладить доставку в другой город всё это требует времени. Понять, какие регионы более приоритетны поможет раздел Популярность по субрегионам. Перейти к нему можно на той же странице Анализ.



Важно: Google Trends показывает популярность запроса относительно других ключей в каждом отдельно взятом регионе, а затем сортирует их в порядке убывания. Учтите, что если в Ленинградской области велосипед популярней, чем в Московской, это не значит, что в последней у ключевого запроса ниже частотность.


Используйте похожие запросы


С помощью Google Trends можно расширить список ключевых фраз. Для этого достаточно перейти к блоку Похожие запросы в нижней части страницы Анализ. Список можно отсортировать по двум параметрам:


  • Лидеры. Самые популярные запросы.
  • В тренде. Запросы, популярность которых сильно возросла в сравнении с прошлым периодом. Меткой Сверхпопулярность обозначены те из них, частотность которых возрасла чрезвычайно, либо новые темы, поиск по которым в достаточной мере ещё не выполнялся.


Похожие запросы-лидеры по ключу Велосипед


Найдите конкурентов


Возможно, Google Trends даже поможет вам найти конкурентов, популярных среди вашей аудитории. Возьмём, для примера, велосипед Stels кто мешает ему на рынке? Узнать это можно в блоке Ещё по теме всё на той же странице Анализ:



Один из конкурентов Stels бренд Forward


Эта информация поможет вам найти оказавшихся в тренде конкурентов и сформировать план действий.


Улучшите продвижение видеороликов


Возможность указать YouTube в качестве источника данных открывает ещё один способ использования Google Trends. С его помощью можно проверить, насколько та или иная тема популярна на видеохостинге. Это информация поможет вовремя создать видео, которое с большей вероятностью станет просматриваемым.



Как маркетологи используют этот сервис для продвижения и создания контент-планов? Представьте, что вы ведёте блог для школьников и абитуриентов. Как думаете, какое событие из года в год не даёт им покоя в июне?



Пик активности ежегодно приходятся на июнь


Конечно, это ЕГЭ. А значит, вам стоит отметить этот период в своём контент-плане и следить за своевременным выпуском материалов на эту тему. Желательно публиковать их заранее, чтобы к июню они успели проиндексироваться и подняться в поисковой выдаче. Другой вариант обновлять статьи на эти темы, опубликованные в прошлые годы. Это особенно актуально, если трафика контент уже совсем не приносит.


Найти подобные, но менее очевидные темы вам и поможет Google Trends. Знание большого количества сезонных трендов из вашей сферы позволит заранее учитывать их в контент-плане, а то есть успешно получать львиную долю трафика.


Что в итоге


В умелых руках Google Trends универсальный инструмент. Он пригодится и маркетологам, и аналитикам, и предпринимателям. С его помощью можно всегда быть в курсе поисковых трендов, хорошо понимать текущие интересы своей аудитории и знать о появлении конкурентов. В связке с другими сервисами для работы с семантикой он очевидно может стать мощным подспорьем при продвижении.

Подробнее..

Плюсы и минусы 30 способов продвижения интернет-магазинов

26.02.2021 16:11:32 | Автор: admin

Обзор составлен в первую очередь для владельцев интернет-магазинов. Цель обзора - предоставить объективную оценку (насколько это возможно) проверенных способов продвижения, без приукрашивания положительных сторон и сокрытия недостатков, чтобы предприниматель мог принимать более взвешенные решения в вопросах интернет-маркетинга, опираясь на данные обзора.

В обзоре приведены относительные значения бизнес-метрик в связи с тем, что:

  • Рекламный бюджет и объем трафика будет отличаться при продвижении на всю Россию, отдельно по Москве, городу миллионнику или небольшому городу.

  • Стоимость услуг специалистов будет зависеть от того, кто будет выполнять работу агентство, фрилансер, сотрудник в штате или вы будете заниматься этим самостоятельно

  • Качество трафика будет зависеть от качества работы, опыта и экспертности специалистов

  • Время на запуск будет зависеть в большинстве случаев от размера товарной матрицы и регионов продвижения чем больше товаров и больше целевых регионов, тем больше времени нужно на подготовку запуска

Под стоимостью трафика я буду иметь ввиду сумму рекламного бюджета (там где он требуется)и стоимости услуг специалистов, по настройке рекламного инструмента.

Сначала будет рассматриваться рекламный канал в целом, далее - отдельно рекламный инструменты данного канала.

Справочники

Бизнес-метрики:

  • Объем трафика: мало

  • Качество трафика: высокое

  • Стоимость трафика: низкая

  • Время на запуск: быстро

  • Рентабельность: высокая

Плюсы:

  • Горячая аудитория (высокая вероятность совершения заказа)

  • Не требуется спец.знаний для настройки

Минусы:

  • Большая конкуренция при бесплатном размещении (в виду простоты добавления организации в справочник и прохождения модерации)

  • Жесткая привязка показов к региону присутствия

1) Справочники / Яндекс Справочник

Преимущества:

  • Быстрый запуск (1-7 дней с учетом модерации)

  • Большая часть возможностей доступна при бесплатном размещении

  • Можно загружать прайс-лист каталог товаров с фото, описаниями и ценами

  • Можно добавить без физического адреса как онлайн-компанию, выбрав целевой регион работы

  • Возможность показываться в поисковой выдаче по целевым запросам в специальных блоках организаций и карт

  • Скидкипри заказе платного размещения 12,5% на 180 дней, 25% на 360 дней

  • Рост позиций сайта в органической поисковой выдаче в целевом регионе (положительное влияние на SEO-продвижение)

Недостатки:

  • В конкурентных нишах не обойтись без платного размещения, т.к. попасть в первые 10 карточек новой компании не представляется возможным

  • Минимальный срок заказа платного размещения 90 дней

Особенности:

Стоимость платного размещения определяется автоматически с использованием технологий машинного интеллекта в соответствии с данными статистики Яндекса.
Стоимость зависит от нескольких параметров: географии, рубрики, периода, на который вы заказываете размещение, количества потенциальных целевых клиентов организации или филиала, прогнозируемого Яндексом.

Поданным Яндекспервые десять позиций в списке получают 86% кликов.
Как следствие, платное размещение:

  • не даст ощутимого прироста в продажах и скорее всего не окупится, если по основной тематике ваш интернет-магазин попадает в тройку лидеров

  • возможно даст прирост заказов, но рентабельность будет в лучшем случае на пороге окупаемости, если карточка вашего магазина занимает 4-10 позиции

  • даст рост заказов и скорее всего будет работать в плюс если карточка вашей компании ниже 10-го места в списке

Естьсписок запрещенных тематик, поэтому перед размещением убедитесь что ваши товары разрешены к дистанционной продаже и не запрещены к рекламе в Яндекс.Справочнике.

В картографических сервисах люди, как правило, хотят совершить покупку офлайн, поэтому в большинстве случаев платное размещение будет актуально для интернет-магазинов с розницей или собственной точкой самовывоза (т.к. указать ПВЗ курьерских служб не получится). Для чистых интернет-магазинов точно будет полезно бесплатное размещение.

2) Справочники / Google Мой бизнес

Преимущества:

  • Можно добавить без физического адреса как онлайн-компанию, выбрав целевой регион работы

  • Возможность показываться в поисковой выдаче по целевым запросам в специальном блоке карт

  • Рост позиций сайта в органической поисковой выдаче в целевом регионе (положительное влияние на SEO-продвижение)

Недостатки:

  • При добавлении адреса розничного магазина или склада подтверждение письмом через Почту России (в среднем письмо идет до 30 дней, часто теряется или почтальон не доносит до магазина).

3) Справочники / 2ГИС

Преимущества:

  • Быстрый запуск (5-7 дней с учетом модерации)

  • Большая часть возможностей доступна при бесплатном размещении

Недостатки:

  • Обязательно наличие физического адреса (не подойдет чистым интернет-магазинам, без розницы или собственной точки самовывоза)

  • Жесткая привязка показов карточки магазина к месту его расположения

  • В конкурентных нишах не обойтись без платного размещения

Особенности:

Стоимость платного размещения определяетсяв зависимости от города.Для принятия решения опирайтесь на рекомендации по платному размещению в Яндекс Справочнике.

4) Справочники / Zoon

Преимущества:

  • Основные возможности доступы при бесплатной регистрации

  • Быстрый запуск (до 7 дней с учетом модерации)

  • Небольшой плюс для регионального SEO-продвижения

Недостатки:

  • Нельзя добавить компанию без физического адреса (не подойдет чистым интернет-магазинам)

Особенности:

Есть платное размещение. Но:

  1. Минимальный срок заказа 6 месяцев (от 11 351 руб. в месяц)

  2. Большое кол-во негативных отзывов в интернете о неэффективности премиум-аккаунта на Зуне (почитать можноздесьиздесь). Если коротко то вы перекупаете трафик в картах Яндекс и Google через посредника в виде Zoon с солидной переплатой. Проще и выгоднее заказать рекламу напрямую в Яндексе и Гугле.

Сервис предоставляетскидки 12,5% при заказе на год и 25% при заказе на 2 года. Однако эффективность платного размещения в данном справочнике весьма сомнительна.


Контекстная реклама

Бизнес-метрики:

  • Объем трафика: много

  • Качество трафика: среднее

  • Стоимость трафика: средняя

  • Время на запуск: среднее

  • Рентабельность: средняя

Плюсы:

  • Возможность показывать рекламу в любом регионе (наличие розничных магазинов или точек самовывоза в целевых регионах не имеет значения)

  • Обязательная только разовая настройка, ведение (оптимизация) по желанию и необходимости (по мере накопления данных и выполнения плана)

  • Большой выбор инструментов показы рекламы в режиме реального времени по определенным запросам, либо догоняющая реклама по этим же запросам и интересам пользователя

Минусы:

  • Если отключить рекламу трафик и заказы перестанут поступать

  • При увеличении объема трафика увеличивается рекламный бюджет, себестоимость клика/заказа

  • Помимо рекламного бюджета требуется оплата услуг по настройке и оптимизации контекстной рекламы

  • Для самостоятельной настройки потребуются спец.знания

  • Для вывода на порог рентабельности необходимо время обычно от 2-4 недель (чтобы накопить статистику и провести оптимизацию)

Минимальная сумма пополнения рекламного бюджета в Яндекс.Директ 360 руб. с НДС, в Google Ads 1200 руб. с НДС

Отличия контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads:

  • В Google более жесткие требования к рекламодателям и продаваемым товарам чем в Яндекс, модерация в тематиках связанных со здоровьем долгая, сложная и не всегда заканчивается успехом

  • В Google сложный интерфейс на самостоятельную настройку уйдет больше времени по сравнению с Яндекс.Директом

  • В Google Ads нет возможности показывать рекламу в Крыму, т.к. Googleобязан соблюдать санкции,веденные Управлением по контролю за иностранными активами Министерства финансов США

  • Яндекс хорошо подходит для продвижения только в России. В странах СНГ с него еще можно получать какой-либо трафик, однако во всех остальных, где аудитория не говорит по-русски Google бесспорный лидер

5) Контекстная реклама / Яндекс.Директ / Поиск

Преимущества:

  • Горячая аудитория (высокая вероятность совершения заказа)

  • Быстрый запуск (3-7 дней с учетом модерации)

  • Возможность фильтровать нецелевые запросы

Недостатки:

  • Не подойдет, если на ваши товары нет сформированного спроса

  • Более высокая конкуренция по сравнению с поисковой рекламой в Google

  • По многим популярным запросам аукцион перегрет стоимость за пределами рентабельности

  • Скликивание части показов конкурентами в ручном и автоматическом режиме, а также различными сервисами

6) Контекстная реклама / Яндекс.Директ / РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Преимущества:

  • Большой охват целевой аудитории

  • Подойдет всем, включая ниши без сформированного спроса

  • Более низкая стоимость клика по сравнению с поиском

  • Большое кол-во рекламных форматов текстовые объявления, изображения, видео, адаптивные, смарт-баннеры (генерируются автоматически на основе данных о ваших товарах)

  • Есть конструктор креативов (не нужно использовать дополнительное ПО для генерации баннеров)

  • Можно отключать неэффективные площадкиБольшой выбор способов таргетинга по ключевым фразам, посетителя своего сайта, по геолокации, по загруженным контактам, похожим аудиториям и краткосрочным интересам пользователей

  • Быстрый запуск (3-7 дней с учетом модерации)

  • Гораздо более качественные площадки по сравнению с рекламной сетью Google

Недостатки:

  • Более холодная аудитория по сравнению с поиском, как следствие вероятность совершения покупки ниже

7) Контекстная реклама / Яндекс.Директ / Ретаргетинг

Преимущества:

  • Подойдет всем, включая ниши без сформированного спроса

  • Быстрый запуск (1-3 дня с учетом модерации)

Недостатки:

  • Небольшой объем аудитории (обычно 3-5% от общего кол-ва посетителей сайта, привлекать больше можно, но как правило нерентабельно, из-за возрастающих ставок за клик)

8) Контекстная реклама / Google Ads / Поиск

Преимущества:

  • Горячая аудитория (высокая вероятность совершения заказа)

  • Возможность фильтровать нецелевые запросы

  • Более низкая конкуренция по сравнению с поисковой рекламой в Яндекс

Недостатки:

  • Не подойдет, если на ваши товары нет сформированного спроса

  • По многим популярным запросам аукцион перегрет стоимость за пределами рентабельности

  • Скликивание части показов конкурентами в ручном и автоматическом режиме, а также различными сервисами

9) Контекстная реклама / Google Ads / КМС (Контекстно-медийная сеть)

Преимущества:

  • Большой охват целевой аудитории

  • Подойдет всем, включая ниши без сформированного спроса

  • Более низкая стоимость клика по сравнению с поиском

  • Большое кол-во рекламных форматов текстовые объявления, изображения, видео, адаптивные

  • Есть конструктор креативов (не нужно использовать дополнительное ПО для генерации баннеров)

  • Можно отключать неэффективные площадкиБольшой выбор способов таргетинга по ключевым фразам, посетителя своего сайта, по геолокации, по загруженным контактам, похожим аудиториям и интересам пользователей

Недостатки:

  • Более долгая модерация по сравнению с рекламой в Яндекс

  • Огромное кол-во мусорных, некачественных площадок (при самостоятельной настройке отдельно изучите статьи о том как фильтровать трафик в КМС и не слить там бюджет)

  • Более холодная аудитория по сравнению с поиском, как следствие вероятность совершения покупки ниже

10) Контекстная реклама / Google Ads / Ремаркетинг

Преимущества:

  • Подойдет всем, включая ниши без сформированного спроса

Недостатки:

  • Небольшой объем аудитории (обычно 3-5% от общего кол-ва посетителей сайта, привлекать больше можно, но как правило нерентабельно, из-за возрастающих ставок за клик)

11) Контекстная реклама / Google Ads / YouTube

Преимущества:

  • Большой охват целевой аудитории

  • Подойдет всем, включая ниши без сформированного спроса

  • Более низкая стоимость клика по сравнению с поиском

  • Большое кол-во рекламных форматов

  • Есть готовые шаблоны для видео-объявлений

Недостатки:

  • Холодная аудитория

  • Много холостых показов и кликов от пользователей, не желающих смотреть вашу рекламу

  • Нужно много ресурсов на создание качественных роликов


12) SEO (поисковая оптимизация сайта)

Бизнес-метрики:

  • Объем трафика: много

  • Качество трафика: высокое

  • Стоимость трафика: средняя

  • Время на запуск: много

  • Рентабельность: высокая

Плюсы:

  • Горячая аудитория (высокая вероятность совершения заказа)

  • Если прекратить оплачивать услуги по продвижению трафик и заказы не обвалятся. Результат сохранится на долгие месяцы, часто на годы

  • При увеличении объема трафика себестоимость клика/заказа понижается (при условии фиксированного абонентского платежа)

  • Большой охват целевой аудитории

  • Более низкая стоимость клика/заказа по сравнению с контекстной и таргетированной рекламой (в среднем с 6 месяца и далее)

  • Можно получать трафик по низкочастотным запросам, по которым невозможно показываться в контекстной рекламе (из-за технических ограничений платформ и нерентабельности настройки под неизвестные или непопулярные товары)

  • Возможность продвигать товары в любом регионе без наличия розничных точек (у каждой поисковой системы есть свои технически особенности в реализации)

  • Не требуется рекламный бюджет по сравнению с контекстной и таргетированной рекламой

Минусы:

  • Не подойдет, если на ваши товары нет сформированного спроса

  • Первые месяцы результаты могут быть не видны. Выход на порог рентабельности, стабильный рост трафика и продаж начинается обычно с 3-6 месяца в зависимости от ниши, конкуренции, состояния на момент старта работ и бюджета на продвижение

  • Конкуренция с агрегаторами и маркетплейсами во многих нишах

  • Для самостоятельного продвижения требуется много времени(среднее время обучения около 6 месяцев) + нужно постоянно обновлять знания, т.к. поисковые алгоритмы и требования к сайтам постоянно меняются

  • Продвинуть сайт полностью самостоятельно в большинстве случаев не представляется возможным необходимы компетенции в seo-продвижении, копирайтинге, верстке, программировании и аналитике.

  • Сложно прогнозировать и гарантировать результат в виду зависимости от постоянно меняющихся алгоритмов поисковых систем, продвижения конкурентов, несогласованных изменений на сайте и других причин.

  • Монополизация топа поисковой выдачи сервисами самих поисковых систем по высоко и средне частотным запросам (Карты Яндекс и Google, Яндекс.Маркет и Google Покупки, Яндекс.Дзен и пр.).

SEO-продвижение интернет-магазина самый сложный и долгий в реализации, дорогой на старте, но один из самых эффективных рекламных каналов, если речь идет о больших объемах трафика. ROI (показатель возврата инвестиций) после первого года продвижения в большинстве случаев один из самых лучших по сравнению с другими каналами привлечения покупателей.

Поисковое продвижение в Яндекс

Преимущества:

  • Достаточно легко продвигаться в любом городе за счет выделения поддомена с программной адаптацией текстового контента под город

Недостатки:

  • В высоко-конкурентных нишах первый экран забит контекстной рекламой, блоком Яндекс.Маркета, Яндекс.Карт, Яндекс.Дзена. Как правило топ-3 отдается крупным гигантам типа Ozon, Wildberries, DNS, Мвидео и т.п. Как следствие в ряде ниш продвигаться по высокочастотным запросам не имеет смысла, т.е. около 15-20% потенциального трафика не собрать при всем желании.

Поисковое продвижение в Google

Преимущества:

  • Первый экран меньше забит собственными сервисами по сравнению с Яндексом. Можно собирать чуть больше трафика с высокочастотных запросов (до тех пор пока Google также как и Яндекс не станет монополизировать первый экран выдачи)

Недостатки:

  • Гораздо сложнее чем в Яндексе продвигаться в регионах без наличия физического адреса магазина. Google неплохо воспринимает структуру папок-городов на сайте, однако если идет продвижения поддоменами под Яндекс то дополнительные папки под Google нивелируют эффект в Яндексе. Продвижение одновременно под обе поисковые системы без физических точек под разные регионы технически очень сложная задача.


Прайс-агрегаторы

Бизнес-метрики:

  • Объем трафика: мало

  • Качество трафика: высокое

  • Стоимость трафика: средняя

  • Время на запуск: мало

  • Рентабельность: высокая

Плюсы:

  • Горячая аудитория (высокая вероятность совершения заказа)

  • Возможность показывать рекламу в любом регионе (наличие розничных магазинов или точек самовывоза в целевых регионах не имеет значения)

  • В большинстве случаев прайс-агрегаторы находятся в топ-10 по SEO (можно дополнительно напоминать о себе посетителям из поисковой выдачи за счет данного канала)

  • Быстрый запуск (с учетом модерации примерно 3-7 дней)

Минусы:

  • Не подойдет, если на ваши товары нет сформированного спроса

  • Площадки стимулируют магазины к демпингу, как правило заказы получают те у кого цены одни из самых низких с учетом доставки

  • Если отключить рекламу трафик и заказы перестанут поступать

  • При увеличении объема трафика увеличивается рекламный бюджет

  • Помимо рекламного бюджета требуется оплата услуг по настройке рекламного канала

  • Для самостоятельной настройки потребуются спец.знания

Прайс-агрегаторы и Маркетплейсы это разные сервисы. Размещение на прайс-агрегаторах дает переходы на собственный сайт, обработкой заказа занимаетесь вы. При размещении на маркетплейсах вы не получаете переходов на свой сайт, обработкой заказов занимается площадка. Т.к. наш обзор посвящен способам продвижения собственного интернет-магазина в нем не освящаются маркетплейсы типа OZON, WildBerries, Goods и др.

13) Прайс-агрегаторы / Яндекс.Маркет

Преимущества:

  • Дополнительный показ ваших товаров в товарном блоке на поисковой выдаче Яндекса по тематичным запросам

  • Дополнительных показ ваших товаров в рекламной сети Яндекса на тех площадках, которые используют рекламные блоки Маркета

  • Дополнительный показ ваших товаров по коммерческим запросам Яндекс.Картинках с ценой и ссылкой на карточку товара

Недостатки:

  • Жесткий контроль качества. Нужно всегда оперативно проверять заказы, прозванивать клиентов, все данные на сайте (стоимость отдельных товаров, их кол-во, наличие, условия доставки в конкретный регион), в Маркете и по факту должны сходиться. Если где-то не сошлись модераторы могут приостановить размещение до исправления ошибок. А после 5 приостановок заблокировать размещение.

  • Обязательно ИП или ООО для заключения договора (не подойдет для тестирования спроса без юр.лица)

  • Не подойдет потребованиям, если у вас минимальная сумма заказа в интернет-магазине от 2000 руб. или вы продаете запрещенные к рекламе на площадке товары

14) Прайс-агрегаторы / Regmarkets

Преимущества:

Недостатки:

  • Обязательно ИП или ООО для заключения договора (не подойдет для тестирования спроса без юр.лица)

15) Прайс-агрегаторы / price.ru

Преимущества и недостатки: не найдены


Бизнес-страницы в соц.сетях

Бизнес-метрики:

  • Объем трафика: мало

  • Качество трафика: среднее

  • Стоимость трафика: низкая

  • Время на запуск: мало

  • Рентабельность: средняя

Плюсы:

  • Быстрый запуск (1-2 дня на запуск)

  • Условно-бесплатно (если делать самостоятельно)

  • Не требуется спец.знаний

  • Может давать дополнительный трафик из поисковых систем по целевым запросам в нишах с низкой конкуренцией (если провести SEO-оптимизацию страниц)

  • Подойдет всем, включая ниши без сформированного спроса

  • Нет привязки к региону

  • Повышения охвата и эффективности при размещении одного поста сразу в нескольких соц.сетях

  • Чем больше база подписчиков тем больше продаж с каждым следующим постом

  • Заплатив один раз за подписчика можно продавать ему товары повторно, не платя снова за его привлечение

  • Возможность получать подписчиков и увеличивать охват целевой аудитории за счет репостов

  • Положительное влияние на SEO-продвижение интернет-магазина, за счет ссылок и переходов по ним из соц.сетей

Минусы:

  • На старте не дает продаж. Для того чтобы получать продажи необходимо регулярно публиковать новости/акции, полезные материалы чтобы наращивать базу подписчиков

  • Требуется много времени для органического роста подписчиков без дополнительных вливаний в рекламу страницы

  • Не имеет смысла без качественного контент-маркетинга. Канал эффективен только в связке с полезными регулярными постами.

  • Для удержания внимание подписчиков требуется делать уникальный, экспертный контент, что требует много ресурсов (либо время владельца, либо деньги для оплаты работы наемного эксперта).

16) Бизнес-страница во Вконтакте

Преимущества:

  • Возможность добавлять/обновлять товары (в т.ч. через плагины интернет-магазинов)

  • Возможность использовать виджеты, расширяющие базовый функционал страницы (рассылки по базе подписчиков, отзывы покупателей, акции и др.)

Недостатки: не найдены

17) Бизнес-страница в Instagram

Преимущества:

  • Возможность сохранять stories как отдельные пункты навигационного меню

Недостатки: не найдены

18) Бизнес-страница в Одноклассниках

Преимущества и недостатки: не найдены

19) Бизнес-страница в Facebook

Преимущества и недостатки: не найдены


Блог

Бизнес-метрики:

  • Объем трафика: много

  • Качество трафика: низкое

  • Стоимость трафика: низкая

  • Время на запуск: много

  • Рентабельность: средняя

Плюсы:

  • Можно продвигать товары, которые попадают под запрет в контекстной и таргетированной рекламе

  • Большой охват целевой аудитории

  • Нет привязки к региону. Можно собирать трафик со всей России и других русско-говорящих стран

  • При увеличении объема трафика себестоимость заказа понижается

  • Более низкая стоимость клика/заказа по сравнению с контекстной и таргетированной рекламой (в среднем с 12 месяца и далее)

  • Не требуется рекламный бюджет по сравнению с контекстной и таргетированной рекламой

Минусы:

  • Холодная аудитория низкая вероятность покупки

  • Для вывода на порог рентабельности необходимо время обычно от 6-12 месяцев

  • Первые 2-3 месяца результаты могут быть не видны. Стабильный рост трафика и продаж обычно с 6 месяца

20) Блог на своем сайте

Преимущества:

  • Если прекратить оплачивать услуги по продвижению трафик и заказы не обвалятся. Результат сохранится на долгие месяцы, часто на годы

  • При увеличении объема трафика себестоимость клика/заказа понижается (при условии фиксированного абонентского платежа)

  • Нет конкуренции с прайс-агрегаторами и маркетплейсами

  • Рост позиций блога при грамотной внутренней перелинковке (ссылки со страниц блога на категории и карточки товаров) повышает позиции страниц интернет-магазина в поисковой выдаче

  • Идеально подходит для моно-брендовых интернет-магазинов, а также магазинов при продвижении в высоко-конкурентных нишах, где топ-10 занимают федеральные сети, маркетплейсы и агрегаторы, например электроника, бытовая техника, одежда, обувь и т.п.

  • Нет конкуренции с агрегаторами и маркетплейсами по сравнению с SEO-продвижением по коммерческим запросам

Недостатки:

  • Для развития требуется уникальный экспертный контент. Не уникальный (по техническим критериям) не выйдет в топ -> не соберет трафик. Не экспертный не будет формировать доверие и конвертировать посетителей в продажи. Как следствие нужно много ресурсов либо время собственника бизнеса, либо финансовые затраты на сторонних экспертов.

  • Нужно привлекать seo-специалистов для оптимизации статей, либо самому изучить уроки (и заложить дополнительный расход личного времени на каждую статью).

  • Для выхода в ТОП Google в большинстве случаев потребуется ссылочный бюджет (зависит от ниши и от конкуренции)

21) Видео-блог на Youtube

Преимущества:

  • Если видео-ролик попадет в рекомендации можно получать и трафик и подписчиков бесплатно в большом количестве

  • Возможность использовать видео с ютуб-канала в карточках товаров для повышения конверсии в заказ. За счет качественных видео-обзоров можно лучше донести ценность товаров до покупателей по сравнению с обычным текстовым и фото описанием. Хорошо подойдет для интернет-магазинов с небольшой товарной матрицей уникальных товаров, особенно товаров собственного производства или производства в Китае под своим брендом.

  • При указании в описании к видео-роликам ссылок на карточки товаров дает дополнительный авторитет сайту для SEO-продвижения

Недостатки:

  • Требуется большое кол-во ресурсов время, экспертный, интересный и уникальный контент, качественная видео-съемка и профессиональная обработка

  • Не дает отдачи первые 6-12 месяцев при больших затратах


Реклама в соц.сетях

Бизнес-метрики:

  • Объем трафика: много

  • Качество трафика: среднее

  • Стоимость трафика: средняя

  • Время на запуск: мало

  • Рентабельность: средняя

Плюсы:

  • Подойдет всем, включая ниши без сформированного спроса

  • Быстрый запуск от 2 дней

  • Возможность показывать рекламу в любом регионе (наличие розничных магазинов или точек самовывоза в целевых регионах не имеет значения)

  • Большой выбор параметров для таргетирования персональные данные пользователей, интересы, вхождение в целевые сообщества и группы конкурентов

  • Огромный охват целевой аудитории за короткий срок

Минусы:

  • Холодная аудитория низкая вероятность покупки

  • Если отключить рекламу трафик и заказы перестанут поступать

  • Для самостоятельной настройки потребуются спец.знания

  • Помимо разовой настройки требует постоянного ведения рекламы обновления выгорающих креативов, тестирование, оптимизация.

  • Помимо оплаты услуг специалистов требуется оплата рекламного бюджета

  • При увеличении объема трафика увеличивается рекламный бюджет

  • Для вывода на порог рентабельности необходимо время обычно от 1-2 недель

22) Реклама в Instagram / Таргетинг

Преимущества:

  • Экономия времени на постоянном поиске новых баз для таргетинга и обновлении креативов за счет работу искусственного интеллекта и машинного обучения.

Недостатки:

  • Объявления быстро выгорают (приедаются пользователям и они их не замечают) чтобы оставаться в рамках рентабельности нужно постоянно их обновлять

23) Реклама в Instagram / Ретаргетинг

Преимущества:

  • Более медленного выгорание объявлений по сравнению с обычным таргетингом нет необходимости частого обновления креативов

Недостатки:

  • Небольшой объем аудитории (обычно 3-5% от общего кол-ва посетителей сайта, привлекать больше можно, но как правило нерентабельно, из-за возрастающих ставок за клик)

24) Реклама в Вконтакте / Таргетинг

Преимущества:

  • Большой выбор форматов и мест размещения рекламных объявлений

Недостатки:

  • Объявления быстро выгорают (приедаются пользователям и они их не замечают) чтобы оставаться в рамках рентабельности нужно постоянно их обновлять

25) Реклама в Вконтакте / Ретаргетинг

Преимущества:

  • В отличие от динамического ретаргетинга можно настроить самостоятельно

  • Большой выбор форматов объявлений по сравнению с динамическим ретаргетингом

  • Отлично подходит для быстрого оповещение посетителей сайта о предстоящей акции

  • Более медленного выгорание объявлений по сравнению с обычным таргетингом нет необходимости частого обновления креативов

Недостатки:

  • Небольшой объем аудитории (обычно 3-5% от общего кол-ва посетителей сайта, привлекать больше можно, но как правило нерентабельно, из-за возрастающих ставок за клик)

26) Реклама в Вконтакте / Динамический ретаргетинг

Преимущества:

  • Более высокие показатели CTR (кликабельности объявлений) за счет точной персонализации предложений. Стоимость заказа обычно ниже по сравнению с обычным ретаргетингом.

  • Объявлений не выгорают нет необходимости постоянно создавать новые

Недостатки:

  • Небольшой объем аудитории (обычно 3-5% от общего кол-ва посетителей сайта, привлекать больше можно, но как правило нерентабельно, из-за возрастающих ставок за клик)

  • Ограниченный формат объявлений только товарная лента

  • Для настройки потребуется привлекать программиста

  • Не подходит для анонсов глобальных акций

27) Реклама в Одноклассники / Таргетинг

Преимущества:

  • Большой выбор форматов и мест размещения рекламных объявлений

Недостатки:

  • Объявления быстро выгорают (приедаются пользователям и они их не замечают) чтобы оставаться в рамках рентабельности нужно постоянно их обновлять

28) Реклама в Facebook / Таргетинг

Преимущества:

  • Большой выбор форматов и мест размещения рекламных объявлений

Недостатки:

  • Объявления быстро выгорают (приедаются пользователям и они их не замечают) чтобы оставаться в рамках рентабельности нужно постоянно их обновлять


Рассылки по своей базе

Бизнес-метрики:

  • Объем трафика: мало

  • Качество трафика: высокое

  • Стоимость трафика: низкая

  • Время на запуск: мало

  • Рентабельность: высокая

Плюсы:

  • Горячая аудитория (высокая вероятность совершения заказа)

  • Подойдет всем, включая ниши без сформированного спроса

  • Можно продвигать товары, которые попадают под запрет в контекстной и таргетированной рекламе

  • При росте базы подписчиков себестоимость каждого заказа снижается

  • Нет привязки к гео, можно отправлять письма подписчикам из любого города

  • Обязательна только разовая настройка. Не нужно платить за оптимизацию как в контекстной и таргетированной рекламе

  • Чем больше база подписчиков тем больше продаж с каждым следующим постом

  • Отлично подходит для проведения акций

  • Заплатив один раз за подписчика можно продавать ему товары повторно, не платя снова за его привлечение

  • Возможность делать автоматические серии писем, чтобы регулярно напоминать о магазине

Минусы:

  • На старте не приносит продаж, пока собирается база подписчиков

  • Требуется ежемесячная оплата сервиса рассылок

  • Для самостоятельной настройки потребуются спец.знания

29) Email-рассылка

Преимущества:

  • Конструктор писем

  • Адаптивные шаблоны писем (не нужно заморачиваться с версткой)

  • Возможность сегментировать базу по городу, полу, возрасту, интересам и др. критериям и отправлять письма отдельным сегментам

  • Возможность проводить A/B-тестирования для повышения эффективности открываемости писем и переходов на сайт

  • Интеграции с CMS через готовые плагины или API для реализации триггерных рассылок (отправка напоминаний тем кто положил товар в корзину, но не оформил заказ, тем кто оформил отдельно письмо с допродажей сопутствующих товаров и т.п.)

  • Многие сервисы предоставляют возможность пользоваться базовым функционалом бесплатно до определенного кол-ва подписчиков

Недостатки:

  • Низкая открываемость писем по сравнению с рассылками во Вконтакте

  • Сообщения могут попадать в спам

30) Рассылка во Вконтакте

Преимущества:

  • Открываемость сообщений выше по сравнению с емайл-рассылкой

  • Возможность строить вариативные цепочки писем (разные серии писем в зависимости от действий подписчиков)

  • Есть сервисы предоставляющие возможность пользоваться базовым функционалам бесплатно при условии не превышения установленных лимитов по кол-ву сообщений в сутки

Недостатки:

  • Нет возможности настроить триггерные рассылки через плагины CMS или API

Подробнее..

Из песочницы Семь способов быть заметнее в поисковой выдаче

12.10.2020 16:11:28 | Автор: admin

При продвижении позиций сайта выйти в ТОП недостаточно. Чтобы увеличить число посетителей необходимо делать страницы релеватными, улучшить дизайн сайта, проработать кликабельность (CTR).В этой статье поговорим про кликабельность.


Почему так важен CTR


Вот вы вывели страницу в ТОП, но ваш сайт там не одни, а значит, у пользователей есть выбор, куда перейти. Поэтому нужно работать над сниппетом и делать его привлекательным. Тогда увеличится кликабельность, и ваш сайт закрепится в ТОПе, потому что поисковики отслеживают, какие сайты востребованы у пользователей.



Эмодзи в Title


Самым простым способом увеличить кликабельность сайта является добавление эмодзи в Title. Смайлики увеличивают трафик за счет прокачки поведенческих факторов в выдаче. Не стоит их добавлять в большом количестве, поскольку при таком подходе к оформлению можно ухудшить показатели релевантности относительно ключа. При включении в Title эмодзи следует подбирать элемент, соответствующей тематике страницы, чтобы он подчеркивал ее и выделял сайт на фоне аналогичных по информационному содержимому порталов.




Эмодзи в Description


Эмодзи в Description эффектен в виде нескольких подряд размещенных звезд перед текстовой частью у пользователей возникает ассоциация с рейтингом. Чтобы символы правильно отображались, нужно, чтобы они отвечали стандарту кодировки UTF-8, поскольку в ином формате эмодзи могут быть не видны пользователю на экране.




FAQ в выдаче Google


Микроразметка FAQ обеспечивает структурирование страницы в виде ответов на вопросы, которые чаще всего запрашивают пользователи, что заметно выделяет сайт на фоне других ресурсов при его поисковой выдаче в Google.




Чтобы она отображалась в системе, страница должна соответствовать требованиям:


  • включение в html-код в виде перечня блока с вопросами и ответами;
  • доступность пользователям размеченной схемой FAQ информации на странице;
  • желание помочь посетителю сориентироваться в поиске без рекламных элементов;
  • отсутствие непристойного и нарушающего авторские права контента.

Внедрение разметки может оказать негативное воздействие на трафик, что объясняется тем, что пользователь сможет получить ответ на свой запрос в расширенном спиппете. По этой причине не стоит в FAQ на ключевые вопросы давать полноценные ответы.


Для создания структурированных сведений можно воспользоваться сервисом Page Rich Snippet Generator, в форме которого нужно вписать вопросы и ответы. После введения данных, с правой стороны окна автоматически генерируется код, который нужно внедрить на сайт.


Изменения регистра в названии сайта


Изменив регистр в написании адреса сайта можно привлечь внимание пользователей за счет его акцентирования и придания информативности. Процедура не повлияет на результаты ранжирования, однако видимость сайта станет лучше за счет того, что буквы в названии домена не будут сливаться и проще станет восприниматься аббревиатура.




Изменить регистр имени сайта можно при добавлении его в Яндекс.Вебмастер. Для этого нужно зайти в сервис, перейти в настройки сайта, название которого требуется откорректировать, и изменить регистр имени сайта в соответствующем разделе меню Информация о сайте. При запросе причины изменения можно указать любую информацию.



Изменения станут наглядны после их модерации. Основанием для отклонения заявки модераторами могут быть несоблюдения регламента проведения процедуры:


  • размещение подряд более пяти букв верхнего регистра;
  • корректировка отображения названия портала на интернациональном домене;
  • не соблюдение правил русского языка при установке заглавных букв в общеприменяемых аббревиатурах.

При внесении корректировки регистра в названии сайта следует учитывать, что с заглавной буквы могут начинаться только имена собственные. Если доменное имя сформировано несколькими отображенными через дефис словами, то они все должны начинаться с букв верхнего регистра.


Фавикон


Фавикон это картинка или пиктограмма, отображаемая на вкладке сайта в поисковой выдаче рядом со ссылкой и в браузерах. Элемент должен быть уникальным и запоминающимся. Он является частью дизайна сайта и должен отражать его сущность.


Фавикон может быть сформирован из логотипа, фирменных узоров и цветовых решений, придающих ресурсу узнаваемость. Он увеличивает кликабельность за счет привлечения внимания пользователей, и вызывает доверие, поскольку наличие элемента создает эффект профессиональной завершенности.




Сгенерировать фавикон под разные браузеры и платформы можно при помощи онлайн-генератора RealFaviconGenerator.net. Чтобы выделиться в результатах запроса в поисковых системах при создании элемента рекомендуется пользоваться графическим редактором.


Быстрые ссылки


Автоматически сформированный роботом поисковой системы блок ссылок перенаправляет пользователя на наиболее посещаемые разделы сайта.




Список сформированных ссылок можно просматривать в интерфейсе Яндекс.Вебмастера. Его функционал позволяет включить или отключить их отображение в сниппете.




Рейтинг, телефон и адрес


Можно настроить, чтобы в результатах поиска выдавались телефон, адрес организации и ее рейтинг, что облегчает выбор пользователей.



Для их оформления нужно в Яндекс.Справочник добавить организацию с описанием, после чего она автоматически появится на карте, а в поисковую систему будет выводиться расширенная информация.




Заключение


В основе функционирования поисковых систем сложные алгоритмы, учитывающие множество факторов, формирующих SEO продвижение. Стать заметнее в поисковиках можно за счет бесплатных методов оптимизации, реализация которых не требует сложных действий.

Подробнее..

Как 16 разных бизнесов справляются с корона-кризисом с помощью SEO

23.07.2020 20:24:01 | Автор: admin

Кризис и самоизоляция больно ударили по малому бизнесу. По данным наосновании сведений оператора фискальных данных Платформы ОФД, каждая пятая компания вРоссии неможет открыться после снятия ограничительных мер. Но так ли всё плохо на самом деле?


Я консультирую предпринимателей в области интернет-маркетинга, помогаю продвигать сайты и увеличивать прибыль за счет онлайн-продаж. В этой статье хочу поделиться с Вами статистикой органического трафика 16 различных сайтов. И, поверьте, не всё так однозначно!


В качестве контрольного среза я использовал период с начала 2019 года по середину 2020. В декабре сделаю полный сравнительный анализ, но уже эти данные могут сказать о многом.


1. Сервис по ремонту электроники и бытовой техники



Пожалуй, это один из единичных антикейсов, с которым мне пришлось столкнуться. Не смотря на то, что сайт по-прежнему занимает лидирующие позиции в своем регионе, спрос снизился почти вдвое и продолжает падать. Скорее всего люди, оставшись дома, просто купили себе новую технику большие телевизоры и новые стиралки.


2. Интернет-магазин товаров для хобби



А вот тут нужно было срочно чем-то занять внезапно материализовавшихся и скучающих дома детей. Без существенных усилий со стороны владельца магазина трафик вырос почти в 2,5 раза и продолжает оставаться высоким.


3. Производство строительных материалов



Сезон стройки начался, а закрытые строительные рынки и гипермаркеты заставили людей рыскать по сайтам производителей в поисках нужных стройматериалов.


4. Сервис по ремонту спецтехники



Здесь владелец планомерно развивает свой сайт. Небольшой "провал" практически не отразился на спросе и выглядит как статистическая погрешность на фоне роста.


5. Ресторан в подмосковье



Заведению всего год. И владельцы, естественно, не были готовы к пандемии. Тем не менее, нужно отдать должное штатному маркетологу, который быстро переключился на работу с соцсетями и продержал ресторан на плаву за счет доставки и самовывоза. Сейчас трафик и спрос вернулся на прежний уровень.


6. Бригада по ремонту квартир



Владелец этого ресурса "забил" на SEO ещё год назад. Классическая формулировка "не вижу результатов". Зато на фоне "короны" начал активность в соцсетях. Возможно, так он ближе к своим клиентам.


7. Коуч по отношениям



Весь прошлый год владелец планомерно занимался сайтом и трафик в очень узкой семейной тематике стабильно рос. По сути сейчас использована вся ёмкость поискового трафика в этой тематике. Когда объявили самоизоляцию, психолог рассчитывал на приток новых клиентов: "сейчас они перессорятся в 4х стенах и повалят ко мне". Но наши граждане оказались спокойными семьянинами и этот период ничего не изменил.


8. Интернет-магазин парфюмерии



Здесь также без сюрпризов ярко выраженная сезонность, пик с нового года и до мартовских праздников. Летом тишина. И коронавирус тут не при чём.


9. Интернет-магазин мотоциклов



В этом кейсе предприниматель вложил значительные силы, чтобы досконально разобраться в продвижении и пролетел все возможные ограничения, как на трамплине. По-настоящему радуют такие результаты!


10. Продажа загородной недвижимости



Люди решили покинуть города. Многие купили участки и начали строительство или обзавелись дачами там самоизолироваться гораздо комфортнее!


11. Доставка деликатесов



Обычно здесь такая же выраженная "праздничная" сезонность. Но популярность доставки в период самоизоляции всего и вся подарила предпринимателю второй "сезон".


12. Организация дайвинг-туров и продажа снаряжения



Несмотря на то, что международные границы пока закрыты, а не так давно стояли блок-посты и между городами, интерес к дайвингу сильно не упал. Да, снизился, но не исчез. По словам владельца компании на самоизоляции было много звонков и предварительных заказов.


13. Интернет-магазин товаров для личной гигиены



В конце прошлого года владелец магазина основательно взялся за свой маркетинг и продвижение. Коронавирус немного придавил потребительский спрос. И, если бы не было органического роста, который компенсировал яму, то сейчас было бы всё очень грустно. А так рост x10 за пол года.


14. Небольшой автосервис



В этом примере хуже не стало. Потому, что изначально всё было не очень хорошо. А точнее очень не хорошо. Такой трафик даже для небольшого города это ничтожно мало. Тем временем владелец уже не первый год бомбардирует парковки листовками и мечется по подрядчикам из Инстаграма, уровня "Приведём 100 клиентов за 1000 рублей, вот номер карты...".


15. Компания по приёму и переработке вторичного сырья



Это узко-специализированная компания по вторичной переработке пластика. В середине прошлого года была пройдена 3х-недельная экспресс программа комплексного продвижения, и сайт вышел на достаточные обороты, на которых и держался вплоть до "карантина". Когда пандемия посадила всех по домам, активность снизилась в 4 раза. Если бы изначальный трафик был меньше, как год назад, это означало бы полный крах. А так SEO-инерция поставляет клиентов до сих пор без каких либо вложений.


16. Мастерская по ремонту велосипедов



На автомобили выдавали пропуска, а велосипедистов вылавливали в лесах и парках. Поэтому велосипедный сезон оказался сильно "обгрызан" коронавирусом. Тем не менее пик получился такой же, как и в прошлом году. Все, кто хотел кататься, нашли мастерскую в поиске без всякой рекламы, и провели техобслуживание своих байков. Мастер озадачился SEO сам и пару лет назад всё себе настроил.


~ ~ ~
Данное исследование не претендует на истину в последней инстанции. Да и вообще, это не исследование, а наблюдение. Но из него ясно одно: Среди всего многообразия современных рекламных каналов привлечения клиентов, органическое присутствие в интернете это фундаментальный буфер, который не только способен удержать компанию на плаву без рекламных бюджетов и затрат на маркетинг, но и многократно форсировать развитие, пока у других 20% процентов Российских предпринимателей "дела не очень".


А как дела в Вашем бизнесе?

Подробнее..

KeyClusterer 2.2 Бесплатная кластеризация поисковых запросов

27.04.2021 10:04:26 | Автор: admin

Всем привет! Представляю вашему вниманию новую версию программы KeyClusterer, предназначенной для группировки семантического ядра методами Hard и Soft.


KeyClusterer 2.2

В новой версии KeyClusterer 2.2 мы постарались максимально оптимизировать скорость импорта и кластеризации запросов, что на порядок ускорило работу в программе, в разы уменьшило расход оперативной памяти и позволило кластеризовать семантические ядра на 100 и более тысяч запросов за минимально короткое время. Также, нами были расширены возможности интерфейса программы для более удобных манипуляций ключевыми запросами. Расскажем обо всем подробнее.


Основные изменения


1. Оптимизирована скорость импорта и кластеризации запросов.


Скорость импорта запросов из CSV-файлов на некоторых проектах выросла до 20 раз. Даже для 100000 запросов импорт теперь занимает менее 3-х минут.


KeyClusterer, скорость импорта запросов

Скорость кластеризации также была качественно улучшена в среднем кластеризация 5000 запросов теперь занимает менее минуты, а семантические ядра на десятки тысяч запросов программа стала обрабатывать за вполне адекватное время, нежели это было в прошлой версии.


KeyClusterer, скорость кластеризации запросов

Скорость кластеризации зависит от числа пересечений URL. Для среднестатистического семантического ядра мы получили такие тестовые значения по скорости кластеризации запросов (данные приблизительные, исследования проводились на тестовых семядрах).


Для метода Soft (порог 4):


Число запросов Время кластеризации
5 000 00:00:02
10 000 00:00:04
50 000 00:00:33
100 000 00:02:24
200 000 00:09:53

Для метода Hard (порог 3):


Число запросов Время кластеризации
5 000 00:00:18
10 000 00:01:21
50 000 00:28:42
100 000 00:01:55
200 000 00:07:49

Примечание: если, к примеру, для текущего семядра было добавлено несколько ключевых запросов без собранных данных поисковой выдачи, то такие запросы автоматически попадут в группу [нераспределенные]. После сбора отсутствующих данных для этих запросов, они будут кластеризованы на общих основаниях.


2. Добавлено диалоговое окно импорта данных из CSV.


KeyClusterer, импорт данных из CSV

По вашим просьбам мы добавили форму для облегчения импорта проектов из CSV-файлов, в том числе из программы Key Collector.


Таким образом, после указания имени импортируемого файла программа KeyClusterer сама автоматически пытается определить наличие нужных полей в CSV-файле для импорта данных. При необходимости, можно вручную указать поля из которых будут взяты данные для импорта. Все остальные несопоставленные поля в импортируемом файле будут проигнорированы.


3. Добавлена возможность отмены последних действий при работе с семантическим ядром.


Как известно, автоматическая кластеризация позволяет сделать лишь 40-60% всей работы по группировке ключевых запросов. И зачастую ручная кластеризация занимает немалое время для качественной проработки и догруппировки семантического ядра.


KeyClusterer, отмена последних действий

Поэтому, для более удобной ручной работы с ключевыми словами мы добавили возможность отмены последних действий. Будь это перемещение запросов или кластеров, создание групп, переименование или удаление запросов все это теперь можно отменить и вернуться на тот или иной момент ручной кластеризации без необходимости начинать все сначала. История запоминает последние 100 действий.


4. Добавлена возможность вырезки и вставки групп и ключевых запросов.


Теперь, помимо переноса групп и запросов методом Drag & Drop, можно вырезать и вставлять запросы и группы при помощи контекстного меню и комбинаций клавиш Ctrl-X и Ctrl-V. Это является более удобным способом манипуляции группами и запросами на больших семантических ядрах.


KeyClusterer, вырезание и вставка групп и ключевых запросов

Также мы добавили возможность перемещения запросов и групп в пределах групп. Теперь можно поменять местами интересующие группы или запросы, расположить их в нужном порядке (через контекстное меню).


5. Добавлена возможность использования списка стоп-слов для манипуляции ключевыми запросами.


Было добавлено отдельное окно для хранения стоп-слов и манипуляций ими.


KeyClusterer, использование списка стоп-слов

При помощи данного функционала можно выделять ключевые слова в левой или правой панели по определенным правилам и проводить над ними дальнейшие действия: удаление, перемещение и т.п.


Параметры действий при поиске запросов:


  • Полное вхождение (ищем "я пил молоко", находим "молоко я пил вчера").
  • Частичное соответствие (ищем "ил моло", находим "я пил молоко").
  • Точное соответствие (ищем "я пил молоко", находим "я пил молоко").

Это бывает удобно, например, для удаления ключевых слов из семантического ядра по списку стоп-слов, либо для поиска ключевых фраз по вхождению определенного слова, которые затем можно переместить в ту или иную группу.


6. Добавлена подсветка найденных слов и частей слова при фильтрации данных.


KeyClusterer, подсветка найденных слов и частей слова

При фильтрации данных, найденные части слова из первого фильтра теперь выделяются желтым цветом, а из второго зеленым.


7. Добавлена возможность работы со списком прокси.


KeyClusterer, работы со списками прокси

Была добавлена поддержка работы программы через прокси с возможностью проверки списка прокси-серверов на работоспособность.


8. Оптимизирована работа с сайтами-исключениями в интерфейсе основных настроек программы.


KeyClusterer, работа с сайтами-исключениями

Список сайтов исключений теперь редактируется в отдельном окне основных настроек программы.


Прочие изменения


  • Добавлена возможность добавления запросов в текущее семантическое ядро проекта.
  • Добавлена возможность перемещения групп и фраз в любое место в списке.
  • Добавлено автоопределение кодировки импортируемых файлов.
  • Добавлена расширенная форма выбора региона Яндекс.
  • Добавлена возможность экспорта данных из левой панели.
  • При кластеризации запросы без собранных данных помещаются в папку [нераспределенные].
  • Размер шрифта теперь меняется только на панелях с запросами, а не во всем интерфейсе.
  • Добавлено оповещение о выходе новой версии программы.

KeyClusterer, главное окно программы

Пока на этом все.
Будем рады любым замечаниям и предложениям по доработкам и улучшению функционала программы.
Подробнее..

KeyClusterer 2.3 Многопоточность, интеграция с Key Collector

25.05.2021 16:13:10 | Автор: admin

Всем привет! В новой версии KeyClusterer нами была проведена работа над оптимизацией импорта данных, добавлена многопоточность с возможностью сбора данных в поисковой системе Google, добавлено отображение ТОП сайтов по видимости. Ниже детали о новой версии.


KeyClusterer 2.3

Основные изменения


1. Добавлен импорт данных из Key Collector 4.


В новой версии KeyClusterer добавлена возможность импорта данных из программы Key Collector 4-й версии.


KeyClusterer, импорт данных из Key Collector 4

Теперь можно производить импорт запросов, частотностей, позиций, посадочных и SERP напрямую из файлов формата *.kc4, без промежуточного экспорта данных в CSV или Excel.


Сам импорт происходит все также через специальную форму, в которой после сопоставления полей (по умолчанию поля сопоставляются автоматически) происходит непосредственный импорт данных.


2. Добавлена возможность сбора данных для кластеризации в поисковой системе Google.


В настройках сбора данных добавлен сервис SERPRiver (Googe), позволяющий собирать SERP в поисковой системе Google, на основе чего можно осуществлять кластеризацию запросов.


KeyClusterer, сбор данных в Google

В отличие от Яндекса, для которого указывается лишь регион выдачи, для Google необходимо указывать более подробное местоположение:


  • домен (google.com, google.ru, google.com.ua...)
  • язык (Russian, English, Ukrainian...)
  • страна (Russian Federation, United States, Ukraine...)
  • место ("Moscow,Russia", "New York,United States", "Kyiv city,Ukraine"...)

KeyClusterer, настройки поиска Google

Например, при указании в поисковой системе Google домена "google.com.ua", поисковик будет производить поиск только в украинском сегменте интернета, а при дополнительном указании региона "Kyiv city,Ukraine", будет получать данные с учетом указанного местоположения.


3. Добавлено отображение ТОП сайтов по видимости.


Данный функционал поможет выявить наиболее популярные сайты в вашей тематике (сайты в списке отсортированы по числу запросов, входящих в ТОП-10 по каждому сайту).


KeyClusterer, ТОП сайтов по видимости

Данные для анализа берутся из поисковой выдачи, собранной по каждому запросу, соответственно, для отображения статистики, данные SERP должны изначально присутствовать (должны быть собраны тем или иным способом).


4. В быстром фильтре добавлена возможность выбора параметров фильтрации.


Таким образом, фильтрацию данных теперь можно осуществить по трем различным параметрам:


  • По кластерам и фразам.
  • По кластерам.
  • По фразам.

KeyClusterer, быстрая фильтрация данных

Это позволит более гибко проводить манипуляции семантическими ядрами больших размеров.


Прочие изменения


  • Добавлен многопоточный сбор данных (до 10 потоков одновременно).
  • Восстановлена возможность импорта списка прокси из файла и буфера обмена.
  • Исправлено зависание программы, возникающее при сборе данных поисковой выдачи на большом числе запросов.

Будем рады любым замечаниям и предложениям по доработкам и улучшению функционала программы.
Подробнее..

Категории

Последние комментарии

  • Имя: Макс
    24.08.2022 | 11:28
    Я разраб в IT компании, работаю на арбитражную команду. Мы работаем с приламы и сайтами, при работе замечаются постоянные баны и лаги. Пацаны посоветовали сервис по анализу исходного кода,https://app Подробнее..
  • Имя: 9055410337
    20.08.2022 | 17:41
    поможем пишите в телеграм Подробнее..
  • Имя: sabbat
    17.08.2022 | 20:42
    Охренеть.. это просто шикарная статья, феноменально круто. Большое спасибо за разбор! Надеюсь как-нибудь с тобой связаться для обсуждений чего-либо) Подробнее..
  • Имя: Мария
    09.08.2022 | 14:44
    Добрый день. Если обладаете такой информацией, то подскажите, пожалуйста, где можно найти много-много материала по Yggdrasil и его уязвимостях для написания диплома? Благодарю. Подробнее..
© 2006-2024, personeltest.ru